上海龙华寺前，出现五种好运色

敲电子木鱼，功德+1

拜朋克观音，功德+2

修赛博真经，功德+3

有没有发现

当下能抚慰年轻人心灵平静的

还有能驱动他们付出行动力的

玄学是为数不多能吸引到大家的一个选项

比如领导跟你说

明天出差要赶七点的早班飞机

你宁愿选择活人就地遁走微死

但如果好朋友约你

明天去寺庙上第一柱香要六点赶到

你能五点不到就在门口排队抢位置

而也正是因为这种

在求人和求己之间

宁愿选择求佛的心理存在

最近在上海龙华寺

一件不需要你赶大早

只要你动动力气敲敲木鱼

就能许下心愿攒攒运气的事情发生了

敲下三米高的超大木鱼

攒下生活的五种好运色

事情细说起来大概是这样：

在上海如果你想探访寺庙，顺带许一许自己在事业方面的心愿，那么龙华寺可以成为一个选项。

而且在它的加持下，龙华寺前的文化地标龙华会也引得人们慕名前去打卡与闲逛。

就在最近，一只将近 3 米高的大木鱼，出现在了这里。

从远处看，这只木鱼与其身后仅有一街之隔的龙华寺形成了一种隔空呼应的关系。

当你举起大木追敲一下大木鱼，也就好比在龙华寺前攒下了一点新能量和好运气。

更特别的是，现场你还能发现包括美的、海尔、海信、TCL、小米在内的五大家电品牌的身影。

在京东家电的组团邀请下，它们聚在一起，仿佛也构建起了一个积攒好运的品牌能量场。

因为每一个，都派出了一种好运色。

每一个，也都满足和慰藉了年轻人渴望拥有的一种精神状态。

比如 美的带来的好运色，叫 「蓝不住」。

它切中的是时下年轻人在遭遇烦恼和困顿时，希望有一种外力将它们冲刷干净的心理。

因为当心头的淤泥被清空，那么好运来的时候也就「蓝不住」。

海尔带来的好运色，叫「没蓝题」。

它祝愿在充满种种不确定因素的当下，大家都拥有一个稳定的精神内核。

因为一个人内核稳定了，再难闯的关也会变得没那么难。

去到海信的展台，你会发现它的好运色叫「不焦绿」。

这款好运色希望把好运带给的，是那些此刻正在生活和职场面临双重内卷的年轻人。

它助你甩掉包袱，也愿你不用为那些尚未发生的事焦虑。

还有 TCL 选择的好运色，叫「牛红红」。

它希望把好运带给那些在不同场合，都面临着要随时出场和登上新舞台的年轻人。

当你把主角的剧本拿在自己手里，它也相信你会抗住压力，一路红到底。

现场小米带来的好运色，则是「准能橙」。

它希望助力那些奔波在工作一线的年轻人，在每一个忙碌的日子里，都有一份心想事成的好运陪伴。

而看到这里，想必你能马上意识到，这其实是 京东家电在今年双11期间，为它平台上的家电品牌所做的一次特别策划。

在这个过程中，它不仅为品牌找到了一个既有反差感、又有美好寓意的互动场景。

更关键的在于，它巧用了家电产品的品牌色彩和产品设计语言，来与时下年轻人普遍有的一种玄学心理进行了对话与承接。

用家电品牌的色彩语言

接住年轻人的玄学心理

点击视频可观看活动现场

借用上面这支短片最后那句祝福语来说：相信好运正在向你走近。

从品牌沟通的角度看，京东家电的这次策划，也是一次家电品牌主动向用户的「走近」。

因为做过家电品牌营销的人，在当下都有这样的一种直接体感：

目前家电市场的竞争，不仅面对的是一个存量市场乃至是限量市场的博弈，还要面对年轻人选择晚婚晚育乃至是不婚的现状。

再加上家电这类产品虽然被称之为刚需，但它在消费者心中的位置往往是需要的时候就会想起来要买，不需要的时候就当作不存在。

所以如何用一种意想不到的方式出现在消费者身边，同时又能让家电产品走到年轻人的心里成为他们的购选项或是备选项，这是从业者们不得不去思考的一个命题。

从京东家电这一次给出的解决方案来看，它一方面是洞悉到了年轻人有的玄学寄托心理。

另一方面它跳出了传统大家电更多是强调产品卖点沟通的路径，然后从家电产品的设计语言和外观色彩中，找到了一个能撬动起年轻人心里涟漪的对话入口。

尤其当往来的路人在现场敲下木鱼的那一刻，它不仅承接住的是人们期待好运的心理，反过来也拥抱了大家在当下渴望寻求一种确定感的情绪。

就像好运这件事本身一样，它会不期而至，它也会降临在那些相信自己会被好运眷顾的人身上。

京东家电和五大家电品牌这一次为目标用户所合力营造出来的，就像是这样一个和好运不期而遇的机会。

在不期而遇中，人会得到心理上的抚慰，品牌和产品也会多出一份鲜活和美好的面向。

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