浙派风雅 文聚濠江丨浙江省博物馆文创走进澳门

4月26日，为期3天的第十二届澳门国际旅游（产业）博览会在中国澳门盛大揭幕，今年是澳门特区成立25周年，特区政府打造了历届规模最大的旅博会，推出“一馆两荟”、“一带一路”等7大亮点，吸引了海内外54个国家，共有1353个展位。澳门特别行政区行政长官贺一诚、全国政协副主席何厚铧、中央人民政府驻澳门特别行政区联络办公室主任郑新聪、中华人民共和国文化和旅游部副部长张政等重要嘉宾出席开幕式。浙江省博物馆受邀参加文博文创研学专区，面向国际宣传浙江，以雅致清新的江南美学文创展现悠久历史、璀璨文化、精致生活。

第十二届澳门国际旅游（产业）博览会开幕典礼

浙江省博物馆展区主题海报

浙江和澳门渊源颇深，古有海上丝绸之路连接两地，今有世界遗产之城的桥梁相融相聚，浙江的良渚古城遗址、杭州西湖景区和澳门历史城区均入选了《世界遗产目录》。浙江省博物馆充分挖掘两地的历史联结，以浙江省博物馆之江馆区、馆藏精品“十大镇馆之宝”、浙江省博物馆孤山馆区西湖十景图册及时尚热展“丽人行”系列文创为主题，精心组织，盛装出席。

浙江省博物馆文创展区

最新上线的镇馆之宝系列冰箱贴深受现场观众的喜爱，更有文博爱好者购买冰箱贴后对着文物海报拍照留念。该系列冰箱贴产品贴近原物，满足观众把文化带回家的美好心愿。立体版的冰箱贴正紧锣密鼓预备五一上架，敬请期待！

镇馆之宝系列冰箱贴

馆藏精品“十大镇馆之宝”中的大部分都在浙江省博物馆之江馆区集中展出。本次展会，浙博特意带来了之江馆区建筑明信片、十大镇馆之宝盖章本和五个文物印章，积极向海内外观众介绍之江馆区的展厅分布和展览讯息，欢迎到浙博参观并完成另外五个文物的打卡盖章。

之江馆区建筑明信片及镇馆之宝印章本

富含笔墨意蕴的“富春山居”明信片、桌摆画、丝巾，时尚简约的快客杯、帆布包、金属书签，以及充满吉祥寓意的“万囍”系列茶杯、发带和流苏车挂，同样吸引了大量观众驻足观赏，赞叹中国传统艺术的精致精美。

富春山居和万囍系列文创产品

浙江省博物馆孤山馆区位于风景旖旎的西湖景区内，以馆藏清代西湖十景图册和热门数字展览“丽人行”为元素开发的古风清新的西湖十景和丽人行系列产品更是受到不少女性观众的青睐，对耳饰、胸针、信笺、团扇、木质明信片、香具、丝巾、丝绸小包等美物爱不释手，不少产品十几分钟便抢购一空。

丽人行/西湖十景系列文创产品

精彩多样的文创也吸引了展会主办者的关注，特别邀请浙博参与澳门国际旅博会达人直播间活动。以当下最流行的自媒体传播方式，向场内外观众推荐文创好物、传递历史故事，推广中国传统艺术的美学和价值。

澳门国际旅博会达人直播间

推荐西湖十景系列文创产品

本届旅博会，国家文化和旅游部携同内地19个省（区、市）文化旅游部门和业界企业齐聚澳门，共同推广内地文旅研学线路。浙江省博物馆经营管理部蒋琳主任受邀参加“澳门与内地研学发展圆桌分享会”，与国内知名博物馆及澳门业内企业代表共话博物馆研学发展思路。

蒋琳主任以“浙博十大镇馆之宝文创盖章本”为例，介绍浙博馆藏文物、之江馆区情况及浙江历史脉络，并建议文化研学路线可以从博物馆出发，如跟着浙博馆藏序列中的“一万年上山文化、五千年的良渚文化、一千年的吴越文化、宋韵文化，以及一百年的红船文化”游览浙江的自然历史景点。目前，浙江省博物馆正积极挑选文物主题，量身定制研学文创产品，热情邀请澳门特区青少年团体和文化爱好者们参观浙江省博物馆，领略浙江的山水风光。

浙江省博物馆经营管理部蒋琳主任

受邀参加“澳门与内地研学发展圆桌分享会”

此外，浙江省博物馆展区还准备了馆藏花鸟纸质香插、天工刮物等文创产品，供现场观众在活动区参与体验。并现场发放“澳门国际旅博会专享茶饮邀请券”，诚挚邀粤港澳大湾区同胞、海外友人们亲临浙江省博物馆，品尝特色茶饮，感受“浙江一万年”的文明魅力，体验“浙江新时代”的热情活力。

文创体验活动

发放“澳门国际旅博会专享茶饮邀请券”

浙江大地，历史悠久，钟灵毓秀。浙江省博物馆正不断探索将深厚的文化资源优势转化为创新发展动力，用创意美学和研学体验让文物活起来，让文化走出博物馆，让观众走进博物馆，来一场文明历史和诗画江南的双向奔赴。

来源：浙博经营管理部

编辑：赵任子、高 雅

初审：施义亭、陈屹泛、赵任子

复审：施义亭、应霁民

终审：纪云飞