泼天富贵！曹县新爆款，在海外卖爆了

最近几年曹县汉服产业飞速发展，销售额已经占到全国的三分之一。最新的汉服风潮，都能从这个山东小县城找到。

今年开年，汉服爆款是马面裙。2024年1月份，曹县汉服销售额高达9.2亿元，其中马面裙的销售额就占据了约4亿元。

马面裙作为近三个月内的最新穿搭流量密码，越来越频繁地出现在不同年龄阶段女士的日常穿搭里。在京东上，2024年1月的汉服品类成交额同比增长300%，马面裙是其中最受欢迎的品类。

几乎与国内同步，马面裙在海外也火了起来。

2023年，超过90个海外国家和地区的用户在社交媒体平台上发布了与马面裙相关的内容。海外网红、汉服爱好者、文化推广者在这些社交平台上分享穿搭心得、教程、活动照片等，激发了大众对马面裙的兴趣。

他们甚至在线上建立社群，如海外汉服社，这也为同好提供了交流学习的空间，进一步推动了马面裙在海外的流行。

这些社群甚至走到了线下，各类国际文化交流活动、中国风主题派对、汉服走秀等线下活动的举办，为海外人士提供了亲身体验马面裙的机会，加深了他们对这种服饰的理解和喜爱。

中国人在海外展示马面裙的魅力，也勾起了海外消费者的购物欲，在海外电商平台，关于马面裙等新中式汉服的订单量，也迎来了空前的增长。

在TEMU平台上，以马面裙为代表的新中式服装，已成为了一个火热的类目。

在该平台上搜索马面裙，发现单件售价在二十美元左右，部分链接销量过万，可见十分火爆。

其中某款儿童式的马面裙销量更是高达三四万，足以可见海外消费者对马面裙这一单品的喜爱。

而逐渐发展起来的国际物流网络，也成为海外汉服爱好者们拼团、下单、寄送、转运的最佳助手——空运可以实现1-2个星期内到货，国内空运发货到美国本地的DHL，大约需要三天的时间。海运时间则略久但相对稳定，船期一般在20- 25天左右。

与此同时，对马面裙的需求增长带动中国织造技术“走出去”。

提花面料是用于生产马面裙的布料，专注做提花面料十多年的苏州锦业达纺织科技有限公司所生产的提花面料大约有20%间接出口到海外。

根据海宁市家用纺织品行业协会工作人员，随着整个国潮风的流行，该市纺织企业供应东南亚市场的提花面料订单量有所提高。

但是由于供应端的转变和扩产上量需要时间，也需要真金白银的投入，很多生产马面裙面料的企业现在处于供不应求的状态。

实际上，马面裙的爆火存在一定的偶然因素，许多消费者初次了解到马面裙始于2022年7月“迪奥马面裙抄袭”事件。

该事件发生时，不少华人和留学生身穿汉服在国外街头进行举牌抗议，呼吁该国际品牌停止文化挪用。

该事件后，国人对正确展示中国服饰，尤其是在海外推广中国传统服饰文化有了更深层的需求。

当然，马面裙能成为第一个“爆火”的新中式出海品类也有一定的必然性。

近年来，中国古装剧、电影、动漫等文化产品的海外输出，让马面裙等汉服元素频繁出现在国际观众视野中，增强了其视觉认知度。随着国潮兴起，飘逸灵动的汉服逐渐从小众圈子走入到大众视野，成为文化自信的典型表现。

同时，相关产业链的发展也功不可没。

随着汉服改良与创新的发展，马面裙的设计逐渐变得更加符合现代生活需求，既可搭配传统上衣实现古典造型，也可与现代服饰混搭，形成独特的时尚风格。

这种可搭配性和日常化的趋势降低了海外消费者尝试和接受马面裙的门槛，使其能够在日常生活中轻松融入，而不局限于特定的文化活动或场合。

这也让很多人，无论是影视明星还是普通人，都愿意通过马面裙展示穿搭、出席有影响力的活动。

总之，马面裙的走红看似偶然，但其背后是长期以来文化自信的积累和汉服产业链的发展。当下汉服发展势头正盛，这“泼天的富贵”已经来到，能不能接得住，就看企业和品牌们的设计、生产和运营能力怎样了。

曹县当地商家已经在马不停蹄考察欧美、西亚、东南亚等地市场，进行有针对性地大板设计，并进一步灵活运用外贸和电商平台，持续扩大海外市场份额了。

参考资料：

一线丨访曹县产业带，看中国传统服饰出海如何杀出一个春天？-霞光社

https://mp.weixin.qq.com/s/ARlLUeXSekNN_xD0fo4GgA

马面裙卖爆，汉服企业追着要面料，中国供应链为何冷静以对-第一财经

https://mp.weixin.qq.com/s/k2wb6S6yYALed1Ccj9tHEA

马面裙是怎样成为国民顶流的？-新京报

https://mp.weixin.qq.com/s/kgIHxJlqaF7LJOlHINIVZw

新中式女孩买爆山东曹县马面裙-界面新闻

https://mp.weixin.qq.com/s/SQ9U_o2Sc0dyYhAorABVjQ

国潮自信！中国马面裙爆火TEMU-雨果网

https://mp.weixin.qq.com/s/cEYH2FDu6BcEDkaAMBSxoQ

马面裙：一条中国裙子的“网红”之舞_山东各地 _山东新闻_新闻_齐鲁网 http://news.iqilu.com/shandong/shandonggedi/20240411/5632802.shtml

（经济观察）山东曹县马面裙：“一兴百兴” 意在全球-中新网 https://www.chinanews.com/cj/2024/03-08/10176998.shtml

文章用图：图虫创意
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