着陆进博会发声 | 绿色转型与责任传播：构建企业的可持续叙事框架

11月8日，第七届中国国际进口博览会上，“绿色未来•低碳共生”主题峰会成功举办。 本次峰会由上海市科学技术委员会指导，由上海市科技创业中心、上海技术转移服务联盟主办，上海科威国际技术转移 中心联合上海化学工业区亿启云巢共同承办。峰会聚焦绿 色技术与数字化融合发展，多家绿色低碳领域行业先锋、产业专家和企业家出席，共同探讨绿色低碳产业的“数字化+绿色化”融合之路、产业转移范式、国际合作共建以及绿色供应链创新等议题。

活动现场，亿启云巢发布了面向大小企业融通发展的“蓝鲸+”产业赋能计划，并与科威发起成立上海大中小企业融通创新服务联盟低碳可持续专委会。专委会将持续吸纳来自产业方、技术方、服务方、投资方等合作伙伴，打造绿色低碳领域产业对接和科技成果转移转化平台，服务可持续发展技术转移转化和创新孵化。

着陆TouchBase创始人兼CEO国佳佳出席峰会，并就“绿色转型与责任传播：构建企业的ESG叙事框架”作了主题分享 ，从市场定位与品牌塑造、提升企业竞争力、风险管理与合规、响应政策与市场需求四个维度阐述了可持续传播对科技企业的重要性，并向与会代表分享了企业应如何基于自身的行业生态位制定可持续传播策略。

“绿 色未来•低碳共生”主题峰会现场

以下为主旨演讲，由着陆Touchbase编辑整理：

大家好！我是国佳佳，可持续垂直媒体“着陆TouchBase”的创始人兼CEO。非常荣幸能在这里与大家分享关于绿色转型与责任传播的主题——构建企业的可持续叙事框架。

着陆TouchBase创始人国佳佳

首先，让我们来定义一下什么是可持续传播。 可持续传播是指在传播过程中关注和促进可持续发展的理念和实践。它不仅仅是传播信息，更是将可持续发展的目标和价值观融入到个人、社区、组织和机构的行动中，以实现人与自然之间的新再生关系。可持续传播的核心任务是批判性地评估并引入对人类与环境关系的理解进入社会话语中。它不仅包括定义和提供相互理解的理论框架，还涉及描述与可持续性传播相关的问题、概念和方法。

可持续传播也与联合国可持续发展目标（SDGs）紧密相关，它要求企业不仅仅是追求商业利益，而是要将商业利益与社会利益相结合，追求两者的共进。在实践上，企业主要遵循联合国可持续发展目标SDGs。可持续传播更讲究与SDGs的科学关联，对内容的质量要求也更高。

对于科技企业来说，可持续传播的重要性体现在几个方面：响应政策与市场需求、市场定位与品牌塑造、提升企业竞争力以及风险管理与合规。随着全球对可持续发展的重视，各国政府对绿色技术和可持续发展的支持不断增加，绿色科技企业通过可持续传播可以展示其如何响应政策导向和市场需求，从而获得政府支持和市场机会。

在这里，我想强调一个重要的概念，那就是可持续传播并不等于软文。 同时，我们也要注意避免“漂绿”的现象，即企业在表面上支持环保，实际上却没有采取实质性的行动。

2009年，《南方周末》首次将“漂绿”的概念引入国内，连续数年发布了企业漂绿榜单，并总结了企业漂绿的10种表现形式：公然欺骗、故意隐瞒、双重标准、空头支票、前紧后松、政策干扰、本末倒置、声东击西、模糊视线、适得其反。这些都是我们需要避免的。

接下来，我将分享一些可持续传播的方法论。我们把方法论分为横纵向的。

从横向来看 ，首先，企业应根据行业生态位制定传播策略，找到在可持续发展领域中的“生态位”。 这是基于全利益相关者的期待，支持企业结合自身专业与资源，包括支持企业完成ESG相关的报告与披露需求，通过传播项目完成与企业当前利益相关者以及在绿色、低碳生态中利益相关者的沟通等。

其次，企业应根据SDGs象限图制定传播策略，主动与SDGs相关的机构联动，各自发挥专业与资源优势，共同贡献到某一具体的SDGs目标上。

第三，企业可以通过行业媒体、生态圈提升影响力。企业应参与到可持续发展的高效讨论与发声中，分享可持续发展的经济价值、可行路径及实践经验，从而为市场释放积极信号，并在公众心目中激发对可持续发展的关注与支持。

第四，企业品牌要思考如何讲好可持续故事。企业品牌要思考的是长期、全局性的体系，而不仅仅是波次性的传播和营销campaign。如何统摄全局进行有效沟通，讲好可持续的故事，是企业需要探索的问题。企业可以通过数字化、体验化、交互化等丰富多样的形式，讲出吸引人的可持续发展故事。

第五，形象转化抽象信息，通过意象、比喻、视觉化等方式转化抽象而冰冷的信息。

第六，企业应利用自身业务优势和资源优势。比如延伸产业链、完善供应链、助力建设乡村人才队伍等赋能乡村产业高质量发展的乡村振兴举措，更易收到媒体关注。

最后，要综合考虑内外部因素。这包括企业自身的业务特点、资源优势、利益相关方的期待以及SDGs的相关要求，以确保传播策略的有效性和针对性。

着陆可持续传播方法论

从纵向来看，着陆有着一套适应中国本土化的ESG落地方法论。它是结合目标、方法、视角、场景，来提供ESG一揽子解决方案。

在目标层面，除了长期性、共赢的目标之外，我们也考虑更加接地气的企业的需求。

方法层面，政治经济学之外，我们也加入了更加落地的方法，包括传播学的、社会学的、广告学、伦理学的，还包括一些融合学科的。

视角层面，我们不仅以政治经济学打底，ESG贯穿始终，还加入了产业融合视角。

最后，利用这些工具，去解决一些实际场景的议题。

在结束我的发言之前，我想强调，可持续传播是企业社会责任的重要组成部分，它不仅能够帮助企业建立良好的社会形象，还能够促进企业的长期可持续发展。

谢谢大家的聆听。

撰文 | 着陆团队

编辑 | 国佳佳

排版 | 冯莎莎

题图来源 | 上海科威国际技术转移中心

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