中国香妆：未来对化妆品行业产生重大影响的三大领域

中国化妆品行业科学技术大会/中国香料香精科学技术大会暨第十五届中国香料香精和化妆品学术研讨会，25日-27日在美丽的无锡召开。这是中国香料香精化妆品工业协会倾力打造的盛会，从2016年6月开始至今，一直是中国香化行业的标杆性大会。中国香妆融媒体也会对本次大会进行重点报道，做好信息发布和信息沟通的工作。

科技是第一生产力，加强科技创新和产业创新深度融合是发展新质生产力的本质要求。对于中国化妆品行业来说，科学和技术的进步与创新，是高质量发展的最大驱动力之一。笔者对中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛的一个观点很是认同。她说，化妆品行业不仅事关自然科学，也与社会科学息息相关。同时，计算机与信息科学等领域的新技术，也正在带来新的变革。这些都关系到科技创新。

总的来说，未来对化妆品行业产生重大影响至少有三大领域：自然科学、社会科学以及计算机与信息科学等。目前，我国化妆品行业的本土品牌超越外资品牌，国货一片“翻红”，究其原因，主要是来自于对社会科学的探索与实践。特别是对新的消费趋势、新的渠道变化和新的社会潮流的机遇把握。最明显的就是消费者在线下购物行为减少的同时，纷纷选择线上的方式。这意味着企业必须在包括抖音直播、小红书“种草”等在内的线上营销和渠道上“下功夫”。

一个数据可见线上新渠道的力量：从零售渠道看，2023年全国网上零售额154264亿元，比上年增长了11.0%。而中国美妆的新“老大”珀莱雅之所以屡创佳绩，主要的原因之一就是对线上“红利”的及时把握。当然，国货美妆企业在重视线上渠道的同时，务必警惕“流量陷阱”，需要持续加强品牌力的打造，则是另一个话题，笔者会在总编辑视点中会专门写篇文章。

除此之外，化妆品企业还必须看到“下沉市场”的重要性。有数据显示，2023年城镇消费品零售额407490亿元，比上年增长7.1%。乡村消费品零售额64005亿元，增长8.0%。不难看出，下沉市场的巨大消费潜力，也使得在化妆品行业将触角伸向城镇和乡村。与此相伴随的就是“消费降级”所带来的高品价比的市场机遇和挑战。

要知道，化妆品行业正面临新一代消费者的挑战：他们不仅需要越来越个性化的产品，同时还要化妆品产品的安全性和可溯源性。他们为了美丽而绝不妥协。这些都会给化妆品行业的发展带来新的变化。

与此同时，化妆品行业的现状是“一半是火焰，一半是冰山”。根据相关数据显示，截止到今年2月底，从国内市场来看，我国现存化妆品相关企业1807.99万家。近10年，我国化妆品相关企业注册量呈整体增长态势。其中，2023年我国化妆品相关企业注册量达560.63万家，同比增长51.33%。这说明化妆品行业正处于有史以来的新时代。但同时，随着新的技术出现以及新的科学发现，也在给化妆品行业带来“双刃剑”：既是时代机遇，也是先进与落后的淘汰赛，行业竞争会愈发的激烈，行业发展会愈发的多变。

化妆品创新的最大驱动力之一就是自然科学。学术领域的一种看法是，“虽然化学对于开发化妆品中使用的新配方和有趣分子至关重要，但分子生物学和遗传学等生命科学学科是活性成分新作用模式的基础，也是营销故事的灵感来源”。比如DNA（遗传学）与化妆品、细胞（皮肤微生物组）与化妆品，等等。在这方面，如何获得有价值的数据至关重要。其实，有价值的数据对化妆品行业的新发展何其重要！我国化妆品行业在有价值的数据研究与数据库建构方面，还需全行业的积极行动和加倍努力。

至于计算机与信息科学领域的新技术，包括人工智能(AI)、增强现实(AR) 和3D 打印，等等，对于化妆品行业来说，也是机会与威胁并存。在这方面，头部的国货企业在继续做好营销创新的同时，真的要以面向未来之魄力，积极研究与应用产品与新技术的深度融合，站在整个行业的前沿和行业演变潮头之上，以未来做当下，看见新技术带来的新红利。

根据最新信息，化妆品领域已经开始出现与新技术深度融合的新产品与新应用的潮流趋势，新的小工具可以分析人的皮肤和头发状况，解决特定的问题。例如，智能镜子可以分析皮肤肤色、晒伤、毛孔和皱纹，并推荐合适的产品。例如，智能镜子可以分析肤色、晒伤、毛孔和皱纹，从而推荐合适的产品。测量皮肤水分和色素沉淀的手持设备。例如，保护皮肤免受电脑和智能手机发出的高能可见光， 电脑和智能手机屏幕发出的高能可见光。

随着大数据的发展以及消费者对自己的身体愈发了解，以及对健康生活方式的重视和对自己身体的在意，特别是更年轻一代的消费者的出现，市场也会期待化妆品能提供个性化的服务。需要特别特别注意的是，他们可能不会再单方面相信企业与品牌方对产品功能的信息宣传，不会再对品牌产生“迷信”；不是说产品功能宣传与品牌打造不重要，只是他们又多了一个必选项：他们需要“效果”——更准确地说，他们希望能够提供可见、可测量的效果，产品安全是可追溯的。毫无疑问，这对于化妆品企业来说，是一个无法回避的课题。

“革命尚未成功，同志仍需努力。”我们在为国货崛起、化妆品行业新发展而感到高兴的同时，也必须同时认识到到我们还不是“举杯庆功”的时候！面对化妆品行业千帆竞发之势，我们应当以敬畏未来的态度来创造未来。何为敬畏未来？基于新的社会变革、新的技术浪潮和新的科学发现，来谱新章、创新局。这首先需要的就是化妆品企业对待科学和技术的真态度、真投入和真行动。

一家之言，仅供交流。这里是【中国香妆】总编辑视点系列文章。

（【中国香妆】为中国香料香精化妆品工业协会主办的行业融媒体。本文配图来源：Pixabay.com。需要说明的是，本文撰写时参考了相关公开数据和行业研究等，特此感谢。）

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