舞台剧重现45年“温暖史诗” ，波司登匠心成就领先

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不可否认，自改革开放以来，“中国制造”给世界作出了巨大的贡献。它几乎填满所有已知领域，给全球消费者带来了极具性价比的产品。

“Made in China”的含义，早就发生了翻天覆地的变化。

从“中国制造”向“中国创造”转变，从“中国产品”向“中国品牌”转变，如今，中国品牌进一步与“品质升级”、“创新引领”以及“文化自信”等正面词汇紧密联系。

但由此掀起的国货经济热，绝不仅仅是情怀经济和爱国经济。在火爆的市场背后，是品牌孜孜以求的“向上之路”。

自2015年，科技消费品牌如华为，小米，大疆率先崛起，改观了国人对国产品牌的印象。如今，服装品牌「波司登」持续突围向上并做到“羽绒服规模全球领先”，更是让世界消费者另眼相看。

2021年8月，波司登获国际权威调查机构欧睿“羽绒服规模全球领先”的市场地位认证，进一步奠定了其在羽绒服行业的领军地位。

2021年11月27日，波司登对外发布2021/2022财年上半年财报，数据显示，波司登上半年录得收入53.9亿元人民币，同比增长15.6%；归属股东净利润约6.4亿元人民币，同比增长31.4%。

值得注意是的，主品牌波司登羽绒服销量超过Moncler、 加拿大鹅（Canada Goose）等顶级奢侈羽绒服品牌，真正在销量上了实现“全球领先”。

可以看出，无论从规模还是业绩角度而言，波司登实现“全球领先”都有迹可循。

一次又一次走向国际，甚至屹立于行业顶峰，波司登究竟是如何做到的？

产品力，

奠定了全球领先的基石

一个士兵能在战场上存活一个月，可能是靠侥幸，而如果能存活一年，那一定是凭实力。

在商业战场上也是一样，一时的成功或许是时代的偶然和必然，但如果能长期存活并引领行业发展，靠的一定是自己的“独门武功”。

羽绒服面对的是极寒天气中的用户场景，有明显的御寒功能性需求，也正是由于羽绒服产品的特殊性，导致羽绒服成为了服装行业的“高科技”品类，具有较高的准入门槛。而当一个企业把羽绒服独有的产品属性做到了极致，也就有了傲视群雄的底气。

前段时间，名为#加拿大鹅处罚决定书简直是羽绒服避雷指南#的话题冲上了热搜。随着信息的透明化，如今的消费者已经不再轻易被营销所洗脑。大家对于高品质羽绒服的认识，不再盲从“网红款”“奢侈品牌”等关键词，而是转为研究“含绒量”“鹅绒与鸭绒的区别”“面料含金量”等因素。

在此背景下，波司登拥有的271项专利，参与23项国际标准、4项行业标准的制修订工作、制定各类企业技术标准218项等专业实力，迅速占领了消费者的视野。

每一件波司登羽绒服，都经过62位工艺师、150道工序制造而成。消费者眼中的一件“衣服”，在波司登这里会从源头材料到工艺细节，每一个环节都精益求精，有如雕琢一件艺术品。

而作为最早把时装化设计理念引入羽绒服装行业的品牌，波司登所专注的，不只有产品品质。在个性化和时尚化的表达上，这个品牌依旧持续了多年的探索。

比如今年10月首创波司登风衣羽绒服，发售即爆火，1小时销售破1000万，24小时单款销售突破1600件，成为了验证波司登时尚度深入人心的有力证明。

该款充分结合了风衣与羽绒服两个经典品类的风格和优势，打破了传统“分开式”设计，将风衣羽绒服一体化，保留了英伦风衣的经典设计，在保暖的基础上更加干练有型。一经推出便受到时尚权威VOGUE、ELLE等五大刊好评与认可，连英国时装协会的首席执行官Caroline Rush都对其创新设计赞不绝口。

将产品的专业品质、前沿科技、时尚设计融合在一起，波司登对产品力的执着追求与努力，为其实现全球领先打下了坚实的基础，同时也为中国服装品牌走向世界树立了标杆。

不断创新，

为全球领先注入灵魂

在众多80/90后消费者眼中，波司登作为在每个人的记忆深处有着特殊意义的品牌，代表的不仅是一件羽绒服，更是一种回忆杀情怀。谁的冬天，没被波司登陪伴过？

不过，如今的波司登可能和你记忆中的波司登有点不一样。

这个磨砺45年的国民品牌，正在焕发出全新的能量，不仅产品要保持创新，品牌的每一次亮相也要有新意——

12月16日，由波司登与中国国家话剧院合作，携手中国国家话剧院院长、执导过建党100周年庆典的副总导演田沁鑫，联合首创主题为“中国羽绒服全球领先”的舞台剧式发布会。

发布会现场，众多文艺界、体育界知名人士，以及主流时尚媒体和高势能嘉宾纷纷到场，见证中国品牌力量的崛起，一时承包诸多热搜。

值得一提的是，这场发布会是中国国家话剧院首次与品牌合作，由中国国家话剧院院长田沁鑫担任艺术总监，将戏剧艺术与时尚元素相融合，选择国内主创团队，创新视频科技，倾力打造而成。

一个是国家最高级别表演团体的代表，一个是羽绒服领域领先水平的代表，二者的合作成果可谓震撼——整场发布会通过波司登奋斗经历，以跨越时空的表现形式，构成宏大叙事的戏剧表达，展现波司登这个纯正的民族羽绒服品牌，迈向“中国羽绒服全球领先”的发展历程，引领在场嘉宾和线上观众在过去与现实中不断穿梭。

让我印象深刻的是最后，演员身着波司登时尚系列、首创风衣羽绒服及11月刚刚发布的100%中国原创登峰2.0三大系列新品登场，从品类革新到科技突破，舞台上的呈现无一不展示着波司登的实力。

这场打破常规的舞台剧发布会，也再次增加了波司登国货顶流的曝光率——

人民日报客户端、新华社现场云平台等权威媒体同步直播发布会；环球时报、澎湃新闻等多家媒体关注热议，侧面印证了波司登全球领先的实力受到官方及社会媒体的高度认可，影响力不可小觑。

同时，这次发布会还吸引了各行各业的高度关注，不仅有中国国家话剧院演员吴樾倾情助演，波司登品牌代言人杨幂、著名演员陈数、知名演员段奕宏等当红明星助阵，还有冬奥冠军、北京冬奥组委运动员委员会委员韩晓鹏、现国家登山队教练次落、《Vogue服饰与美容》创刊主编、红杉中国投资合伙人张宇等“重量级”嘉宾，其中不少人直言波司登让他们真正看到了中国品牌正在崛起。

张宇表示，波司登让她看到了中国品牌在时尚界的未来。她说：“现在的波司登不仅是中国的羽绒服品牌，也是在国际的时尚圈代表中国有更多的影响力的一个品牌。”

企业家、财经作家吴晓波更说到：“波司登是中国品牌在中国区市场获得成功，走向全球的一个非常经典的案例。在今天全球的羽绒服行业，波司登已经成长为一个领先的品牌。”

作为国家话剧院首次合作的服装品牌，波司登以服装领域内的首个“戏剧秀场”形式发布会，创新展现了“全球领先”的背后故事，也是逐渐崛起的中国自信的力证，这势将成为承载中国品牌记忆的时代标本。

展现中国品牌风尚，

引领全球消费市场

当前，中国的文化输出已被提升至前所未有的高度，着力于文化、价值观的输出，对增强品牌的全球竞争力而言有着重大而深远的意义。

波司登深谙此道，在经历了2017年低迷触底后，其在2018年10月的纽约时装周上打响了品牌翻身之战的第一枪。经此一役，波司登时尚、专业的品牌格调得到了国外消费者的高度认可，业绩大涨。2018年营收达88.81亿元，净利润6.15亿元，而2017年这两项数据分别为68.17亿元和3.92亿元。

此后，波司登代表中国羽绒服在国际秀场上大放异彩——2019年9月，波司登亮相米兰时装周，成为首个登陆米兰时装周的中国羽绒服品牌；2020年2月，波司登成为首个亮相伦敦时装周的中国羽绒品牌。

同时，波司登还二度与前爱马仕设计总监高缇耶携手发布联名产品，将中国羽绒服的时尚元素呈现给国内外消费者。

发布会现场重现高缇耶联名系列

波司登这一波接一波、有力的品牌文化输出，直接打响了其产品的时尚定位，使得全球消费市场被进一步开拓，让更多海外消费者通过国际舞台认识中国品牌、把“国货”的风吹向海外、刮向世界，为品牌实现行业全球领先“加速度”。

此外，在品牌运营层面，波司登也在不断强化品牌年轻化形象、匹配战略升级渠道。在拓展国内主流商圈的同时，波司登更开拓国际市场，在伦敦开设全球旗舰店、在意大利进驻350多家买手店，获得更多海外市场消费者的喜爱。

据全球前三的市场调研机构益普索数据显示，波司登在消费者中认知度高达97%，建立了“波司登=羽绒服”的认知优势，成为全球领先羽绒服品牌，波司登实至名归。

勇担民族企业责任，

带来可持续发展

在国外，波司登将品牌独特前卫的羽绒服设计展现在了各国时尚界人士面前，向全世界展现了中国时尚，输出中国文化；在国内，作为全球领先的国货代表，波司登不忘作为一个民族企业应有的社会责任感，持续关注参与公益事业，传递品牌“大爱”。

目前，波司登公益足迹已经遍布全国29个省，惠及119.2万贫困群众。而且，为了更好地发挥公益的作用，波司登还特别成立了波司登基金，截至目前累计捐赠超12亿元。

“中国羽绒服，温暖全世界”，对波司登来说这绝不只是一句口号。

也正是这样持续不间断的温暖举动，提升了消费者心目中的品牌认可度，进一步将波司登与优秀民族品牌的定位紧密相连，为可持续发展注入温暖动力。

写在最后

作为一个拥有45年历史的品牌，波司登在发展过程中，不断坚守、不断磨砺，才让它越走越远。

如今，越来越多中国品牌已经摆脱“情怀”的标签，如波司登一般专业的精神和过硬品质就是中国品牌的底气。波司登的全球领先，不仅向世界展示了中国品牌的实力，民族品牌的魅力，也让世界看到了中国制造的生命力。

我们有理由相信，波司登行稳致远，作为一张能够代表中国品牌的名片，在引领世界羽绒服行业发展的基础上为品牌强国建设贡献力量，同时也为世界各地的消费者带来更多惊喜。

期待波司登的下一个45年！

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