临沂火爆出圈的流量密码

“文旅大会给临沂带来什么”系列报道之一：

临沂火爆出圈的流量密码

编者按

办一次会，兴一座城。2024山东省文旅产业高质量发展大会（简称文旅大会）在临沂举办，对于临沂的影响和作用是空前的。一石激起千重浪，临沂这座城火爆出圈。

要说近期曝光率最高的旅游打卡地，临沂必定位列其中。仅4月25日一天，临沂就登上抖音热搜榜7次，“红色沂蒙时尚临沂”等话题播放总量高达13.5亿+。“五一旅游目的地——山东临沂”，成为横跨塞北江南，远播西域东海的“热词”。

临沂火爆出圈，引爆的网络宣传流量，迅速转化为实际“游量”。五一假期首日，来临沂旅游的外地游客占比较往年增幅明显，绝大多数景区外地游客占比50%以上。其中，琅琊古城景区接待游客2.52万人次，外地游客占79%，实现营业收入338.3万元。而携程平台显示，五一假期临沂市旅游预约人次预计达到81.1万人次。

放在以前，“沂”字是个冷僻字眼，出了山东，知者寥寥，但是最近，临沂热得“不要不要的”。有目共睹，临沂火爆出圈，不仅是文旅的出圈，更是城市形象宣传的出圈。火爆的背后，藏着临沂的流量密码。

4月25日，2024山东省文旅产业高质量发展大会开幕的日子，同时也成了临沂文旅的“开元之纪”，一场声势浩大的盛会，迅速点燃了临沂文旅的流量，临沂文旅成为火爆全国的热门旅游IP。

“办一次会、兴一座城”，在临沂举办的这次盛会，再一次印证了这一论断。那么，临沂火爆出圈的“爆点”何在，巨大的流量又是如何“引爆”的？

临沂出圈，始于颜值。来这里，可以与山水相约“入画”。临沂因水得名、依水而建，中心城区面积300平方公里、水域面积50平方公里，相当于8个杭州西湖，可谓一城绿意半城水。孔子“登东山而小鲁”，李杜携手诗话蒙山，沂河汤汤灵气蒸腾，温泉溶洞别样风情，美丽乡村如诗如画。目前，临沂坐拥1000多个美丽乡村，140多家A级以上景区，寄情如此山水，来一场心灵的远足，不亦乐乎。

临沂出圈，源于文化。来这里，可以做穿越历史长廊的思想散步。蒙山沂水之间，“八圣”光芒闪耀，分别是宗圣曾子、笃圣闵子骞、后圣荀子、兵圣孙武、算圣刘洪、智圣诸葛亮、书圣王羲之、孝圣王祥。浩荡的山水灵气，蕴育出灿若星辰的文化奇迹，汉墓竹简、孙子兵法、跋山遗址、羲之故居，文物古迹多如繁星，文化名胜不可胜数。

临沂出圈，成于人品。来这里，可以与沂蒙精神进行灵魂对话。英雄孟良崮上，27万解放军将士“百万军中取上将首级”，120万沂蒙人民枪林弹雨无畏支前，红嫂家乡“最后一口米做军粮、最后一块布做军装、最后一个儿子送战场”。历经革命战争洗礼，沂蒙人民铸就了“党群同心、军民情深、水乳交融、生死与共”的沂蒙精神，养成了忠诚厚道的品格，涵养出开放包容的气度。吟咏波澜壮阔的史诗，壮观家国情怀，令人心潮激荡。

临沂出圈，精于设计。来这里，新场景、新体验层出不穷，充满设计感。“红色沂蒙、时尚临沂”的精准定位，出于顶层设计，成于精雕细琢。以红带绿、以绿映红、红绿接蓝、古今辉映，临沂对文旅产业做出大规划，对文旅产品进行大策划、精包装，从红色小戏小剧的公开展演，到乡村文艺人才海选，再到电视纪录片《新沂蒙》的重磅宣传，全方位、立体化布局宣传攻势；从赴京举办非遗产品推介，到邀请长三角、珠三角及国外媒体走进临沂，走出去、请进来推介临沂；书圣节、智圣节、2023临沂•全国雕塑作品展等系列文化展会接二连三，大造其势，掀起一波又一波的宣推浪潮。临沂文旅“杀疯了”，临沂宣传“杀疯了”，狂飙席卷，激荡着临沂城市形象火爆出圈。

临沂出圈，达于顺势。来这里，可以找到文化的体验和心灵的共鸣。年轻人群体在旅游市场中的主体地位日渐显现，顺应数字时代“主力军”的“口味”，致力于满足游客精神层面的需求，沉浸式、体验式演艺在临沂缤纷亮相。《国秀•琅琊》大型室内演艺纵横千年历史，让人沉浸于文化时空；满满加载文化元素的游船，在夜幕下开启“夜画琅琊”的沂河之旅；灯光秀炫出一城灯火，在岸上流光溢彩，于水中倒影闪耀，入此不夜之城，尽是忘归之客。

何以流连，只此琅琊。同程平台显示，随着琅琊古城“新琅琊”“夜画琅琊”“点靓沂河”等夜游产品好评度上升，五一期间，将有66.6%的游客选择停留2-3天，17.4%的游客选择停留4-5天，临沂旅游打卡地的黏性越来越强，流量与“留量”的转化率越来越高。

携宣传之力“上春山”，临沂这座城火爆出圈，激发出大气磅礴的动能。今日“网红”，未来“长红”，临沂城市形象宣传的春天已然繁花满树。