从我的空瓶到2024进博会美妆

一个使用周期结束，最近有好多护肤品空瓶，一直想整理下写出来；又恰逢本周去了进博会，见识到了好多未来要上市的新品。正好，一起写。

把空瓶和进博会上那些新品放在一篇文章里写，是一个很叛逆的动作。

为了高调反对双11“爆品逻辑”的商业模式，也是为了给读者厘清，有些新品未必真的“新”，而有些空瓶“新”得你的闻所未闻。

好多空瓶，拿两个举例。是我一进入秋天，就喜欢的不得了的两款油。

Clemence

repair face serum

这是一款精华油。3年前开始，用到现在。作为一个消费者的描述是这样的，它能保证、是保证哦，我的皮肤在不稳定状态下（能感觉到的干痒、快要冒出点什么小疙瘩了）第二天起来变得更好，同时，让皮肤变得柔软、细腻、透亮。

它是纯植物油与精油的配方，没有除了油以外的其它成分，有油的厚度，但极亲肤、极贴合。我无从去了解它的成分、科技含量，但作为一个用了很多油的消费者以及从业人员来说，我知道，这个背后一定有了不得的故事。

罕见稀少。成熟的综合大牌很少会那么花心思去搞一瓶纯植物油精油的产品。但这又如何呢？作为一个三十几岁的消费者，比起品牌你宏伟的商业逻辑，我更想为既“天然”、又“立竿见影”的产品买单。

Subtle Energies

Tranquility Body Blend

又是一个走在我们行业前头再前头的品牌，真正的结合阿育吠陀疗法的产品。非我大惊小怪，从来没见过滋润度那么强、渗透力却那么好的身体油；还有复杂层次感、悠长有劲道的精油芳香，很“强势”地把人的思想给聚拢了。看成分表真的看不出朵花来，这是什么样的配方技术才能做出来？

就说这两个看起来一点儿也不“新”的空瓶，恰恰要比双十一声量最大的那些“X黑盒”新得不知道哪里去了。

我不但是个美妆从业者，更是个资深的美妆消费者。

当然，凡小众，确实会多看一眼。然，“多看”未必一定“看中”；而能“看中”的，常是“命中注定”的相互吸引，必是有非凡之处，这里也就不论什么大众小众了。

就好像在进博会一眼就看中了雪肌精的一套新品——

雪肌精 青粹

讲得玄一点，与“油”产生了神秘的吸引力——这绿的、黄的、红的三瓶精华油，天啊，这设计感真是加分啊！

要知道，“颜值党”在做美妆这里是褒义词，只要你不是太差，好看的就是加分，没有道理。

赶紧拿上手试，“心有灵犀”，第一款就用了最润的那款油，爱了。

油嘛，一定要有点厚度，能够反复按，但绝对不能浮在皮肤表面。这是考验原材料和配方功底，KOSE不会让人失望。很意外，这3款油里竟然还是比较浓郁的精油芳香调香，这在近年日系产品里其实并不多见。

据了解，这套“雪肌精 青粹”会在明年5月上市，由于目前没有更多资料，只了解到它主打汉方整体护肤概念。但从展出的产品来看，是非常完整的一套护肤系列。

这就是我常常跟朋友们说的“美妆消费冲动”，尤其是做了很多年台前幕后的工作，其实知道的东西要比一般消费者多得多，如果不具备令人产生“冲动”的产品，是很难进入视野的。

颜值是正义，芳香是正义，肤感是正义。

当然，科技更加是正义。

在今年的进博会上，KOSE延续了去年的话题，就“iPS细胞研究”这个话题进一步发布最新研究进展——

全球首发：高丝应用iPS细胞研究成果，开启定制美容商品服务

关于这个iPS细胞，我去年就专门写过，是堪称业界突破性的一个研究成果。（）

I——Induced人工诱导

P——Pluripotent多能性的

Stem Cell——干细胞

iPS-诱导性多能干细胞

那么，今年新的进展是什么呢？

——通过“消费者自身iPS细胞”的提取和应用，成功开启个性化定制美容商品服务。

划重点：关键词“个性化定制”。

这个词对我们从业人员来说其实并不陌生，好多好多的品牌都说过，但95%是玩概念，5%可能小众到都不会去做市场宣传。KOSE这次要真正实现这个私人定制。

可以想象到的是，在这项服务推出的初期，由于成本、制作周期原因，价格一定会远高于市面上其他的高端护肤品。但科研的目的就是通过不断提高科技力量来降低制作成本。从更长远来看，未来能获得这项服务的人一定会越来越多。

在活动现场，我也跟KOSE这个项目的研究员进行了简短的交流。了解到了，大约还需要2年时间来完成真人志愿者的人体实验，以精准获得这项定制产品可实现的真正功效（谨慎来说，目前还不能讲实际功效）。

科学是谨慎的，也是性感的。正是有了后端科技实力的支撑，前端的产品才更具魅力。这是我在KOSE站台最深的感悟。每个品牌都能惊叹一声“真的好用”，此时再去看展板上那些技术资料的展示，便更加印证自己的观点。

现在回想起来，去年进博会就看到了黛珂这套ZEN WEAR粉底液；今年年中的时候看到了它的宣传食品，记忆深刻的是“墨汁”、“书法”、“日式庭院建筑”这些关键词。

后来收到这套粉底液，第一次试用时，在粉底液涂上脸的那刻，那则视频的画面就在脑中回放了。真的就如写大字时毛笔沾墨上宣纸写字时的感受，粉底液是被恰到好处地“吃”进了皮肤里。手指就是毛笔，根本无需其他上妆工具。这就是科技赋予粉底液的experience，忍不住大喊一声Amazing！

今年进博会上，看到了一个完全不黛珂的黛珂新品——丝滑多合一化妆水，明年1月会上市，抱歉忘记拍一张近图了，但即便小图，也可以看到它的包装跟黛珂以往产品完全不一样。打出了不分性别、年龄、肤质皆可用的概念，以及无香料、无色素、无酒精、无防腐剂、无矿物油、无动物由来成份的口号。最令人期待的，还是科技含量，革命性的Micro Balm囊体技术——把固体油脂包裹进了专利囊体里。这个肤感、质地、效果，充满期待。

写了颜值、芳香、肤感、科技，最后，我还要再加一个“我”会为之买单的理念——可持续。

虽实话实说，在中国，这个概念仍处于口号阶段，很小众。但从历史发展的大趋势角度来看，当大家的意识逐渐形成，品牌也愈加把可持续融入到产品的细枝末节中去的时候，这个理念一定会在未来的某一天大放异彩。

洋洋洒洒，先写到这里。忙碌的工作，更忙碌的学习，让我没办法“顾全大局”把整个进博会美妆统统都写一遍。美妆博主，应该可以“任性”一点吧。在不去说哪些不好的前提下，我想有我的偏爱，我想有我的重点关注——颜值、芳香、肤感、科技、可持续，我都要！

< The End >