2025中国旅游展望：旅游行业需要再改革、再出发

来源搜狐新闻

1月9日，·中国旅游协会2025年新春答谢会在河北唐山举办。本次活动由中国旅游协会主办，河北省文化和旅游厅联合主办，唐山市文化广电和旅游局、唐山市丰南区人民政府共同承办，唐山市丰南文化旅游发展有限公司协办。活动表彰了2024年度突出贡献会员单位及突出贡献个人，同时，众多业内专家对新一年的文旅产业发展进行了展望。

活动现场。主办方供图

中国旅游协会会长段强表示，中国旅游正面临新的时代环境、国际环境和市场环境，文旅行业需要再改革、再出发，要有自身战略定力和抵御风险、创业发展的主体性。

中国旅游协会会长段强。主办方供图

“旅游的主体性来自于企业和企业家，更来自于需求和时代。人们对旅游的需求就是对美好生活的追求，新时代我们面对的不仅仅是吃喝玩乐的小旅游，更要着眼于文化复兴、城乡振兴、多产业融合、文明互鉴的大旅游。” 段强说，本次活动是中国旅游协会大家庭的聚会，也是首次举办“中国旅游展望”活动，期待各位专家、企业家以前瞻性的视角为2025旅游市场的趋势进行洞察和预判。

中国旅游协会副会长，原国家旅游局副局长、党组成员杜一力认为，目前旅游业是丁旺财不旺，“旺丁”的趋势线稳定向上，大众旅游基础支撑力在继续增强。同时，旅游消费相对平稳，消费总量不会有突飞猛进的增长，所以在转型的经济环境中，文旅市场的态势，“卷”字当头。“文旅企业和参与者要准备打恶仗”。

“2025年中国酒店人不要寄予不切实际的希望，当然也不能躺平，同时注意不要图热闹。” 中国旅游协会副会长张润钢表示，“行业每年都有很热闹的事情，但是这些热闹的事对于行业、对于企业是不是有帮助，要有一个判断。不能因为热闹，就投入很多精力、财力做这些事情，一定要追求真正的实际效果。在相对比较困难的时候，要为终会到来的转机做准备。”

在谈到旅游人应该怎么去应对2025年时，中国旅游协会副会长、开元旅业集团创始人陈妙林说，面对困难唯有坚守主业、坚持创新，才能救赎自己。在经济不确定情况下不能放弃主业而轻易转型；创新经营是保证企业发展之根本，创新是永远不变的根本。“开元旅业集团及时调整定位和营销策略，创新品牌，与政府开发历史文化街区和古镇，开辟出一片新的蓝海。做企业是一场没有终点的马拉松，不一定要跑得快，重要的是跑得久，追求和享受过程中的乐趣。”

中国旅游协会副监事长、无锡拈花湾文化旅游发展有限公司董事长吴国平认为旅游是个朝阳产业，永远值得旅游人去干。旅游企业怎么做？一是把模式做优。二是把产品做精。实际上做精更重要做特，千万不能做同质化的产品。三是把市场做深。要把存量的东西不断迭代，做深、做透、做细、做好。四是把企业做小。企业根据自身的特点把握。五是把利润做高。有利润才是王道。六是把团队做专。七是把品牌做大。在行业里面不做一流，就要被市场淘汰。八是把文化做实。旅游的竞争最核心是内容的竞争，内容本质上是文化的转化。

面对目前对中国入境游市场发展趋势，携程集团副总裁李欣玉分析认为，2025年无论从政策环境、市场需求，还是产品供给，中国入境游都具备再上台阶的基础。2025年入境游，春节期间预计高速增长，全年增长势头乐观；个性化深度体验渐成主流，小众目的地或将崛起；入境人次、停留时长双增长，服务品质再升级；新兴业态持续涌现，跨界合作进一步密切；旅行服务数字化升级，新质生产力加速形成。入境游国际推广绝非一朝一夕之功，需要协同发力、精准用力、久久为功。

“旅游从来就是一个开放的行业，旅游业也从来不害怕变化。”美团党委委员、文旅行业总经理路梦西认为，2025年旅游行业有六大消费趋势：一是业态场景融合发展，激发消费活力增长；二是消费需求注重“性价比”，对服务品质的需求持续增强；三是下沉市场消费发力，县域旅游受到追捧；四是文博场馆热度攀升，文旅融合彰显潜力；五是“微度假”有效迎合城市居民需求，渐成旅游新风尚；六是游客更加关注本地特色元素，“深度旅游”特征愈发明显。

凯歌儿集团董事长邱凯（唐山宴、河头老街创始人）表示，做文旅要经得住各种的检验，还要经得住磨难。干成一件事，要有坚定的信念和坚持。

邱凯从自身创业经历分享了对旅游业的看法，他介绍，唐山宴和河头老街从闲置的商场、商业街转型成全国知名的旅游景区，唐山从工业城市转型成旅游城市，一群草根转型成了文旅人，一路走过来的成功秘诀，唯一不变的就是一直在变，发真心，干实事，敢于超越自己甚至否定自己。

邱凯说，希望让更多人看到唐山，了解不一样的唐山。“唐山是厚重的城市、是感恩的城市、是英雄的城市、是奋进的城市，是一个值得被大家看见和发现的城市。”

中国旅游协会秘书长葛磊介绍，2025年中国旅游协会将重点围绕三个关键词开展工作：一是“旅游强国”。跟国家意志保持同频共振，协会要研究旅游业对国民经济的总体贡献，以旅游的方式去提升中国的全球影响力。二是“产业融合”。旅游产业的增量更多来自于跨界融合，应积极打破边界，推动多产业的对话合作。三是“市场主体性”。旅游人应坚守自己的阵地，弘扬企业家精神，坚持长期主义，坚守使命感，把精力投入在打磨产品、提升价值和持续创新。

“为此，2025年将举办中国服务·旅游产品创新大会、中国旅游高质量发展研讨会、世界级旅游品牌建设研讨会、中国旅游企业家年会、未来旅游领袖学习营和非遗旅游融合创新季等多个创新活动，为行业高质量发展赋能。” 葛磊说。

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