3年写2本书，300天都在空中飞的我是如何做到的？

经过1年多的酝酿、实践、访谈、创作、校对打磨，我的第二本新书《打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论》终于在京东、当当等平台上市了。

3年2本书，《打爆口碑》终成一个系列，让我愈发感叹人和书的相遇是一种奇妙的缘分，而一本书的诞生也充满着奇妙的机缘。

文字是和读者沟通碰撞的一座桥，出书成就感的阈值，源自那一笔一触为读者创造的价值。

第一本《打爆口碑：0到150亿的品牌方法论》发行3年，这些年，我收到很多私信，有企业创始人做了满满笔记的；有企业家朋友买了组织团队一起内部学习交流的；有读者朋友创业说给到他从0到1很多启发的；有帮读者把市场部的工作内容和重大项目完整落地梳理了一遍的……

同时，这几年我们有幸与林清轩、良品铺子、123专业母婴、三青漆、吨吨BOTTLEJOY等众多客户合作，合作伙伴来自服装、宠物、零食、母婴、烘焙、日化等领域。

众多合作项目恰如角度各异的“试金石”，让木兰姐品牌营销方法论在运用中得到了打磨与迭代进化，也让我在写第这本书《打爆口碑：内容低成本驱动增长的方法论》时有了更多的动力和支撑点。

接下来，我想和大家来谈谈《打爆口碑：内容低成本驱动增长的方法论》这本书，究竟是要为大家呈现些什么呢？

圣埃克苏佩里在《小王子》中，有这样的一段话：

“如果你想造一艘船，不要抓一批人来搜集材料，不要指挥他们做这个，做那个，你只要教他们如何渴望浩瀚的大海就够了。”

简单来说，本书不是教你如何去生产内容，更多的是抛砖引玉，邀请大家和我一起探索内容到底要怎样发挥作用，怎么用“内容”去铸造属于品牌的增长武器。

01

很多朋友问我，都是《打爆口碑》系列，这本书和第一本《打爆口碑：0到150亿的品牌方法论》有什么区别？

《打爆口碑：0到150亿的品牌方法论》，是以名创优品从0到150亿品牌操盘案例为主线，从爆品推广、明星营销到IP跨界营销、私域流量运用，提炼出一套以产品为中心的现代品牌方法论。

简单来说，第一本书更多是我对名创优品整个品牌打造的过程复盘，它深度解析了名创优品这个品牌生根、破土、发芽的“生长过程”。

在内容主旨上，相比前作，在引入大量新鲜案例之余，《打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论》这本书更聚焦在内容战略层面，将内容上升到战略、文化，内核部分。

从内容重塑营销切入，本书将内容化品牌、内容化产品、内容型媒介、内容型组织、AIGC融入品牌营销增长战略，层层递进讲透内容营销的底层战略逻辑。

全书有理论、有方法、有模型、有战略、有案例、有洞察，从点到面总结了一套行之有效的内容营销方法论体系。

简单来说，《打爆口碑》系列两本书是独立的，你可以结合一起来看，也可以选择适合你自己的其中一本来看。

02

为什么我提出未来要把内容当成企业的长期战略投资？

回望一下，在构思、写作本书的这段时间，我们身处的商业环境其实发生了很大的变化。

当我们试图从高速增长换挡到高质量增长时才发现，一切过去的经验似乎都在失灵。然而如果想少花钱或是把钱花得精准，那为了增长我们需要做到什么？

对于企业层面，是回归产品力，用内容型产品带动增长。这就要求品牌们在强调情感价值和“好看、好玩、好用”的三好产品框架下，重新去理解新核心人群的价值诉求，基于人的价值，从新人群的视角，创造新的可能性。

所以在本书的第三章节中，我用了大量的篇幅去讲述产品内容化，为产品注入传播基因，让你的产品实现自传播；

对于市场和增长部门而言，是角色的重新定位，需要更为关注整个客户旅程，并与产品、研发及销售更为深度的配合，不再是“各扫自家门前雪”。在本书的第一章，我提出了“内容型组织”，未来的企业，一定是一家媒体公司，一切组织都将变成一个内容型组织；

对于用户沟通，品牌的沉淀是一个长时间的过程，并且品牌很难具象化，如果你的品牌是酷的；是灵感；是快乐……我们很难具像讲某一个东西是酷的、充满灵感的、快乐的，但是整体的感觉可以通过叙事感、生动感和视觉感的内容、建立起一种表达语境，不断去诠释构建品牌的世界观和价值观。

流水不争先，争的是滔滔不绝。当优质内容持续累计到一个爆发点时，品牌的影响力会更持续、更纵深。

为了写好这本书，期间我发起了《讲好中国品牌》故事栏目，深度采访了小罐茶、认养一头牛、未卡、熊猫不走蛋糕、林清轩、半亩花田、好望水等多个消费品牌的创始人/联合创始人，企图从这些案例中管中窥豹，剖析品牌生根、破土、发芽的“生长过程”。

我发现这些优秀的品牌都有一个共性特征，它们品牌建设更像是一场立体作战，用时间、内容、产品体验去酿出一个有质感的品牌。

●产品内容化：产品自带内容基因，让用户自发性分享给品牌带来大量的自来水传播。

●品牌年轻化：出色的产品，出色的用户沟通，出色的品牌语言，出色的用户价值。

●流行符号化：好玩，会玩，带着消费者一起玩。

在这本书中，大家即将看到的内容，也将是由多个枝干上的“知识树”与上述多个“案例线”共同交织推进的。

其中，我做的不过是像对分支进行梳理，实现从碎片到体系，再到方法论，通过案例拆解帮助大家在抽丝剥茧中收获“为我所用”的经验。

03

看完《打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论》，你能收获什么？

我觉得，书中总结的很多方法论，是可以让企业看完马上可以“拿来主义”落地的。

这本书有很多章节我觉得是可以让你深受启发的，比如以下这8点：

• 品牌在0-1、1-10、10-100的不同阶段如何做好内容？

• 如何打造内容化产品，让你的产品免费自传播？

• 如何挖掘 S 级卖点打造爆品？

• 如何做好常态化内容？

• 如何规划年度内容营销战役？

• 如何整合资源带动全员营销？

• 如何用好免费媒体省下千万广告费？

• 如何用好AI加速内容生产力变革？

所以——

如果你是想转型，却对内容营销无从下手的传统企业主，

如果你是负责品牌营销，却无法低成本做好传播的品牌负责人，

如果你是想通过内容做口碑营销，低成本引爆生意增长的创业者。

这本书就是为你量身定制的内容营销陪跑指南！

我会在书中告诉你：

• 原来做营销并不一定需要花很多钱，企业就有很多免费的传播资源。

• 原来同样的卖点，只要你先讲了，那它就是你的。

• 原来产品和门店，就是天然的最大免费广告牌。

• 原来一样的卖点，换个表达就能让产品销量增长50%。

• 原来不止是企业自己生产内容，还可以挖掘用户、员工、合作伙伴来一起共创内容。

• 原来内容营销做得好的企业，一定是老板躬身入局的。

在写作这本书的过程中，我秉承的初心是务必让读者：一看就能懂，看完就能用。

所以这本书不会飘在天上给你讲方法论，不故作高深，不高高在上，以能用为主，以人人能看懂为追求。

不像大部分老板，书架上的书是给别人看的，但这本书是让你买来自己看的。

昨天出版社的编辑老师告诉我，还没开始推广，这本书已经在京东经管畅销榜第2，图书新书总榜第5。

最近还有很多朋友陆续联系我要10本、50本、100本、200本、500本、2000本这样子团购下单，实在是非常感谢大家对新书的支持。

也让我再次坚定了：不要吝啬对于优质内容的持续输出，因为它能够决定你的势能、厚度、高度。

现在是618活动期间，买书有75折的优惠！上京东、当当下单还有我的亲笔签名。

接下来，我将陆续在北京、广州、长沙、杭州、成都、台州、上海、深圳……等城市举办新书发布会。

第一站：《打爆口碑》新书发布会北京站。

6月24日，欢迎北京的读者朋友来线下和我面基呀，可以扫描下方二维码免费报名！

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