李子柒全网无代餐，为什么她一个能打的对手都没有？

李子柒更新了，在沉寂了1217天后，连续更新了3个视频，炸翻了各大社交平台的热搜榜。

她复出更新的第一个视频《雕漆隐花，雕出紫气东来》在微博平台的播放量已经超过1.3亿+，在抖音平台的评论更是达到44万+。

复出前李子柒抖音粉丝4600万，目前5400万粉丝，仅一天多的时间，涨粉800多万。

外网也是互联网现象级的轰动，油管一天的观看量是1000万，评论区更是上演了世界大和谐现象，集齐了14国家的语言祝福和赞美，跟赛博童话似的。

真真生动诠释，白月光的杀伤力，归来仍是顶流。

李子柒的流量，没有因她离开而消失，她没有被短视频的强盗流量逻辑裹挟着走，没有被大数据支配，她甚至都基本没有台词，但互联网对她念念不忘。

可以说，李子柒的赛道证明了内容为王的保鲜度依然高。只要内容足够好，互联网可以很长情。

李子柒能够穿越周期的内容创作之路，我认为，给所有内容创作者都带来了深刻的启示，要有：

内容产品化思维。

什么是内容产品化思维？

我在《打爆口碑》新书里提到过，所谓的内容产品化，是需要我们投入时间、精力、成本和人力，把内容当成产品一样去设计、去运营、去持续迭代，从而让这个内容可以不断积累品牌资产和品牌粉丝。

我们来看下李子柒的视频。

李子柒视频内容的起点很高，一上来直接选择打造个人IP。IP强调价值、文化、个性和符号，换而言之是打造“有品”的调性和人设。

品就是内容营销要有质量感、品格味。

这点很容易理解，但不容易做到。很多内容无法实现长期有“品”，这里包含三个维度：生活哲学观、文化叙事力、感官吸引力。

来源：《打爆口碑》第四章

• 生活哲学观：指的是通过传播自己想要践行的生活方式、风格表达、哲思探讨，依托于优质的内容，输出你的生活价值观，一讲给用户听。

• 文化叙事力：指的是赋予自己的价值坐标、文化象征与时代内涵，形成更具普世意义的文化叙事，是内容传播独特性的关键所在。

• 感官吸引力：对应的是内容的视觉感染力、审美艺术、可读性。人都是感官动物，天然对有品位的内容会打上好感分。

关于李子柒的视频内容，有个很明显的特色，重点打造国风风格，通过国风美食、国风美景、国风文化贯穿其内容主线，来强化其人设。

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第一是国风美食。

李子柒发布的短视频中，美食都带有强烈的国风色彩，例如桃花酱、桃花酒、秋梨膏等，拍摄的场景在田野乡间，展现了食物的自然风貌，使用的炊具也带有古风色彩。

同时，视频里食物原料都是时令性的蔬菜、水果等等，根据季节的变化来制作适合人们食用的食物。

在三月份，桃花盛开的季节，制作桃花糕、桃花茶等，在秋风起的时候，熬制秋梨膏。根据二十四节气的变化，顺应时令做出让人垂涎的可口食物。

她的镜头下，有着区隔于现代人浮躁、匆忙的慢生活哲学。

在10分钟的视频里，玉米、水稻、香菇、油菜、油桃等20多种作物的一生仿佛有了叙事的意义。

从围观一颗种子如何长大、开花、结果，再到制作成一道道风味浓郁的传统美食，李子柒的视频像是一个对抗喧嚣的出口，她为观众提供了一个停下来、感受生活的机会。

就像一位网友说的：

“看子柒的视频，就像一个窗子，我透过这窗子，看到了小时候和小伙伴在田埂上奔跑，在河里捞鱼，在山上摘野果的欢乐时光。 仿佛自己也暂时脱离了生活常态，放下了浮躁，游离在田园，体验了一把不属于自己的安宁。”

02

第二是国风美景。

在李子柒的视频里，我们看不到城市的喧嚣与繁杂，只有田园生活的恬静和淡然。

一方小院，远离喧嚣；竹门篱笆，繁花爬墙；猫狗相戏，亲朋三五。

春天是看不完的姹紫嫣红，夏天是苍翠欲滴的蔬果，秋天是橙红的柿子挂满枝头……

养花种菜，织布缝衣，日出而作，日落而息。

红衣飞扬，踏马寻花。

她的视频里，有着世外桃源般的田园生活、能够看到春夏秋冬四季鲜明的变化，记录有生命力的劳作之美。

每个镜头，无需多余的语言赘述，在感官上已经愉悦了读者的眼球。

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第三是国风文化。

好的内容能穿越时空，打破文化壁垒。

在传播中国传统文化和技艺方面，目前没有明星或者博主能像李子柒那样在全世界有如此巨大的影响力。

就如项飙老师所说：现在我们重视文化，不要仅仅是放在博物馆里陈列，要成为一系列叙述，成为强大的自觉，把它变成一种底气，从而站在世界上就有了根基。

李子柒视频里展示过的中国非遗文化项目就有木活字印刷、蜀锦、绒花、蓝印花布等。她巧妙地运用中国传统符号，塑造出鲜明的文化识别性。

人民日报点评：“李子柒的视频不着一个英文字，却圈了无数国外粉”。

央视新闻盛赞：“没有一个字夸中国好，但是它讲了中国文化，讲了中国故事，今天起，像李子柒一样热爱生活，活出中国人的精彩和自信。”

中国新闻周刊：将她评为“2019年度文化传播人物”，颁奖词也是一骑绝尘：“她是一位现实中的造梦者，也是一位让梦想成真的普通人，在乡间山野之间，她把中国人的传统而本真的生活方式呈现出来……”

所以为什么说，李子柒的内容很适合国外传播，她的视频通过细腻的情景和视觉语言巧妙地消解了“文化折扣”这一障碍。

她的视频往往少有旁白和解说，方言对话也没有字幕翻译，但凭借直观生动的场景，她成功弥补了文字缺失带来的理解阻碍，使得作品在世界范围内传播中更顺畅无阻。

可以说生活哲学观、文化叙事力、感官吸引力奠定了李子柒视频内容传播的基础，但真正在大浪淘沙的互联网中，不管流量怎么变，不管传统文化领域出现多少创作者，只有李子柒全网绝无代餐的原因，我认为还有一个很关键的因素:

瞬息万变中，她取不变。

作为一个营销人，我很清楚，在这样一个高速运转、流量为王的时代，大家都去找捷径了，真正能像李子柒这样沉下心来去体验去创作去追本溯源的人，有几个呢。

拍“酱油酿造”，她从种黄豆开始；过冬做“棉被”，她从养蚕宝宝开始。拍制作“文房四宝”，提前三年开始……

为了做好非遗传承的传播视频，她拜访了一百多名非遗传承人和文化工作者，最新的视频中，从采集生漆、调制漆料，到描画麒麟、雕漆打磨，每一个细节让人看到了这个女孩的坚持和匠心。

她的视频，没有脚本。

李子柒在接受采访时说，不管是做手工还是农作物，本身就有自己的自然规律，自己的故事。

你把种子撒下，浇水，发芽，它就会开花结果，不需要脚本。

你需要的，只是当好一个讲故事的人。讲述和记录它们怎么从播种到萌芽再到开花结果，怎么从田间野外到被搬上餐桌。

讲得真好。

把“慢”做成长期主义，做成更难复制的优势，其他的交给时间。

这，就是提供稀缺的价值。

这就是全网无可替代的价值。

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