小外｜华润啊华润

小外丨Lifestyle story

华润啊华润

一位男士走出电梯，抱着肩膀，叹了口气——

“华润啊华润......”

作者 | 小外

一

华润在小外心目中——

一直是神一样的存在。

2019年，我的男神吴向东——从华润转身华夏幸福——

22座万象城光环之下的他，在华润深圳湾国际商业中心落成典礼上，想到将要面临的告别，和扑朔的前程，一度哽咽——

现场人无不唏嘘......

那次年2月，小外应华夏幸福之邀，写了一篇「吴向东出场」，用了凤飞飞的「掌声响起来」做画外音，一为告别，二为启程，三为接风。据说吴向东看到文章，眼泪又落了下来......让秘书给小外打了一元钱，要联系方式——

小外没好意思回。

之后，吴向东大笔一挥，半年两度爆买，豪掷180亿。不料——却遭遇了一个地产行业有史以来最大的滑铁卢——华夏幸福从此幸福不起来了。

对于这件事，王文学心里一直不痛快。

因为很快，华夏幸福就爆雷了（liao三音）。

倘若没有吴向东爆买的这180亿，他还能再坚持一两年——

不过也好，早死早逃生。

2022年，王文学化债一千个亿，还差一千个亿的时候，找小外写了篇文章，——为了缓一缓那复杂的心情，攒一些能量。小外当时愁的，因为数学差，总也算不出来一千个亿后面有多少个零，总之就是许多许多个零。

总之，要写出那种种命运颠沛、悲喜交织的赶脚。

文章出来之后，王文学看得眼泪也差点下来——一起协同化债的廊坊财政局领导看完「人间四月」，惊讶的说——

“赵亚平是谁，男的女的？

——笔力真可以。”

二

青青子衿悠悠我心——

故事还是回到华润。

上周——华润北京三十周年发布会的预告，在朋友圈疯转。

小外对着窗外盛放的玫瑰，忽然想，在北京地产圈做新闻也二十多年了。华润北京三十周年，却从无交集。

究竟为什么，和这个地产大哥大——

所爱隔山海啊？

于是，小外要了品牌微信，加过去，结果对方没理。小外想——都说华润北京品牌难搞，也算见识了。于是，倔强的小外又找了兽爷做中间人——“帮忙引荐一下。”

雨同学这才通过了——

第二天，接到了发布会邀请。

5月15日，华润北京三十周年在水立方副场，北京媒体倾巢而出......开发商、合作方、业主济济一堂。人群中，小外向兽爷挥了挥手，表示感谢。那天，身为品牌方的雨同学就在现场，既没有出来认识一下，也没有拉入媒体人群聊。摆明了一副——

懒得理你......‍‍‍‍‍‍‍

话说，小外做地产这么多年，发布会开了一两千场，从没见过这样傲慢的品牌方。作为一个大央企的品牌人，最基本的礼貌与待客之道，统统都没有。‍‍‍‍‍‍

那天，同去的一个媒体人小声嘀咕，听说华润特别动荡，刚走了一个人——品牌里面既有大哥又有大姐——

“水很深啊。”‍

三

既然水深，那就不下去了——

看看水面之上。

那天，发布会快八点才开始，流程普通的不能再普通——平淡无奇，没有一点精心准备的样子。

按说华润北京三十周年——

应该有许多发自内心、感人肺腑的故事——

但是，并没有。整个会场，除了一位女士，声情并茂的讲了华润三十年的成绩、业绩，让我肃然起敬洗耳恭听之外。其余，大都是被安排上去，对着稿子——

面无表情的念着ppt——

那天晚上，风很大，大家都穿着夏天的衣服，冻得瑟瑟发抖......想溜又不敢溜。台上领导，照本宣科的念着华润的成绩——几个女孩反反复复的上去跳舞，台下人小声嘀咕——

“钱没白花，那个女孩跳了好几次。”

台上台下，画面十分反差。

几个媒体人忍不住打趣——说你看前几天，漫云one发布会，除了一个画面有些出戏的营销网红外，整个活动从调性到品味再到生活方式——又人文又高级。

还有，同样在水立方搞发布会的中建置地——也精心做了准备，请的人都对。吴国强还现场真心话大冒险，来了句——

“整个行业都在苟延残喘......作为央企的中建智地，要扛起文化地产的大旗。”

此言一出——场下媒体哄笑不已。

总之，算是一场有颜有趣的发布会。

再看华润北京三十周，搞得大家心拔凉拔凉的。无趣，无聊。媒体人实在忍不了，纷纷逃离现场。电梯里遇见几个合作方，素不相识的大家，都忍不住笑起来，一齐吐槽主办方——

拖沓又无趣。

只见，一位男士走出电梯，抱着肩膀，对着鸟巢的夜空叹了口气——

“华润啊华润......”

四

坦白讲，地产圈里——

华润一直低调神秘，又漩涡不断。

2022年，效力华润24年，颇具分量的的——华润置地高级副总裁、首席信息官，孔小凯，陷入一场巨大漩涡......

仕途嘎然而止（这事儿比较敏感，就不提了......）。

话说孔小凯，也是一位风云人物，深得吴向东青睐。当年宝万之争——就是他参与导演的一场时代大戏。

那一年，小凯同学坐在深圳南山区华润置地大厦的办公室里，胸有成竹的燃起一根烟，眯着眼睛，欣赏着一幕幕......也是一位狠人啊。因此，去华夏幸福之前，吴向东留了一句话——

“我走了，还有小凯在。”

怎奈时代更替——

今天的地产圈——向东不知何处去，小凯也不笑春风了。

因素无交集，只能在外围看热闹——从媒体消息可以看出来，华润既是一个牛人辈出的企业，也是一个xx的温床。好在是高层领导也是杀伐果断，当断则断。这些年，铁打的华润流水的兵。

发布会之前，地产圈就一直在传——

华润最强操盘手刘雪雷离开的消息。答案尽在不言中......‍‍‍‍‍

Anyway。还是回到发布会。

说到媒体，小外很欣赏钟刚的一段话——

“媒体的生命力不应该是一种依附性的生命力，它发表独立评论，介入商业市场当中。但更重要的是，它需要成为它自身；需要在模糊不清的受众当中寻找自己所期待的受众；需要在社交网络和人情社会当中找到一种公共的界面，一种公共利益的集合点。唯有如此，媒体才能不被社交圈层捆绑，才能做到不偏不倚，才能在一种商业生存与艺术生态的动态振动当中，持续发出独立的、有力的声音。”

作为地产圈一言九鼎的华润北京品牌人，他们肯定知道这一点。但是，他们为什么依然选择——

高高在上，不接地气。

通过一场华润的发布会，小外突然明白一个道理——执念这东西，一旦放下，再重要的人也会变得无所谓——哪怕他是华润。热情耗尽，礼貌退场。从今往后，纵你阅人无数，再无一人恰似我。有些事不需要答案——

态度就是答案。

天真的人，不代表没有看见过世界的黑暗。

华润北京三十周年，是为记。