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这条社会新闻总阅读量25亿!为何微博有如此迅猛的传播爆发力

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演员星星被骗到泰国拍戏失联事件,1月5日深夜微博发帖至今两天多时间,微博端多个话题的总流量超过25亿!(详见文尾附图)

巨大的传播影响力让泰国总理亲自下场表态,演员星星从被骗到脱险,仅经历两天。

昨天,“改变de力量”发布的干货文章《》(点击标题,阅读原文),在微博端同步发布后,微博CEO王高飞通过他的微博“来去之间”做了转发和评论。


一直以来,都有“上了(微博)热搜就解决”的说法。

2024年,多个社会法治事件通过微博平台进一步扩大的声量,最终推动了事件的解决,比如经济观察报报道的河北迁西老人举报县委书记反被抓事件,县委书记最终落马;比如山西和顺走失女硕士被抓回事件,最终丈夫被认定涉嫌强奸罪被采取强制措施;比如反映苏州工业园区相关腐败问题的马翔宇事件等。

为什么新浪微博在社会法治类事件方面,有如此迅猛的传播爆发力?就此,“改变de力量”做出分析解读。

此次的演员星星事件,首发的新闻媒体和之后起到巨大新闻传播推动作用的部分媒体,客观来说,并非传统意义上的头部媒体。

在一些人看来,他们的案子只有被头部媒体报道了,才有逆风翻盘的机会。其实,不尽然。

在一些重大热点事件上,一些非头部媒体往往跑到了深度调查媒体的前面,他们作为正规新闻媒体,率先发声后,深度调查媒体往往会随之赶上。

红星新闻、澎湃新闻这些做深度调查新闻的头部媒体,他们的稿件是各家自媒体平台的重点关注对象,各家的运营人员每天都会专门盯着看,对他们的稿件做重点运营。最后,舆论场就起来了。不同的媒体,承担了各自不同的角色。

为什么相当一部分社会法治事件,最终是通过微博,让公众迅速知晓并推动解决的?

“改变de力量”认为,这和微博平台的特点有关。微博平台容易形成多元化观点,大家会从各自不同的角度去解读一件事,形成热烈的讨论,而这恰恰有利于问题的推动解决;在微博平台上也容易形成完整链路,新闻媒体报道、自媒体讨论、专家解读、当事人发声、被曝光的一方做出回应,完整的链路传播也有利于扩大影响力。

另外也和微博平台一直重视热点事件,重视有社会影响力和公共价值的新闻事件有关。

什么样的社会新闻法治新闻,更容易上热搜?

据微博CEO“来去之间”发微博披露:目前,微博热搜榜单中,媒体主持的话题占比大幅增加,截至2024年12月,热搜榜前十位中媒体主持内容从41%提升到65%,而明星网红个人琐事相关词条明显减少。平台积极与权威新闻媒体合作,在算法中对权威新闻媒体的内容加权,保障权威媒体的影响力、传播力。


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