这么多的“行业第一”，是不是给钱就能发？

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如今“全国销量第一”这块金字招牌对于不少的品牌而言是个十分有排面的宣传资源。

在消费者眼中，“销量第一”意味着企业产品品质过硬，市场占有率高。

然而也有不少人提出质疑：这么多的行业第一，含金量到底有多少，是不是给钱就能发？

行业第一认证如雨后春笋，冻品行业紧随其后

近两年，各个行业的市场地位认证如雨后春笋一般涌现出来，形成一种风潮。

为了提升品牌形象，吸引更多消费者，很多品牌纷纷进行各种类型的市场地位认证。冻品行业也紧随其后地刮起来一阵认证热潮。据不完全统计，仅仅在2023年8月至2024年12月期间，就有40多家冻品企业获得“全国销量第一”的认证。

在这些认证企业中，最常见的是“全国销量第一”或者是“全网销量第一”的市场地位认证，这样的认证对于企业来讲最大的收益是能够在短时间内跻身该品类第一梯队，迅速提升品牌形象。

除此之外，还有不少企业是从更加细分的某个品类、某个限定的时间段，或者是包装规格来进行认证。例如，海麟源“2022及2023上半年鲍鱼肉全国销量第一”品牌，雄丰“2023年单根装烤肠全国全网销量第一”品牌。

那么问题来了，为什么近几年企业都热衷于“品类第一”的认证，这种认证到底有没有用？

如果真的有用，到底该怎么用才能使这种认证作用最大化？

为此我们和尚普咨询集团创始合伙人邓新宇聊了一下，针对热度不减的“市场地位认证”他也给出了权威和专业的解释。

△尚普咨询集团创始合伙人 邓新宇

扎堆出现的“市场地位认证”，到底有没有用？

作为国内权威的市场地位认证企业之一，尚普咨询已经为800余家头部企业进行市场地位认证。谈及如今冻品界颇受追捧的市场第一认证“到底有没有用”？他从专业角度给出了自己的判断。

“这个认证是非常重要和必要的。”邓新宇表示：“于企业自身而言，市场地位认证，可以更好的强调品牌竞争优势，抢占市场先机，占位细分优势，打造赛道爆品。并且优质品宣语的占位，可以更好的提升品牌识别度，塑造品牌形象，增强品牌忠诚度。提高消费者认知，获得消费者广泛认同，促成品牌认购，增强经销商的信息，给消费者一个买你而不买它的理由。”

他继而深入阐述：“从政策层面考量，企业在品宣过程中涉及绝对化用词，必须拿出客观真实证据，并标明数据出处，在限定具体时间、地域等条件的情况下，表述时空顺序客观情况或者宣传产品销量、销售额、市场占有率等事实信息的。才算不违反广告法的绝对化用词。”

对于企业在选择这种市场认证机构的时候，最应该考虑的是哪一点？他认为从长远来看，最应该注重的一定是“长期安全使用”，基于这种考虑在选择认证机构的时候，“必须要找一家权威的第三方市场地位认证机构，才能够实现这种长期的安全。”

同时他也提醒广大企业不要盲目迷信外资认证，市场地位认证是依托中国广告法应运而生，认证机构出具的证实过程应该也要符合中国的审核现状。“很多时候企业花了大价钱，买了一份国外格式的报告，得不偿失。”

他还认为企业认证“不必拘泥于一个方向”，在符合客观实际的前提前，可以既认证“销量第一”，也可以同时考虑“产品首创、领导品牌”等维度，凸显自身综合实力的同时也可以占位不同消费客群心智。

所以他也提醒企业选择认证机构前，一定审核这家机构的权威性，认证经验，过去案例数量，服务客户的体量，服务承诺等，以便认证的结论可以长期使用，避免不必要的处罚事件产生。

提及尚普在认证界的优势，邓新宇表示，尚普咨询集团前身为1999年的国家经贸委信息中心，应大部制改革，2008年成为独立民营企业，为企业提供品牌、战略、市场等方面的服务。截至2023年，公司营业额突破2.5个亿，成为内资头部咨询公司。

同时尚普咨询是中国内资第一家开始做市场地位认证的机构，成为中国内资市场地位认证第一品牌，报告撰写对应国家广告法要求，按照央视过审标准出具，颁证数量全国第一。

“尚普从综合实力来看，的确是值得很多企业信赖的认证机构，我们也有这个信心为企业提供值得信赖的服务。”

这么多的“市场第一认证”，给钱就能做吗？

各种认证的激增实际上揭示了企业的营销焦虑。

在如今行业竞争及其激烈且残酷的基础上，消费者的忠诚度和关注度也成为很多商家主攻方向之一，这个时候各种“市场地位认证”的出现似乎让各路商家抓住了“救命稻草”，纷纷往这个方向努力。

然而这种竞争无形中也推动了认证市场的泛滥，市场上涌现了大量的认证服务供应商，机构之间的资质和标准参差不齐，部分认证甚至无法追溯其权威性和公信力。

不少消费者对这些所谓“市场第一”的担忧由此而来：这么多的市场地位认证，数据能不能经得起推敲，会不会让人产生质疑，是否给钱就能做？

当我们将这些尖锐而又敏感的数据抛向尚普咨询时，邓新宇明确表示，尚普咨询出具每一份认证证书，都对应一份详细的报告，从理论和思路的领先性，数据的客观性、真实性、权威性多个角度保证。

运用国际领先的调研方法、国际通用的统计学理论为指导，保证理论基础扎实，研究思路领先；构建五位一体的数据基础：政府端、行业端、企业端、渠道端、消费端数据的充分调研、论证。

同时结合从1999年到2024年一共25年的经验，共同保证数据的客观、真实、权威。

“只要涉及的数据出现了任何问题，尚普咨询愿承担所有法律责任。这些我们都会在合同里明确标明。”邓新宇补充道。

“我们的这种责任心和专业性，也注定了在筛选企业的时候并不是单单给钱就能做，必须符合一定的标准。”邓新宇表示，市场地位认证本质上是数据调研、统计、对比的结果，所以数据真实客观是第一位，这就必然会要求企业也遵循这种真实性，“第一必须是第一，领先必须是领导、领先，首创也必须是行业内真实的首创，不可以有任何含糊其辞情况的出现。总结下来其实就是四个字：实事求是。”

同时邓新宇表示，企业可多渠道多场景应用市场认证结论，目前主要有十二大的应用场景，比如：年会现场，线上营销、百度品专、产品包装、机场广告地铁，均可使用，更全面的抢占不同场景中的客户心智，获得更多客户购买。

如何用好市场地位认证这把“双刃剑”？

很多时候，在遇到品牌抉择的情况时，消费者会倾向于选择知名度更大的品牌。品牌知名度越大，品牌的价值越高，消费者在此品类的消费中就会优先选择。

市场地位认证能够帮助品牌扩大品牌影响力、拓宽宣传途径、加大广告力度。

因此，各大企业进行品牌认证，是一种正常且常见的市场行为，其核心价值在于建立品牌的专业性和可靠性，尤其是在食品安全、健康等关键领域的认证，能够帮助品牌强化差异化定位，提升消费者信心。且在日后的推广中起到举足轻重的作用，还可以进一步提升品牌形象和市场竞争力。

因为在很多人的认知中，“第一”往往代表着更高的市场份额和更多的利润，同时也代表着更强的贸易和技术壁垒。在我们所接触的企业中，不少也是通过“市场地位认证”的助推，短时间内就实现了品牌声量和销量的双重提升。

但是“水能载舟亦能覆舟”。

对于很多企业而言，品牌认证更像是一把“双刃剑”，如果产品品质和市场地位与认证相匹配，那么这种认证对于品牌来说是一种正反馈，同时也是一种双向的加持。

假如品牌与认证之间差距太大，企业做市场地位认证的初心完全是投机取巧，为了认证而认证，那么最后的结果可能就会是贻笑大方，将来也会有翻车的危险。