柿子、锦鲤、苹果、元宝……寓意汤圆为何能成为“流量密码”？

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从福字汤圆到柿子汤圆，再到苹果、元宝、锦鲤，“高颜值、好寓意”的花样造型汤圆，已经成了近两年的流量密码。

三全推出的“鸿运锦鲤”汤圆，凭借其别具一格的国潮锦鲤设计与蕴含的美好寓意，获得越来越多的关注度。

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老品类新形象，造型汤圆“风生水起”

牛津学者詹姆斯·哈金指出，消费者现倾向购买工艺设计更优、价格略高的升级产品，注重情感与情绪体验。此趋势在汤圆市场尤为显著，节日期间更是突出。

春节与元宵节，汤圆成热销品，造型汤圆更是凭独特外形和美好寓意走红。“心想柿成”、盒马福兔芝麻汤圆、虎纹汤圆、麻六记熊猫卡通汤圆……在终端都大受欢迎。

去年“龙年汤圆”及中式醒狮汤圆更被网友惊呼“颜值高到都舍不得吃了”。

一时间造型独特、高颜值的汤圆在市场上快速崛起，成为很多品牌突围的“流量密码”。

三全鸿运锦鲤汤也正是基于这种市场洞察应运而生，历时6个月的精心研发，行业首推3D锦鲤造型，一个个“小锦鲤”承载着好运游入千家万户，“独特造型+美好寓意”双重buff叠满，给消费者带来了全新的趣味与新鲜体验。

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锦鲤汤圆的“出圈”，到底赢在哪儿？

为何“鸿运锦鲤”汤圆一上市就广受关注？理由主要有三个。

三全

1.好造型、好彩头，拉满好运仪式感

近几年，“求好运”成为当下年轻人的社交日常，转发锦鲤、吸欧气、好运明星表情包等，总会出现在求学、考试、恋爱、升职等人生重要时刻。

尤其是一些重要的传统节日，如春节、元宵节等，对于“好运”的憧憬就更加浓烈。

作为国民品牌，三全食品精准抓住了如今大家期许好运的心理，重磅推出“鸿运锦鲤”汤圆。

锦鲤，自古以来都是深受国人喜爱的灵物，其形象贯穿了中国悠久的发展史。大家熟知的“锦鲤跃过龙门”的场景，不仅寄托了众人对金玉满堂的向往，还蕴含了富裕、吉庆、幸运等诸多美好寓意。

同时，在我国民间，锦鲤还常常有“年年有余”的美好寓意。

而此次以鸿运锦鲤为造型的汤圆，更是意在通过“锦鲤”这一承载物，将各种美好的节日祝福具象化：象征事业的“升职加薪运”、象征学业的“高分运”、象征爱情的“桃花运”、人人想要的“幸福运”、“财运”等……

每一种“好运”都可以在小小的一颗“鸿运锦鲤”汤圆身上找到承托点，为品牌与用户之间建立了从情感到场景的链接，产品想不大火都难。

三全

2.情绪价值叠加社交属性，多场景渗透

现如今的消费者不仅注重产品的质量，同时也开始关注产品的情感价值体验。

对于很多中国人而言，传统节庆不单单是只是为了物质层面所需，同时情感消费心理也是呈现出迸发式发展。

欢乐祥和的传统佳节，消费者更期待的是“好运”的正向情绪注入，而三全推出的“鸿运锦鲤”汤圆，将“吃锦鲤汤圆”与“接好运”实现相关，迅速激起大众在传统节日里“讨好彩头”的氛围感，同时也带来了丰富的情感体验。

不仅如此，这款汤圆的社交属性也是直接拉满，想象一下，美好的节日氛围中，煮一碗象征“招财纳福”、“好运连连”的鸿运锦鲤汤圆，吃之前拍照发个朋友圈，无形中也扩大了消费圈层。

三全

3.颜值高，用料更讲究

在中国的传统认知中，锦鲤的“红色”象征着“鸿运当头、好运连连”，为了最大程度还原这种吉祥的红色，三全食品研发团队以β-胡萝卜素入皮，模拟出自然的锦鲤红，让整个汤圆呈现出栩栩如生的效果。

且β-胡萝卜素具有保护视力，抗氧化的功效，实现了美味与营养兼顾。

在锅中加水煮，好似一条条锦鲤鱼跃而至，好运也随之而来，将煮汤圆的过程也关联到“接好运”的节日氛围中，令人印象深刻，拍案叫绝。

有颜值也有内涵，此次“鸿运锦鲤”汤圆在造型讨喜的同时，在口味上也大胆创新，巧妙融合了“爆好运”的美好寓意。

其中，杨枝甘露口味象征着甘甜如意的“好运连连”，奶黄流沙口味则寓意着财源广进、流水生金，而营养丰富的白芸豆芝麻口味，不仅带来层次分明的香醇口感，更寓意着健康与幸福伴左右，每一颗汤圆都包裹着对未来满满的期盼与“接好运”的祝福。

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更懂情绪价值，才能赢得更多消费者

2024年，“为情绪价值买单”成为新消费趋势。

Soul《2024 Z世代双十一消费行为报告》显示，年轻人最倾向“快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费”（40.1%）。悦己经济下，产品价值正转向情绪满足，更懂情绪价值的品牌，才能赢得这一届消费者。

在汤圆界，三全其实早就开始布局情绪价值赛道。

2021年推出业内首创“福字”汤圆，将“福”字印于外皮，不仅满足功能需求，更赋予美好寓意，成为速冻汤圆界的一次创新典范，展现了其在情绪价值领域的前瞻布局。

“一石激起一江春水”，三全福字汤圆的问世，不仅开创了速冻汤圆界入局情绪赛道的先河，同时也让无数后来者纷纷跟进，柿子汤圆、元宝汤圆等纷纷问世……一时间整个汤圆界呈现出百花竞相绽放的新局面。

从1990年三全发明第一颗速冻汤圆开始，引领时代和开创式创新就已经成为三全的企业基因。也正是依靠对时代浪潮和消费偏好的准确把握，三全才能始终屹立潮头，成为行业引领者。

如今“鸿运锦鲤”汤圆的问世，更是三全在洞察市场趋势之下的“大招”，进一步丰富了三全“寓意汤圆”家族的产品线。

中国人历来传承千年的饮食文化内核是“家&温情”，此次锦鲤汤圆的面世，更是将中国“过佳节、接好运”的传统文化融合到汤圆中，三全更是用实力演绎了一场温情与好运的双向奔赴。