贵州
从2020年开始，以艺术拍卖为推手，NFT一夜之间成了新的商业风口，营销价值不断攀升，NFT+IP成了新的运营模式。
LV将NFT融入游戏、Burberry打造NFT虚拟周边、必胜客发布NFT披萨藏品等等，业内传言“万物皆可NFT”。就在今年上半年，国内以运动服饰行业为代表的NFT营销便集中爆发：
1月，安踏与天猫共同发布了冬奥主题的冰雪数字藏品，同时利用VR等技术搭建了安踏数字博物馆；
3月，特步在新品发布会上发布了名为160X-Metaverse的NFT数字藏品，并搭建了官方元宇宙商城，宣布成为第一家踏入元宇宙的运动潮牌；
4月，李宁上线无聊猿潮流运动俱乐部。李宁购买了无聊猿#4102号头像，并将其形象融入到服装产品、传播物料之中。
值得注意的是，李宁与无聊猿的营销跨界，将NFT与产品深度结合，让无聊猿能够真正与产品销售统一起来，而不是止步于“数字藏品”的发布，此举或许打开了NFT营销的更大想象空间。
但就目前而言，国内外NFT运作模式上有着本质的不同，这很大程度上是国家政策的引导所致，NFT在国内目前无法进行二级市场流通，因此不具备明显的金融属性，更多只是作为一个“数字藏品”。
从产业图谱来看，其实国内现在NFT生态也非常繁荣，包括各种联盟链，灵稀、幻核、鲸探等平台，几乎每个大平台都在进行NFT的探索。
对于海外市场而言，NFT背后去中心化的区块链技术是其主要吸引力，而当这点不复存在时，NFT对品牌方的吸引力便急剧下滑。
国内NFT作品的中心化属性，以及在二级市场上的流通制约，导致了NFT并不具有持续流通扩散的传播效应，同时需要搭建或者借助相关的“联盟链”平台，不仅具有高投入高风险的特征，而且可能在实操中可能最终会呈现出与常规联名champion无异的结果，这或许也成为跨国企业尚未积极在中国市场尝试NFT营销的一大原因。
那么作为品牌方，该如何探索NFT+IP的中国式营销呢？
作为一种基于区块链技术的产品，品牌NFT藏品不同于虚拟的品牌形象，而是看得见、摸得着的品牌数字资产，这对品牌沉淀和利用数字资产开展营销非常有利。NFT提供了一个IP商业化的路径，通过商业化的路径推动了这个IP的成长，这是一种全新的可能。
而品牌通过NFT打造数字资产的方式也是多种多样，比如可将品牌特色和风格NFT化为具体的数字藏品。
品牌价值和数字商品的结合，或者可以更直接地把它称之为品牌价值+数字带货，它不仅是去帮品牌方输出跟承载一个形象或品牌内容，它能更好的跟我们的产品结合在一起。比如江小白与天猫合作发行1000份数字藏品限定礼盒，通过“限量买赠”的营销模式，再次引爆年轻人的剁手狂欢；奈雪6周年发布“NAYUKI”NFT艺术品盲盒。
另外，产品可以NFT化，反过来，有价值的NFT数字藏品同样能够在现实世界中实体化或产品化。
以李宁为例，其与“无聊猿”合作打造的主理人NFT，穿着李宁经典ARCHIVE“VICTOR 001”领奖服，手捧中国李宁经典款鞋，不仅为李宁提供了一个非常酷的数字化形象，多种造型的猿主理图案被印在中国李宁的T恤上，线下营销活动也吸引诸多年轻人的参与。通过品牌价值和用户互动进行结合，NFT可以通过实体化等形式进行展现，帮助品牌链接用户互动场景。
在虚拟经济当道的今天，很多品牌试水NFT营销的仍旧是沿用PR媒体噱头思路，而非带着产品思路，品牌想要长久的发展下去，需要构建完整的虚拟场景，涵盖各种IP角色、道具，而且还要给消费者留出自创的空间。让用户也能通过品牌IP元素，自创形象，让消费者和品牌的产品、服务在元宇宙中相伴相生。
不可否认，即使国内外环境大有不同，但NFT+品牌IP式营销仍然可以帮助品牌年轻化、链接用户情感、品牌IP或资产数字化等诸多方面存在价值，更可能是品牌抢占未来下一代网络的新起点。
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