Keep的神奇操场大门，正为乡村儿童打开

作者 |刘奕然

编辑| 车卯卯

运动场，乡村儿童的“梦想起点”

运动，对儿童来说究竟有多重要？

如果把身体和健康比作人生的地基，对处于发育阶段的小学生来说，只有通过有效的运动，才能把这个地基打得更稳更扎实。

大量的科学研究已经证明，运动不仅能促进儿童身体的生长发育、提升儿童的认知能力，而且对儿童的心理成长和自信心建立也至关重要。从公共卫生的角度来看，增加运动是改善儿童整体健康的最重要行为之一。

然而要让儿童“动”起来却是当下的难题。不同地区的儿童，正面临着不同的运动困境。

城市中的孩子，因学业压力无暇走出户外；而欠发达地区的孩子们，则因为缺乏安全的活动场地、设施，而被困住了想象力。

乡村的孩子们或许只是为学校的新操场、新篮球而兴奋，实际上，他们关于团结协作的第一课，正是从和小伙伴一起奔跑的操场上获得，自己的人生将因运动而变得有些不同。

一座神奇操场，足以打开乡村儿童对世界的广阔想象。

体育教育，乡村儿童的人生基准线

对从未走出过县城的孩子而言，课本上的首都北京就已经是非常遥远的地方。

生活只有山间和岭谷，接触到的人只有同学、老师和爷爷奶奶。直到学校修了新操场，乡村孩子们才实际体会到和当下世界接轨的第一步。

公益活动志愿者小陈，在去年六一前，参与了一场Keep携手壹基金打造的环保操场捐赠仪式。

他至今记得，自己站在台上自我介绍“我就读于首都体育大学”时，台下立刻“哇”声一片，循声看去，全是孩子们亮亮的眼睛。

即便刚见面有些羞涩，但他们依然压抑不住自己对大城市的好奇。仪式结束后，有的会拉着志愿者合影问问题，有的会问考到北京要多少分，或者希望志愿者哥哥姐姐能在他的本子上写一句话。

“感觉他们还是挺期盼被外界关注的，之前在一次探访活动当中，有个学校里建了新操场的小朋友和我说：‘在新建的操场上摔倒，都没有原来的地面那么疼了’，这句话让我非常非常震撼。”

实际上，缺乏运动场地、运动条件的问题，在欠发达地区的小学中十分普遍。

当前的乡村小学，在经历过攻坚脱贫的提升后，教学楼等大硬件都有了明显的提升，但在乡村儿童的体育教育上，仍有较多待提升空间。

调研数据显示，半数以上的乡村小学的运动场硬件还有提升的空间和需求。很多乡村小学孩子们也只能在水泥地、或是未硬化的泥土操场上运动。

过去的水泥地，如果下雨体育课就无法照常上

对乡村小学来说，能争取到的资源和经费都要用在主科教研的刀刃上。

不仅仅只有孩子没出过县城，小陈听说过连第一次外出培训的乡村教师，也不知道从乡里到省会的路程有多长，提前在家煮几个鸡蛋揣在身上。

在乡村教育体系中，体育教育能分配到的资源一向较少，加上体育课所需的器材通常都为消耗品，多以“经久耐用”作为首要考量。

虽然随着体育被纳入中考成绩等因素，乡村体育教育也将迎来改善，但落实总需要过程，当下不少乡村小学，依然每年只能采购一次运动器材。

过去体育课上的篮球已经有不同程度的褪色

壹基金儿童发展相关的工作人员也在多年的探访中发现，受制于条件，部分乡村小学的体育课，只能由语文、数学老师兼任，而趣味化、多样化的课程体验，也只能为现实让步。

实际上，除身体的锻炼外，对6-12岁阶段的孩子来说，心理的发展也进入到一个重要阶段。

儿童制定策略、明确目标、遵守规则等能力，需要通过团体类体育运动进行培养。跑步、自由活动这类单纯锻炼儿童身体机能的运动，难以满足这样的需求，需要引入足球、篮球类运动项目实现。

安全的运动场地、完善的运动设施，对于孩子们来说至关重要。

2023年4月份，Keep发起了一场“回收旧瑜伽垫活动”，参与活动者家中的旧瑜伽垫，经过壹基金交由专业工厂进行挑选打碎，这些曾经被闲置的物品，都成为了乡村儿童操场上的一平米。

得益于这个可降解环保操场，孩子们在活动时，不会再担心跌倒时，会摔伤膝盖。

安全性得到保障后，乡村儿童的心理问题，也在运动中能够得到很好的化解。

通过回收瑜伽垫打造的“可降解环保操场”

黑板上关于“成功和失败”的定义，对小学生来说总是有些笼统和务虚，一场篮球友谊赛，却能立竿见影的教会学生们如何面对人生中真实的输与赢。

Keep的8年公益路，从运动场再出发

留守儿童，在乡村小学里占着不小的比例。

很多孩子只有在周一到周五在学校上课期间会受到约束，因为家庭的特殊性，其他课余基本处于放养状态。

而6-12岁的孩子，往往精力过度充沛。很多孩子会出现习惯性的“调皮捣蛋”，比如作息颠倒、通宵上网、对学习提不起兴趣。

如何让“调皮孩子”安心学习，一直令老师头疼。

在Keep X 壹基金的项目中走访发现，——运动，是提升孩子自我约束力、管控力的最佳方案。

一名校长曾在采访中感慨：“如果没有体育，也许他们不知道会走上什么道路，但是有了体育，走上操场，这些孩子变了样。”

今年六一，Keep决定走进乡村孩子的世界，带领他们“和操场交朋友”。

不仅仅为乡村小朋友送去公益操场，还会为他们送去运动器材。

在公益月5.20-6.20期间，只要在Keep App商城购买指定款儿童破风竞速跳绳，Keep就会同时捐出一根，将大众的爱心带给远方的孩子。

运动条件能改善的，远比想象中更多

这不是Keep的第一次帮助建设乡村儿童操场。作为运动品牌，Keep始终以“运动平等”为理念，持续八年时间，帮助欠发达地区的乡村小学实现了体育教育“硬件+软件”的提升。

新篮球场建成，孩子们有了更好的运动空间

除送出操场和多种运动器材外，在之前的公益活动中，Keep还送出带三合一冲锋衣、针织帽、围巾、袜子、鞋子的“温暖包”。这样，冬季的低温也不会阻碍孩子们奔跑的脚步。

除了硬件的改善，Keep还关注到乡村体育教师师资短缺的情况，探索性地设立“乡村体育教室”项目，通过智能设备和在线课程结合的方式，为乡村小学送去“新体育老师”。

关注一项公益活动的成果，重要的不是当下做了什么，而是对特定群体的未来产生了什么样的影响。

此前，在 Keep 公益伙伴壹基金的项目落地中，有不少通过运动改变生活的实例。

有过去学习成绩一般的女孩，通过参与壹基金的体育项目活动和比赛，被体育“星探”发掘后参与试训，成功走出大山。

有因捐赠受惠的乡村小学中的十几名孤儿，平时由学校全方面照看，目前因足球篮球特长被送到省队训练，成为了学弟学妹们的榜样。

也有顽皮的小男孩，班级成绩倒数，还会在课上捣乱影响其他孩子。在老师的鼓励下组建了篮球队并成为队长，通过组织队员和团队，逐步提升了自我管理的能力，学习成绩也在不断提高。

梦想运动场，带给乡村孩子们新的梦想

通过一个个真实的案例，我们能更直观地看到，在这些关乎儿童成长的公益活动下，运动对乡村儿童起到了什么样的长尾效应。

乡村儿童的改变，就是最好的说明。

Keep公益的本质，

是全民运动贯彻到底

基于“激发每⼀次运动 让世界充满活⼒”和“成为 10 亿运动者的自由运动场”的使命愿景，Keep始终致力于降低运动门槛，助力全民健身。为此，Keep在过去几年时间里，尝试过很多公益议题，以开拓对不同群体的帮助。

2018年的助盲跑项目，Keep帮助了20名视障跑友群体圆梦北马。对视障群体来说，每前进100米都是个巨大挑战。Keep的助跑志愿者，通过一根细细的绳子，助跑志愿者和视障跑友踩着相同的步点，共同前进。有了跑伴，视障跑友可以无畏奔跑，在跑步中感受到久违的自由。借由这次活动，更多人可以理解他们的处境，也因此更愿意理解和用实际行动帮助他们。

Keep希望每一个人都能够“动起来”，残障人群的需求不该因为“少数”而被忽视。轮椅人群，在以手臂代替双腿时，手部就要承担更多的磨损压力。为此，Keep以专业的视角，和轮椅用户共创，设计出了首款“滑轮椅专用手套”，为他们出行运动提供更好的工具，也借此激励更多的轮椅人群走出家门，爱上运动。

所有群体都应有平等的运动自由，Keep多年的公益活动，正是为了尽力填补不同群体间的差距，实现运动平等，让每个人都能享受到运动的快乐。

助跑志愿者，视障跑友的双眼

为了能够传播公益理念，开拓不同群体爱好者对公益活动的关注度，Keep也在通过包括IP联名在内的活动形式，鼓励APP内的用户保持健康生活习惯的同时，积极参与公益，关注社会议题。

2023年7月份，Keep联名原神分设免费跑和付费跑，给予游戏“原石”和主题专属奖牌等礼品。

并在参跑人数达5万时，向欠发达地区小学捐赠梦想运动场，达25万人后，额外捐赠体育运动器。

同年11月3日，Keep与《崩坏：星穹铁道》发起的联名线上赛，无论Keep用户参与燃脂操课、公益跑抑或是冥想课，都能将卡路里化作爱心，传递给乡村儿童。

通过公益机构壹基金，向贵州需要帮扶的乡村学校捐赠800余个“过冬御寒”温暖包。

以参与获得游戏道具和奖牌为激励，二次元游戏用户群体有了运动的热情，乡村儿童的运动场所和设施得到提升，同时他们的需求也得以被社会看见。

Keep用户的汗水努力，变成乡村儿童的棉衣

少年代表着一个国家的希望和未来，“少年强则国强”中“强”的含义，是有知识、有理想、有能力。运动之于儿童，身体之于少年，就是构建起这一切的地基。

因此，2024年，Keep开始聚焦儿童公益领域，和壹基金达成了为期3年的公益专项合作。借此向大众传达：不论乡村儿童处于何种的生活环境，都应拥有运动自由，从硬件结合软件的提升，到不断有更多人关注乡村儿童群体、重视体育教育，都证明了，总有人在背后支持和守护乡村儿童的成长。

山间小学的新操场建设中

一根新的跳绳，一个环保操场，一节“乡村体育课堂”的热身课，看似微小，却正在改变老师们对乡村儿童的教育，唤醒社会对乡村儿童的关注，打开孩子们未来的可能。

“用爱助力运动平等，成就每一种成长。”神奇操场，是孕育希望的开始。

Keep

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作为上市公司，Keep持续关注 ESG 议题，公益活动，履行社会责任。

在内部组织员工公益，设立“红桃K公益基金”。让员工直接参与到社会公益活动中，体现出企业和个人对社会贡献的共同责任。

通过这些活动，Keep不仅帮助了乡村儿童的体育发展、向员工传播了积极的公益理念，也获得了社会的广泛认可，获得了 2023 年中国公益节“年度教育公益贡献奖”和“年度公益项目奖”。

每一声Keep“激发每一次运动”的口号，都在广阔的运动场上回响。神奇操场的大门，向乡村儿童打开，也在向那些被忽视的群体打开。无论是乡村的儿童，还是都市的同龄人，在梦想的起点处，至少该享有一次更酣畅、自由的奔跑。