下一个BLACKPINK？NewJeans靠什么火出圈！

　　即使你不太关注K-POP，最近也一定有被 NewJeans 刷屏。

　　NewJeans 是韩国娱乐巨头HYBE旗下，一支由5位女成员组成的新生代女团。HYBE近年来在全球音乐市场成绩斐然，旗下拥有BTS、SEVENTEEN、ENHYPEN 等全球知名的男团和女团。顶着BTS防弹少年团师妹的光环出道的NewJeans，从开始便备受大家关注。

　　01/新生代 K-POP圈“顶流”女团

　　像是吃满汉全席时的一口可乐，青春可爱，就是这个年龄的样子。

　　2022年7月，NewJeans 无预告出道。

　　正如组合名“NewJeans”的意思，一条全新的、经典永不过时的牛仔裤。经得起时间的考验，永不退出流行。她们目标直指“时代偶像”，也饱含了成为“New Genes”的决心。

　　这个团由S.M.Entertainment（韩国SM娱乐有限公司）

　　前创意总监闵熙珍亲手打造。组合包含三位韩国籍成员，Minji、Haerin、Hyein，越澳双籍成员Hanni和澳洲韩裔童星Danielle，成团时出现在公众视野时年龄都是仅在16.5岁。

　　五位成员释放出这个年龄独有的自信、青春和快乐，没有装成熟的感觉。在众多韩团中，她们就像是吃满汉全席时的一口可乐。

　　就像闵熙珍在GQ采访时所说，“那个年龄段的朋友们本来的样子最漂亮”。

　　一起来了解一下这5位「怪物新人」吧！

　　Minji 18岁

　　队长，04年出生，初恋脸，侧颜也很美。从某些角度看起来，有一点全智贤的感觉。身高169cm，是队内的主唱和主舞。

　　Hanni 18岁

　　身高161.7cm，队内的主唱和领舞。

　　因为长相偏小、甜美，被大家亲切称为“小樱桃”。和柔弱外表不同，她对自己很严苛，经常在练习室和自己较劲，严格对待每一次练舞的动作和表情。音色空灵有辨识度，属于天赋型选手。

　　Danielle 17岁

　　身高165cm，队内主唱，澳韩混血。

　　Danielle在5人中属于辨识度比较高的一位，五官深邃 。另外她的红棕色上扬眼妆、丸子头都很出圈。

　　性格开朗，粉丝亲切称她是“人间向日葵”，是团队的小太阳，日常给大家释放快乐和正能量。

　　气质也是可盐可甜。除了甜美的一面，“御”感表现力也不错。

　　Haerin 16岁

　　身高164.5cm，副主唱。

　　昵称是猫猫的Haerin，属于猫系长相的女孩，很好认，基本上看一眼就能有印象。

　　眼角上扬，中分金发，有点戴文青木的味道。

　　个性也像猫咪一样，台下是软萌的个性，舞台上帅气冷酷。天真中带着一些内敛，是继Jennie 后公认最像猫的偶像之一。

　　Hyein 14岁

　　队里的忙内，身高170cm，队内副主唱，主rapper。

　　虽然在组内算是年纪最小的，但气场强大，表现力佳，这得益于她的童模出生经历，9岁时便已是宝贝行星的女团成员，11岁时成为Pocketdol Studio的练习生，自小就积累了丰富的演艺经验 。所以Hyein非常有主见，表情管理、舞台穿搭等，都是自己决定的。

　　五位成员都有各自不同的个性，组合在一起是相互加乘的效果。HEBY砸160亿韩元包装，NewJeans的出道首支作品《Attention》，MV和打歌舞台中就运用了众多奢品和设计师品牌，资源可见一斑。MV体现出不拘一格的个性和天马行空的想法，充分展现了她们在Y2K影响下，除去girl crush风格外更多的可能性。

　　至今共推出12首歌，均不断创下热单的记录，歌很洗脑好听。其中《Ditto》广受欢迎，成为Circle数字排行榜上停留时间最长的冠军歌曲，同时NewJeans被《时代》杂志评选为2023年新一代领军团体。

　　不仅音源、专辑大火，自出道以来，时尚圈就向她们抛出不少的橄榄枝。奢牌合作不断，甚至不少人称她们是“NEXT BLACKPINK”。下面一起来了解一下这5位「怪物新人」逆天的时尚资源吧！

　　02/时尚资源开挂 一出道就赢麻了

　　时尚资源走势优异，半年获多个奢品代言。

　　2022年10月28日，出道未满三个月，04年的越南裔澳洲Hanni就被GUCCI 签约为品牌大使。

　　不仅如此，在接下GUCCI 品牌全球大使的数日后， 紧接着 Hanni 拿到ARMANI BEAUTY阿玛尼美妆全球彩妆大使的称号，成功进军美妆界。

　　Danielle在2023年1月6日被官宣成为Burberry的全球大使。

　　08年的hyein也在今年1月荣升为 Louis Vuitton 的品牌大使，此处应有掌声。

　　奢牌加身，品牌和idol group其实是在互相影响。NewJeans的音乐时髦感其实是她们的底气。

　　03/她们背后的底气

　　保持初心。团队的内核其实就是五位少女的成长。

　　这个00后新女团出道即巅峰。凭什么？

　　Tip1 企划者闵姐审美一流

　　NewJeans 的成功，离不开它背后的女人——闵熙珍。

　　她是韩国娱乐圈具有传奇意义的创意总监，曾一手设计了少女时代、Red Velvet、EXO 等韩国偶像组合的视觉呈现。为少女时代、SHINEE、f(x)、Red Velvet的专辑概念操刀，有独特的艺术触觉。NewJeans 是首个由她企划的女团，所以韩媒早前称NewJeans 为“闵熙珍女团”。

　　在她的操作下，NewJeans 出道至今的宣传思路，颇为标新立异。按照常规思路，新团出道要走一套流程，官宣团名、Logo、照片、概念视频等，大概走完需要15天。这次闵姐不按常规出牌。NewJeans 无预告出道，直接释出MV。

　　Tip2 公司财力雄厚预算足够

　　在造星的大环境下，公司的财力、实力、投入，制作人水平，对她们的助力也是决定性作用之一。

　　Tip3 作品制作精良上乘，歌好听

　　对比当下K-POP繁杂服饰堆砌的场景，她们胜在青春坦率。MV有趣新颖，专辑配置丰富有诚意，周边都有专属设计团队负责，充满创意。

　　比如第一首 《Attention》， 编曲搭配清爽的嗓音，给人一种夏天海边游玩的跳跃感。读者明明是打开的2023年的视频，却像是做了一场2000年青春怀旧的美梦。

　　复古运动、美式学院和Y2K风格，尽显示她们青春活力的特质。

　　闵熙珍在专访中表示：对于目前K-POP千篇一律的唱法感到抵触，例如突如其来的高音，以及穿插在中间的rap都显得相当尴尬。另外，她对于K-POP中所说的世界观也比较反感，并表示在K-POP主流市场下，NewJeans是个不会拘泥于世界观的组合。

　　Tip4 定位准确

　　NewJeans 最亮眼之处就是复古情怀、强烈的 Y2K 色彩、梦幻的视觉元素，比如已经火了三年的千禧少女风，竟然还能在“NewJeans”手中触底反弹。

　　在 NewJeans 的五位“新千禧女孩”身上，你能感受到自然释放的青春气息和松弛自在感。MV 概念与造型也展示出这份“年轻天赋”。多彩花哨的墨镜、亮色系包袋、紧身牛仔连衣裙，每一次舞台表现都如同“千禧文化”的复兴，这种病毒式传播的 Y2K 美学风格自然也成为“新千禧一代”日常造型参考。

　　妆发服装都是这个年龄该有的样子，青春洋溢，不会刻意往成熟了打扮。另外，团队成员的资质也是精挑细选，一首歌可以练习两年，也是非常人能坚持下来。

　　五位成员的形象也是焕然一新，不是那种小妹妹装成年人的感觉，就是属于她们本来的年纪，女生青春脱俗的模样。妆发也向着Y2K靠拢，有时还会加上撞色、五彩斑斓的串珠、发夹。

　　Tip5 重视粉丝

　　公司不会居高临下地割粉丝韭菜，而是把粉丝当朋友对待，珍视粉丝。团队专门为粉丝开发了一款应援APP，供粉丝和成员互动 还能玩换装等小游戏追星等。

　　App “Phoning”专供NewJeans及其粉丝使用以此贴合NewJeans和粉丝共用一部手机的主题。

　　专辑的实体版也推出了多个限定版本，呈现了数码像素、涂鸦、蒸汽波各种怀旧元素， 是非常值得买的周边。Y2K美学和低保真像素风，个性十足。又加入蒸汽波和酸性设计，迷幻怀旧的视觉元素一下就将粉丝的青春情感共鸣拿捏了。

　　近几年，以高中生校园生活为题材的电视剧大火，比如《亢奋》、《性教育》，但是在东亚的大环境下很难复制，此时，NewJeans 的出现让大家重温了自己的青春岁月。NewJeans没有强凹人设，而是用十几岁花季少年的“自然美”打动大家，这是K-POP的返璞归真。

　　也印证了闵熙珍为 NewJeans 命名时的用意：“音乐每天都会出现在我们的生活当中，正如我们每天要穿的衣服相似，而牛仔裤便是经历了时间的考验，无时无刻都流行着。”

　　她想要的，是她们的音乐永不退出流行。这份初心，让K-POP音乐有了返璞归真的感觉。这个团队的内核其实是成长，五位少女成长就是概念本身。