展会之外，名家居世博园如何以“贸”取胜？

新消费人群的涌现，数字化技术的演进，家居空间功能的更迭，都在推动中国家居业迎来新一轮发展周期。

未来，如何消费需求真正将品牌理念、设计方案、家具产品真正融入到每一种生活场景？在东莞，有属于自己的答案。

东莞名家居世博园作为全球规模较大的家居展贸综合体，将展览、贸易功能一体化，贯穿全年不停歇，365天永不落幕，集结原创设计品牌、国内外优秀软体品牌、软装美学生活馆等新模式、新趋势、新场景。

第51届名家具展开幕5天，9号馆东莞名家居世博园以向上、向前、向新的家居产业平台面貌再次吸引了众多经销商、设计师，以及终端消费者奔赴而来。

据展会官方数据，第51届名家具展五天展期共接待海内外专业观众179691人。

热情似火的三月，人潮涌动，9号馆东莞名家居世博园作为品牌、经销商、消费者等多个端口的对话桥梁，聚焦展贸联动优势，以一站式打法、场景化展示、新媒体运营等多元举措，链接全渠道、全品类强劲资源，搭建一条持续进化，创新发展的东莞家居未来发展之路！

一、365天永不落幕！

“展贸一体”从东莞链接全国

在东莞厚街，名家居世博园被称为“365天永不落幕的家居展会”，而其中“展贸一体化”正是平台发展最强加速器。

什么是“展贸一体化”模式？名家居世博园从2014年开馆以来，一直是以专业家具展览会和常年品牌展示结合的模式为入驻品牌提供差异化运营、场景店态展示、终端引流等多重助力。

除此之外，东莞名家居世博园还具备了“产地办展”的优势。在这里，产、销、展结合聚集了大量卖场、设计机构、家具品牌，形成了完整的家居产业生态圈，成为终端消费者日常家装采购的首选阵地。

博品家居品牌创始人卢凯在采访中对名家居世博园的定位表示：在这里，“展”是事件，可以展示新品、主题场景等。

而“贸”是24小时都在做生意，同时能够链接多渠道，可以从品牌展厅去完整地呈现态度、文化、场景，链接全球消费者及客户。

二、一站式高效消费，

多元化运营打法！

如今，消费者变“懒”了，“一站式购齐”正在成为家居消费的重要趋势之一，用户的采购消费行为逐渐围绕整个家的空间去发生，同时希望实现一次性解决需求。

而名家居世博园正是集多业态为一体，在这里，无论是软装、软体家具、还是定制方案，从品牌到终端、从设计到落地，从交付到后期服务，完全能够满足消费者从“全国跑”到“一站式”的需求转变。

作为全球规模较大的展览贸易综合体，东莞名家居世博园以不同品类、不同风格分出国际睡眠区、儿童青少年家具区、中式经典家具区、软装设计饰品馆等展馆，集结了国内外包括区域性的优秀品牌。

而在产品之外，在这里也集合了多元化的品牌运营新模式，做到了多渠道打法、多品类运营、多场景布局。

如国际睡眠区，吸纳了众多国内外优秀软体品牌，包括曼丽菲斯、东宝床垫、梦百合、舒达、丝涟、思丽德赛等，集聚绝对的品牌资源优势为消费者、经销商采购提供了极高选择自由度。

同时，不少品牌总部展厅设置在名家居世博园，以最全、最新的家具产品及场景展示空间为全国消费者、经销商、设计师等渠道成功实现一站式购齐。

名家居世博园，在展会之外，不止是全球家居卖场，更是多元化趋势的集合阵地。

正如曼丽菲斯中国区运营总经理梁飞在采访中提到，名家居世博园除了管理运营细腻之外，这里更像是行业交流中心，保持每个品牌都活跃起来，这样行业才会向上。

作为一个意大利纯进口品牌，曼丽菲斯以差异化品质、以及从一而终的品牌初心成为名家居世博园高质量软体场景展示窗口，立足展贸一体优势，触达消费者、设计师、经销商等渠道。

据采访透露，曼丽菲斯未来将针对中国区消费者细化调整产品结构，而新品发布首选地依旧是名家居世博园。

而作为国际睡眠区的另一位优秀品牌代表，东莞本土品牌的东宝床垫相对不同，在区域性市场做到了较大比重的市场占有率，坚持差异化销售，以领先的生产制造优势深耕华南市场。

东宝床垫总经理陈东海表示，做好家门口生意更重要的是要洞察市场需求，跟上市场节奏，必须要执行够强，落地够细，而在名家居世博园的产业集群优势下，多元化信息留存与促成交将更加精准与高效。

三、从单品到全案，

生活场景真实落地

体验经济时代，场景化运营是家居未来消费的重要趋势之一。

当前家居行业发展，正在从以“产品”为中心转向以“用户体验”为中心，其中无论是单品还是全案，都将围绕场景空间体验出发。

而名家居世博园基于展贸联动优势，正在以强大的聚力链接优秀品牌资源，打造一个可持续化的家居场景展示高地，带动从单品到全案融合的双向发展。

其中，位于软装设计饰品馆的艾尚生活馆，以各种风格的饰品摆件，装饰画，床品布艺窗帘，地毯，灯饰，仿真花艺，绿植造景，金属挂件等为用户搭配软装方案。

在单品之外，艾尚同时可以根据用户需求提供定制化的软装落地优质搭配方案。

作为与名家居世博园共同成长的品牌，艾尚生活馆真正在这个平台实现从0到1的转变，无论是单品还是全案，艾尚生活馆资深设计师陈晓晴在采访中表示，产品不好销售，其实差的不是产品，而是价值，而这份价值就是用户的真实体验。

在刚刚过去的第51届名家具展，艾尚以“归 自然”为主题，抓取户外生活趋势，将单品搭配与全案塑造结合传递出极具情绪价值与感官体验的场景空间！

家居行业一直以来强体验、重服务，随着消费者审美意识提升与居家观念演进，“家”的空间场景功能也在转变，如“去客厅化”趋势，客厅空间不再仅仅作为会客中心。

在名家居世博园可以看到康耐登展厅的一款矮靠背沙发，据康耐登产品设计总监刘宗豪介绍道，这款产品是基于对现代人生活方式的新理解去研发设计，以矮靠背造型将其作为客厅与其他餐厅等空间的沟通对话桥梁。

康耐登的设计思维是从用户体验出发，将单品融入全屋空间，从场景中设计，再还原到消费者真实场景中去，同时提供室内设计、软装、定制一体化全案，同步市场多元需求，将重心聚焦在场景体验本身。刘总在采访最后表示，消费者在门店看到什么样子，回到家里就会是什么样。

作为生活方式的多元展现场域，在名家居世博园真正能够为消费者实现生活场景落地。

而在软装设计饰品馆的另一家软装美学品牌，燕巢家居以8000㎡大型家居生活展示空间，冲击场景化未来，着力于文化、美学与生活的多重场景体验，提供一站式全屋集采定制服务。

燕巢家居营销总监冷艳表示，目前从软装去做整体搭配已经成为趋势，趋势之下会继续打磨设计团队，基于自身的供应链优势去结合市场需求做出差异化产品系列。而无论是单品还是全案，她认为先做好家具产品，再发力软装搭配，去挖掘场景体验的更多可能性。

四、抢滩新媒体！

传递东莞家具声音

互联网浪潮席卷之下，相对传统的家居建材行业也正在跟上时代步伐，通过线上新媒体渠道与线下终端门店的配合，将品牌产品与场景化表达多线触达消费者。

紧抓趋势，名家居世博园聚焦平台“贸”的高质量发展未来，以强大的新媒体资源加持引爆东莞家居新未来，赋能众多优秀平台开发线上广阔流量，将扎实的产品力与极致的场景展示以点成面传递给消费者。

在2023年11月，东莞名家居直播基地正式启用，依托展贸一体化的成熟体系，加速新媒体资源强势聚集，引领入驻品牌齐头并进新媒体赛道，开拓线上自媒体矩阵引流终端消费者！

其中，长实家具作为名家居世博园新媒体运营品牌代表，区别于传统家居面向经销商的运营打法，抓取多元化、碎片化的终端流量。

东莞长实家具有限公司总经理陈嘉琪在采访中透露，线上自媒体矩阵的布局以视频号为焦点铺开线上传播面，从发布内容差异化定位3个不同方向的内容运营实现品牌在新媒体赛道的强曝光。

品牌以成熟的设计链、产品链、服务链发力经销商、设计师渠道的同时，也将品牌声音完整传达给消费者，实现全渠道转化。

而麦塔屋作为博品家居旗下的新零售品牌，以新媒体运营优势进击新零售赛道，在名家居世博园的展贸联动平台场景下，麦塔屋以抖音为线上新零售运营主阵地，指导全国加盟商，将流量做到本地网格化管理。

据博品家居品牌创始人卢凯介绍道，麦塔屋的新零售模式就像将总部作为卫星，而地方流量作为信号站，通过系统化运营不断开拓线上流量池，将产品、交付服务引流终端，实现线上线下闭环，加速本地化进程。

在新媒体技术爆发式进化趋势下，名家居世博园为东莞家居新媒体发展未来提供了终端深度体验的创新孕育土壤，贴近新技术发展趋势为东莞大家居产业的创新之路注入新动能！

五、结语

东莞家居进化正当时！

从单品到全案，从线上到线下，从设计到服务，第51届名家具展9号馆世博园以新零售、新睡眠、新软装等领域集合“展贸一体”力量正在打开一个前所未有的家居新时代，突破创新界限，硬核带领新消费下的多渠道、多品类、多场景的全方位进化！