“有红气，自成光”：东阿阿胶跑赢年末流量大战

“抽象”、“接”，“班味”等词汇成为了2024年的一个注脚。这些年度热词的背后的表征是，年轻人愈发需要找到情感的出口和精神的慰藉。优质内容成为了这个时代的慰藉之一——它不仅能带来娱乐享受，也能给人力量与温暖。

而好内容对应的是天然的流量，其自带的传播力，也让其成为连接用户、积累品牌势能的天然通道。

从《繁花》里的老上海风华，到《庆余年2》的江湖恩怨，再到星光璀璨的澳门威尼斯人，2024腾讯视频星光大赏以一场跨年盛典，致敬过去一年的优质内容与创作者。

八年砥砺前行，星光大赏早已超越单纯的颁奖典礼，成为了见证华语影视发展的重要坐标。从“神仙红毯”到高燃舞台，留存了不少内娱“名场面”，引发网友感慨：内娱审美变高级了！

2024年的星光大赏别具意义。它不仅是对文娱产业的年度盘点，更成为了当下社会情绪的独特投射。在经历了一整年的奔波与努力后，都市年轻人越发关注自身——他们渴望在内容中找到自己、找到一个更自洽的生活方式。

在这样的时代背景下，东阿阿胶以“2024腾讯视频星光大赏总冠”身份，将旗下两大明星产品完美融入星光大赏——东阿阿胶小金条以“随时随地撒个‘胶’”的活力姿态亮相，桃花姬则以“一口桃花姬，任你好气色”的主张突围。通过精心设计的互动场景和沉浸式体验，为这场文娱盛事注入了“倡导一种生活方式”的新维度。

近年来，东阿阿胶持续推动品牌的创新突破，从国民滋补品到《庆余年2》等现象级IP的深度合作，让养生文化与年轻人的生活产生了更多共鸣。此次星光大赏的跨年时点，恰好与品牌，年轻化战略不谋而合。

在年末这个品牌必争的黄金传播期，东阿阿胶跑赢了一次漂亮的年底流量大战、夯实了品牌价值建设。

01

现象级传播：社会情绪洞察与链接

从社交媒体的热搜关键词不难发现，“活人感”、“生命力”、“对我眼睛很好”、“走心”等词高频出现，这折射出——当代的快节奏亟需一个情绪的“落点”。

2024腾讯视频星光大赏以“热烈的我”、“盛放的我”、“赤诚的我”、“璀璨的我”四大篇章，不仅致敬了过去一年文娱领域的杰出创作者，也勾勒出当代年轻人对自我价值的多维探索。这场年度文化盛典，成功实现了对社会情绪的深度链接。

而从传播维度来看，这届星光大赏无疑创造了一个现象级的击穿全网的传播事件：腾讯视频站内在线观看人次突破4500万，实时热度值达23000；

微博话题总阅读量超363亿，主榜热搜306个，文娱榜热搜360个；

在抖音场域，相关热点达356个，话题累计播放量突破88.7亿；同时在小红书等平台掀起种草热潮。

这种全域化的传播声量，在星光大赏结束后的数天内依然保持着强劲势能，展现出超强的社会影响力。

——这说明星光大赏确实承接住了年末社会情绪所映射出的高关注度。

对于品牌方来说，抓流量、提转化都是品牌日常运营的“家常便饭”。做品牌不难，难的是如何把品牌和用户深度链接起来，让用户感知到品牌所传递的品牌理念。

东阿阿胶敏锐捕捉到了这一波社会情绪，将品牌定位为“呵护者”，选择以总冠名的方式深度参与《星光大赏》。从红毯上主持人乐言和金靖用“东阿阿胶小金条”互动，再到舞台上的超大“养生杯”，东阿阿胶正在借此传递出一种更深层的生活态度和生活方式——即“我最重要，我要更关注自己的好状态、好气色”。

此外，东阿阿胶选择与星光大赏深度合作，也是对品牌年轻化战略的深度实践。品牌不再是简单的“滋补”符号，而是转变成为一种积极向上、追求品质生活的生活态度。

这种转变，恰好回应了新生代群体对健康与快乐的双重追求，让传统滋补文化在当代语境下焕发出新的生命力。

02

内容为王2.0：IP×品牌资产建设

我们在之前的文章里提到过，内容为王2.0时代最大的特征是—IP即品牌资产。2024年，我们见证了IP内容迎来了从流量工具到品牌长期战略资产的全面升级。这一变化，不仅让优质IP内容更加贴近用户的日常生活，还深刻影响了他们的消费决策，成为品牌价值延续的关键驱动力。

借助IP内容的高度情感连接，品牌不再只是被动的广告主，而是积极参与内容创作的价值共建者。东阿阿胶是这一类品牌里的佼佼者。

过去一年，东阿阿胶展现出了独特的品牌战略眼光。从《繁花》《与凤行》到《庆余年2》，再到《玫瑰的故事》，东阿阿胶成功押中了腾讯视频的多部爆款剧集。这种选择并非偶然，而是源于品牌对内容气质的深刻理解和战略性布局。

这些IP作品虽然题材各异，却都具有一个共同特质：它们不仅是优质内容的代表，也是当代国人精神生活的映照。《繁花》中的老上海生活美学，《与凤行》里的东方奇幻世界，《庆余年2》对快意恩仇的演绎，《玫瑰的故事》中女性的自我追求和奋斗，无不折射出当代国人精神世界的追求和向往。

东阿阿胶很有前瞻意识地捕捉到，2024年的剧集IP对品牌来说，是一个红利。2024年的剧王《庆余年2》热播期间，东阿阿胶就通过IP授权联名产品、剧内高能种草和剧外社交媒体追投，成功将小金条产品打造成天猫618的爆款新品，销售增长超过3倍。

这种洞察直接反映在品牌的内容营销策略上。东阿阿胶没有停留在简单的广告植入层面，而是深度参与到内容共创，东阿阿胶的品牌价值主张恰如其分地融入到这些剧集IP之中。

在刚刚落幕的星光大赏盛典上，东阿阿胶将这种IP营销策略推向了新的高度。

候场区的“中医问诊区”别出心裁，将传统中医养生理念与当代生活方式自然结合，让明星艺人在繁忙的盛典间隙也能体验传统养生文化。

在主持人金靖与孙乐言的互动环节中，“好气色”和“东阿阿胶小金条”的巧妙植入引发网络热议。这种轻松活泼的表达方式，让品牌与年轻、时尚的元素实现了自然融合。

值得一提的是，星光大赏的“年度品质艺人”奖项，不仅彰显了品牌对于优质内容的支持，更通过与任嘉伦等当红艺人的互动，将“品质”、“年轻”、“活力”的价值主张传递给更广泛的受众。这种多维度的品牌呈现，让东阿阿胶在保持传统文化底蕴的同时，成功实现了品牌表达的年轻化突围。

从红毯到后台，从主持人互动到颁奖环节，东阿阿胶在星光大赏现场打造了一个完整的品牌体验闭环。在社交媒体上， #金靖状态好好 等话题引发网友热议，进一步扩大了品牌影响力。这种线上线下联动的营销策略，不仅让品牌深度参与到内容共创中，更在潜移默化间重塑了消费者对传统滋补品牌的认知。

透过东阿阿胶的内容营销实践，我们可以清晰地看到：在内容为王2.0时代，品牌营销已经从单一的广告投放，升级为一种立体化的价值共创。

无论是对优质IP内容的战略布局，还是在星光大赏现场的创新呈现，东阿阿胶都展现出了对品牌年轻化的深刻理解和精准把控。这种将传统文化价值与创新传播方式相结合的营销智慧，正在为品牌开启一个全新的发展篇章。

03

群体文化认同：当东阿阿胶成为一种生活方式

大健康产业正经历着前所未有的变革。市场规模正在不断扩大，消费者认知也经历着转变。90后、00后已成为健康消费的主力军，他们将健康视为生活方式的重要组成部分，更注重主动式的健康管理和生活品质的提升。

从日常滋补到生活仪式感的营造，从单一的功能诉求到全方位的健康关怀，年轻一代正在重新定义健康消费的内涵。

在这样的时代背景下，东阿阿胶的品牌进化呈现出三个层次的跃迁：产品功能——情感共鸣——生活方式。

这种生活方式从日常小习惯开始改变。“东阿阿胶小金条”以便携零门槛的创新形态，让养生融入生活每个场景——可以泡在温暖的牛奶里，加入香浓的咖啡中，或是加载在酸奶碗里，让“养生”变成一件轻松愉悦的事情。

而一块独立包装的桃花姬阿胶糕，消费者随时随地都能来一口，找到“好气色”。东阿阿胶正在用这种贴近生活的方式，让更多年轻人建立起对自身健康的关注与重视。

上述这种进化路径恰好印证了品牌对市场的精准洞察——当代年轻人追求的不只是产品功效，更是一种积极向上的生活态度和文化认同。

我们认为，东阿阿胶在与腾讯视频的长期合作中，展现出了独特的品牌智慧。通过优质IP内容的协同，品牌成功构建了一个融合传统养生智慧与现代生活美学的新坐标。

这种战略布局的深层逻辑在于：东阿阿胶敏锐地发现，在快节奏的都市生活中，年轻人越来越重视生活仪式感和自我关照。

品牌不能满足于简单地销售产品，而是致力于创造一种兼具传统智慧与现代气质的生活方式。无论是电视剧中的场景植入，还是星光大赏现场的沉浸式体验，都传递出品牌对年轻群体的呵护和守护。

从另一个角度看，东阿阿胶的这种转型也为传统品牌的现代化道路提供了有益启示。在保持文化根基的同时，通过内容创新实现品牌年轻化，这种平衡之道值得业界借鉴。

品牌不是简单地迎合年轻人，而是在理解他们精神诉求的基础上，用更创新的方式传递传统的价值。

当我们纵观东阿阿胶的品牌进化历程，不难发现它已然超越了单纯的产品属性，成为了一种兼具文化底蕴与现代气质的生活方式象征。这种蜕变不仅让品牌在竞争激烈的市场中开辟出独特赛道，更为传统品牌的现代化转型提供了一个富有启发性的范本。

越来越多的人开始追求一种平衡的生活状态。他们既要在快节奏中保持竞争力，又渴望找到内心的平静。东阿阿胶恰好以其特有的方式，为这种需求提供了解答：将传统养生智慧转化为现代生活美学，让养生文化成为一种涵养身心的生活方式。

这或许就是品牌真正的价值所在——不只是提供产品，也通过内容和场景，创造一种生活方式。

吴怼怼原创出品

吴怼怼，左手科技互联网、右手文娱与消费。钛媒体2021影响力创作者，领英2020年度行家，人人都是产品经理2017年度作者，新榜2018年度商业观察者，DONEWS2019年度十大专栏作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒体，天极网2019年度影响力自媒体。

腾讯全媒派荣誉导师，虎嗅、36氪、钛媒体、数英等专栏作者。

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