百万美国Tiktok难民的泼天富贵，小红书不愿接下？

❶赛博搬家，从离开美国开始

今天早上，很好的阳光，但我知道不妙。

打开小红书，首页推荐的样子基本由西文构成，让我半懂不懂，似乎来错了地方，又似乎成为了落后于潮流以至于被扫进故纸堆的老古董，这真教我怕，教我纳罕且伤心。

我以为自己成为了赛博美国人。

（这是本人1月14、15日，打开小红书后的首页推荐界面）

凡事须得研究，才会明白。

原来是Tik Tok即将被封闭，数百万美国人寻找“平替”，连夜奔赴社交软件“小红书”，打造新的赛博家园。他们甚至自称为：

Tik Tok Refugee. （Tik Tok难民）

截至1月15日零时，小红书上带有“Tik Tok refugee”标签的相关讨论，已经暴涨至385万，其中就包括不少点赞数在十万以上的热门贴。

长期处于社交平台底端、一心只想搞钱的小红书，万万没有预料到：

Tik Tok受难，哥们我却火了，太惊喜了！

让我们把倒拨时钟，潜入乱流，来到2023年3月23日。

这一天上午10时，在美国国会众议院能源和商务委员会召开的听证会上，TikTok首席执行官周受资做了6分钟的自我陈述，接受超过200个诘问，甚至只被允许以“yes or no”来回答。

这家中国公司的CEO被问及最多的问题，是关于TikTok美国用户数据安全和隐私保护，以及该平台会否受外国政府干预和操纵的问题。

在这场灾难性的辩论后，美国以“国家安全”等方面的理由，依据《国际紧急经济权利法》出台对TikTok的禁令：

TikTok的母公司字节跳动必须将TikTok剥离，出售给美国企业，否则美国用户将无法从苹果和谷歌等应用商店下载/更新该软件，已安装的TikTok也将无法使用。

（周受资在听证会现场）

尽管有众多出售传闻（包括出售给扎克伯格的Facebook，或出售给马斯克的X），但字节跳动始终保持缄默。

在大限（2025年1月19日）即将到来之际，TikTok美国用户开始了壮观的大逃离。

2018年，张一鸣领导的字节跳动公司根据抖音的成功经验，推出了美国版抖音——Tik Tok。零门槛的准入、病毒式营销、大规模算法推荐…美国人民哪里经得起这样的考验，纷纷沦陷。

据《纽约时报》报道，从2020年起，TikTok连续三年，成为全美乃至全球下载次数最多的应用程序，TikTok 目前在美国拥有 1.7 亿月活用户量，超过美国人口的一半。

因此，《纽约时报》煞有介事地分析，如果Tik Tok被封禁，Instagram和Facebook谁会成为最大赢家。

万万没想到，美国人民谁都不爱。

对于这一结果，其实早有草蛇灰线的注解。

在2023年的专题听证会上，一位议员对周受资说：

你做到过去三四年令人难以想象的事。你让共和党和民主党联合在一起，我要谢谢你。

而《华盛顿邮报》则直接指出，众议院议员似乎不愿听取TikTok首席执行官的证词，他们提前给TikTok定了罪。

该报记者大胆预测：

若对TikTok发布禁令，反对者必然会援引美国宪法第一修正案中保护公民言论自由的条款对禁令发起挑战。

听证会结束后，不少TikTok的美国用户发文，甚至在国会门口散步，质疑听证会真相。他们的核心观点是：

TikTok为我们提供娱乐、学习、做生意的机会，我们的手机里没有任何敏感的东西——不能因为TikTok是一家中国公司，就把它和“国家安全威胁”联系在一起。

不难理解，在TikTok即将被封禁时，很多用户幻想着通过另一个中国社交应用，重建之前的Tik Tok用户社区与生态，以此表明他们对禁令的反抗与嘲讽。

所以，他们不会选择Tik Tok的美国竞争对手Facebook或Instagram，因为它们是：

听证会的帮凶。

更何况，美国人民认为，Facebook的用户普遍偏老，话题让人昏昏入睡；而Instagram太假，忙着全民追星与制造焦虑。

（普通人晒日常照片，已经不是Instagram的主流了，现在流行明星的party自拍）

但他们也无法选择TikTok的父本应用“抖音”，一方面，美国移动应用商店中并没有抖音app的下载；另一方面，成为抖音的注册用户，必须提供中国公民身份识别的资料。

事实上，绝大多数国内社交平台应用（例如快手、B站等），都需要使用真实有效的身份证信息进行实名认证，期间需用到中国的手机号码。

幸运的是，美国人民惊喜地发现，一个名为“小红书”的社交应用，从一开始就筹划了国际化的前景，它的应用条件非常宽松，支持全球手机号注册。

而且小红书主打一个“去中心化”，新注册用户只要两三次搜索，小红书就能看懂他/她的喜好，推荐的东西都是他们喜欢的。

——这么强大而熟悉的算法，完全符合TikTok的用户喜好。

美国人民热泪盈眶，箪食壶浆，以迎王师，奔走相告：

硕鼠硕鼠，无食我黍！

三岁贯女，莫我肯顾。

逝将去女，适彼乐土。

乐土乐土，爰得我所。

❷狂欢背后，是一个严肃问题

很多年以后，互联网历史研究者证实，第一波“Tik Tok难民”是在2025年1月12日左右登陆小红书的。

当时，这批忐忑不安的数字难民借助AI翻译助手，艰难地破译着方块字的基本含义。

幸而与方块字相比，小红书博主更喜欢图片展示。这让双方的沟通成为一种可能。

人们小心翼翼地接近，试探，分享…

然后狂欢。

专家们证实，最初的数字难民礼貌地念着“excuse me, but…（打扰了，但是）”的咒语，诚恳地介绍自己的逃难经历，友善地寻求帮助与沟通。

专家们还指出，有效沟通的第一步，通常从“晒宠物”开始。方式大致是这样的：

美国网友：这是我家养的猫（狗），你们也养吗？快让我康一康~ 中国网友：真的哎，真的唉，这猫猫也太可爱了叭，点赞。 美国网友：你照片里的逗猫棒很不错，哪里买的啊。 中国网友：就是在附近的超市买的，我和你说，那儿东西齐全，价格还很美丽。

于是双方借着翻译工具，开始颠七倒八地聊天，好不快活。

而双方的聊天内容，也一路发散，从具体走向抽象，再走向具体。

据说，具体走向抽象的第一步，是调皮的中国网友P出自家的宠物，主打“人均一只大熊猫”。

然后在美方网友“amazing”的惊叹声中，双方开始交换表情包和网络旧梗。

中美两国的年轻人快速地学习迭代，民间的文化交流正以一种前所未有的方式，快速实现双向融合。

例如，中方网友开始询问英语完形填空作业等内容，而美国网友也求助数学题的答案。

又例如，在打破了互联网之墙的隔阂、大洋两岸的普通人开始了直接接触，双方网友都发现对方与自己一样，拥有类似的喜怒哀乐，以及类似的迷惑。

双方进入了喜闻乐见的“对账单”环节。

例如中国网友痛斥996，哀婉工作太卷，觉得美国福利好，但美方网友指出，自己每天打两份工，一周工作时间绝不止40小时。

中国网友觉得房价太高，羡慕美国房价适当，工作数年就买得起房。美国网友说那是生活在铁锈带城市，或者印第安纳大农村。但那些地方工作机会很少，大多数人为了生计，不得不去大城市打拼——纽约的房价就不提了，洛杉矶的“老破小“基本都是百万美元起步，哪里买得起。

就连租房，也要用到一半以上的月收入，真是宝宝心里苦，但本宝宝不说。

中国网友纷纷表示同情，你们这都从事什么工作，怎么收入这么低，够日常生活吗？

美国网友晒出自己的工作信息，表明在硅谷精英、华尔街精英之外，众多平平无奇的工作，才是普通人的生活本源。

有中国网友统计汇总，成为一份《关于小红书美国工薪阶级工资的考察报告》。

中美社畜一对账，发现这个世道里：

正经人家的生活，从来都不容易。

那么问题来了：

大家都这么辛苦，却还过不上传说中的体面（中产）生活，钱，都让谁给挣走了呢？

所以，百万美国网友涌入小红书，是一件好事，它好就好在，为社会学提供了一个伟大的社会调查样本，它让中美老百姓对齐了生活的颗粒度，让普通人关注宏大叙事背后的财富分配、阶层固化等问题。

这不由不得让人们回想起，在小红书应用上线之前，中国人民最熟悉的“小红书”中，曾收录了一篇调查报告。报告中说：

开一万个法政学校，能不能在这样短时间内普及政治教育于穷乡僻壤的男女老少，像现在农会所做的政治教育一样呢？我想不能。

❸泼天富贵，让小红书左右为难

百万量级的美国人涌入小红书，引爆了中文互联网，并让很多不使用小红书的中国网友，也好奇地下载了这个app。

而在国外，小红书的形势大好，不是小好。

尽管字节跳动在2025 年 1 月 13 日紧急推出了对标小红书的海外应用 Lemon8 ，但依然难以遏制小红书一骑绝尘，登顶美国AppStore免费App排行榜第一名。

而美国市场的风向，也延续到了拉美、亚洲等区域：多数国家里，小红书成为下载最多的社交应用平台。

美国网友在小红书发布动态时，普遍会带上#tiktok、#xiaohongshu、#美国等话题。截至北京时间1月14日晚，话题#tiktok浏览量超过了13亿、讨论量达到600万。

这泼天的流量，结结实实地砸在了小红书的头上，让该公司喜忧参半。

喜的是，在中国的社交网络格局中，小红书是典型的“要里子不要面子”，在流量转化方面表现突出，在口碑评价方面较为分化。具体地说：

小红书博主的带货能力一流，但给人留下了“拳师集中营”的刻板印象。

而美国网友的大量涌入，不但激发了传统的美妆美颜赛道，还引发了中美社会、文化等话题的深入探讨，有利于该平台“调性”的提升。

但除此以外，泼天的流量也给小红书带来了巨大的不确定性。管理者团队很难预测，这波突然崛起的流量是否能稳定地转化为小红书的基本盘，是否值得砸下巨额的后续投入。

Tik Tok难民登陆小红书，固然是中美两国有史以来最大的一次民间自发交流，但它的出现时机是偶然的，是Tik Tok平台因政治因素遭遇不公对待后，内容创作者与用户的集体反抗与宣泄，他们用脚投票，宣泄对封禁Tik Tok的不满。

他们的初衷是一种恶作剧，出发点是恶心一下本国政客，表演一波行为艺术，而不是因为小红书的应用足够优秀，可以提供更高的幸福指数。

一个基本的事实是，截至目前，小红书的logo中并没有英文元素，在美国的app下载页面中也没有入乡随俗地改名为“Red note”，而是三个中文大字：

小红书。

（在美版app下载平台中，其他应用都有英文名字+简单的介绍，只有小红书特立独行）。

这么霸气十足的中国元素，其实对于美国用户来说不太友善——在一定程度上，小红书在美国的爆火过程，与Tik Tok在美国的爆火过程，内在逻辑是不一样的。

很多人可能不太清楚，其实早在2024年2月，小红书就曾经收获了一波美国流量。

当时，一位Tik Tok上的美妆博主公布了一则小红书上的发文，称中国的小红书上，众多美妆博主热心地为普通女孩的美颜提供免费的咨询建议，帮助众多女孩提升颜值。

中国版的“Girls help girls”照进了大洋彼岸，掀起了小小的“听劝热潮”，短时期内就达成了万赞的成就。

但潮流来的快，去得也快。不到一个月，洋版“听劝运动”就无疾而终。

所以这次Tik Tok难民来到小红书，能不能真正落地生根？这是一个投资决策的首要问题。

大量美国人涌入中文媒体并痛骂美国，是因为他们觉得，这展示了美国文化的自由与自信。但中国社交媒体的管理团队万万不能据此认为，这是因为“中国社交媒体比美国同行更好”。

有一位美国网友说：

今天我们不聊政治和意识形态，就感受两天真实的互联网原生态，不行吗？

对于社交平台的用户而言，这样的想法是正常的。但对于社交平台的管理团队而言，“感受两天互联网生态”是万万不行的——如果小红书的管理团队匆匆决定招募技术团队、升级服务器与带宽、增加客服人员，推进流量扶持与宣发计划…结果百万美国人一个月的新鲜劲而过后回归美国，留下来的扩容烂摊子，由谁来负责？

而吸引Tik Tok用户留存小红书，最关键的一步是吸引原Tik Tok的内容创作者，尤其是头部内容创作者。毕竟，只要赢得了关键的内容创作者，就维系了原Tik Tok的生态，就可能把“尝尝鲜”的数字难民转化为小红书的忠实粉丝。

但在这方面，小红书并不具有相对优势。

一位名为Vakkalagadda的Tik Tok大V说，在内容方面，小红书有更多可爱和快乐的内容，更令人放松。但对创作者而言，更需要在推送与分享的内容中寻找有意义的线索，希望小红书能挖掘更多的创意、文化交流等方面的灵感。

在这一点上，Tik Tok拥有无与伦比的影响力。

例如根据Social Blade发布的报告，TikTok上赛道众多，有大约850万名活跃的内容创作者，其中100万粉丝以上的大V超过了：

39000个。

而小红书严格地执行算法推荐，粉丝量超过1000人就是带货主流，粉丝量超过50万就算头部大v，超过100万粉丝的账号约为：

300个。

尤其在互联网进入存量时代后，小红书账号涨粉速度进一步下滑，2023年涨粉百万的账号规模缩减近6成。

这对于从Tik Tok迁徙而来博主来说并非好消息。因为去中心化的逻辑增加了寻找创意的难度，而不同的文化背景又加剧了信息茧房的现象——你越是想从“中国腰部博主”中寻找灵感，平台就越是推荐“试图寻找中国灵感的美国扑街博主”。

对内容原创博主而言，小红书并不是一个鼓励影响力亚文化、鼓励不同领域“众多小KOL+少量头部博主”生态的社区。

尽管这两天Tik Tok难民连连宣称，中国人肥肠滴友好，我又和我的中国间谍重新见面了，我会主动向中国人献出我的data和dna，让我们把扎克伯格的破烂app全都卸载了，去和中国人玩儿吧…但所有人都明白：

如果没有一个为持续创作提供稳定助力的环境，未来一段时间内，小红书对Tik Tok原创作者的吸引力，以及迁徙用户的最终存留率…将是一个谜。

难怪小红书官方在美国流量暴涨之后，第一反应就是修改UI页面，把主页图标与选项卡简单地翻译为英文，并尽量模仿Tik Tok的页面布局，以满足美国用户的使用习惯。

在完成这些“投入小，见效快”的项目后，面对更重要的一项内容——自带翻译功能——却迟迟没有上线的绩效，目前外国使用者只能使用第三方翻译软件，然后笨拙地贴出语法错误的中文翻译。

这说明，并不是小红书官方反映迟钝，而是对于投入资源巨大的项目，存在不得不观望的苦衷。

综合《经济观察报》、《财新》等记者的报道，小红书内部团队从1月13日当天就开始加班了，正在针对外国用户做功能优化，他们希望努力承接这波流量。但进一步的资源投入，管理团队仍在反复讨论当中。

什么是“进一步的资源投入”？我认为除了涉及AI的技术团队、服务器与流量支持计划…外，最重要的是：

内容审核团队的扩容。

普及一个冷知识，在国内主流的社交平台中，小红书的审核力度是最严格的。而Tik Tok难民带来流量的同时，也势必带来更多的审核元素。

例如，美国有些州放开了对大麻的管制，如果美国网友在聚会图片中有“飞叶子”的图片，是不是需要审核？再例如，根据美国特色，公民持枪是合法的，那么小红书上能不能呈现出相关内容？

所以说，小红书管理团队夜不能寐，也是可以理解的。

兹事体大而允，寤寐次于圣心。

而且，对小红书的股东而言，吃下这波流量是好是坏，也不太好说。

根据英国《金融时报》报道，小红书在2024年第一季度的销售额略高于10亿美元，净利润达2亿美元。而在2023年同期，该公司营收近37亿美元，净利润超过5亿美元。

作为中国互联网最后一批百亿独角兽企业，关于小红书IPO的传闻从2021年以来就不绝于耳。上市地点有说大陆的，有说香港的，但推测最多的还是美国。按照2024年DST Global等多家投资机构的投资，小红书的估值达到了：

170亿美元。

根据这些千呼万唤始出来的公开信息，小红书冲刺美股的意图已经相当明显了。

而如果小红书承接了百万美国用户，必然与Tik Tok一样涉及“美国公民隐私与数据权益”，在美股上市过程中肯定要接受SEC（美国证监会）的问询，迎来一连串的合规性监管问询，进一步增大上市过程中的不确定性。

颇具黑色幽默的是，面对这波不确定的流量，小红书还在犹豫着接不接，A股的小红书概念股反而先接住了。

1月15日，在沪指跌0.43%、深成指跌1.03%、创业板指跌1.82%，全市场超3500只个股下跌的情况下，小红书概念股以超8%的涨幅领涨概念板块，佳云科技、壹网壹创、电声股份、遥望科技、福石控股、来伊份等多只个股集体涨停。

一位接近上述概念股企业的人士对记者称：

我们公司在小红书、B站等平台都有布局，但业务主要集中在抖音、快手等平台，不太明白为什么会被当作小红书概念股。

咳，我就说这位知情人士不太懂事，大家一起炒作就完事了，人群里面就你事多！

不由得想起一个关于狗蛋老师的笑话。

话说去年春节前狗蛋回家。在家庭聚会上，坐他旁边的一位亲戚一直给他夹菜。狗蛋觉得这是对方太客气，或者是自己家庭弟位有所上升。

直到返京后，狗蛋才琢磨明白：

他给你夹菜，是为了让你别说了。

觉得有趣，请关注公众号：将军箭

16 Jan 2025

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