百年品牌如何年轻化：巴黎奥运最小选手只有12岁来自中国

文/李光斗

你知道今年巴黎奥运会参赛运动员中，年纪最小的是多少岁吗？也许会超出你的想像与认知，这位最小的运动员还不到 12 周岁，还是我国的参赛选手，更令人欣喜的她还是来自今年巴黎奥运会新增设一个比赛项目——滑板。

今年参加巴黎奥运会年纪最小的运动员是中国的滑板运动员郑好好，她出生于 2012 年 8 月 11 日，今年刚小学毕业。在巴黎奥运开幕式的当天（巴黎当地时间 2024 年 7 月 26 日，北京时间 7 月 27 日），郑好好还未满 12 周岁，幸运的是 8 月 11 日是巴黎奥运会闭幕的日子，郑好好也将在这天迎来自己 12 岁的生日。

不到 12 岁的小选手出自新增设的奥运比赛项目，双璧合一，从一个侧面反映出百年奥运如何永葆青春的奥秘。就是要与时俱 进，永远保持与扩大和年轻人的联结。为了焕新品牌，保持持续的品牌年轻化内涵，奥运会一直在与年轻人同进，不断的增加年轻人喜欢的项目。今年的巴黎奥运就一口气新增加了四个比赛项目：霹雳舞，滑板、攀岩以及冲浪。

第一个是霹雳舞。霹雳舞，舞者统称为 B-BOY 、 B-GIRL 是一种以个人风格为主的技巧性街舞舞种。

第二是滑板。滑板是一种极限运动项目，是板类运动项目之一，是运动员脚踩滑动的器材，在不同地形、地面及特定设施上，在音乐的旋律下，完成各种复杂的滑行、跳跃、旋转、翻腾等高难动作的技巧性运动。

第三是攀岩。攀岩是一项在天然岩壁或人工岩壁上进行的向上攀爬的运动项目，通常被归类为极限运动。攀岩运动要求人们在各种高度及不同角度的岩壁上，连续完成转身、引体向上、腾挪甚至跳跃等惊险动作，集健身、娱乐、竞技于一身，被称为“峭壁上的芭蕾”。

第四是冲浪。冲浪运动是运动员站立在冲浪板上，或利用腹板、跪板、充气的橡皮垫、划艇、皮艇等驾驭海浪的一项水上运动。

这四项新增项的运动最大的特点就是年轻、活力、刺激、够炫够酷，观赏性极强，都是年轻人的心头好。今年的巴黎奥运被称为是最懂年轻人的奥运可谓实至名归。

百年的奥运就是不断的突破自我，不断的和年轻人沟通，什么项目年轻人喜欢就把它加进来，每一届的奥运会主办国都有权利增加年轻新世代喜爱的项目。对此，国际奥委会主席托马斯•巴赫就曾表示，这些新运动的加入会让奥运会更加性别平等，更加年轻化和城市化。 “ 我们有一个明确的优先事项，就是引进在年轻一代中特别受欢迎的运动项目。另外，也考虑到了体育运动的城市化趋势。 ”

距离 1896 年在雅典举行的第一届奥运会已经过去了一百多年，但是奥运会这个品牌不断的年轻化给了我们很多品牌在发展过程中更多的启示。我们许多历史悠久的老字号被岁月湮没，许多往昔风光一时的创业品牌被时代淘汰，其中一个很大的内因就在于无法跳出品牌的老化的陷阱。老的消费者退出了，年轻的消费者却没有补充进来。包括一些曾经名满天下的娱乐节目，如相亲节目《非诚勿扰》虽曾在年轻人中具有巨大的影响力，但如今年轻人却越来越流失，甚至被戏称年轻人都去看老年人相亲节目了。

而今年的巴黎奥运会为增加观赏性，还比东京奥运会多增加了六项男女混合项目。巴黎的奥运会虽然众说纷纭，但不妨碍创下了观众人数和参赛运动员的历史新高， 10500 运动员将参加奥运会的各项比赛，预计将吸引全球 40 亿电视观众， 1300 万现场观众。

体育是全世界最大的公约数，也是全球化品牌的通用营销国际语言，这在以奥运会与世界杯为代表的世界性大型体育赛事表现的尤为明显，形成了一个影响力巨大的媒介载体和娱乐平台。世界级的大型体育赛事不仅是体育的和平之争，也是商业之争，自然也是各大品牌的秀场。

除了要不断的保持和年轻人的沟通，保持品牌的年轻化。我们从百年的奥运品牌中也能发现诸多有益于品牌营销战略规划的启发。奥运营销，归根到底，是一场关于品牌、文化、市场和消费者的深度对话。营销本质上是要求无处不在。无论传统营销还是体育营销，关键在于借势，并最大化传播的势能。在品牌战略规划中，灵魂与核心其实就是与消费者心智沟通的那一个点，而营销活动就是围绕这一个基点，建立起与市场共鸣的桥梁。许多现代大型体育赛事已经不仅是单纯的体育盛事，而是通过与营销的完美结合，成为展示全世界品牌的盛会。所以体育营销重在找到品牌和体育精神的结合点。

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