国窖1573 x澳网：创新品牌文化表达，成为体育营销典范

▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)

刚过去的三周，2025澳大利亚网球公开赛在墨尔本激情挥拍，全球体育爱好者的目光再次聚焦于此。

今年澳网，辛纳、阿尔卡拉斯、德约科维奇、萨巴伦卡、郑钦文等众多网坛超级球星参赛，他们在赛场上的每一次热血迸发，都引发了全球观众的关注和讨论。辛纳强势卫冕，萨巴伦卡一路连胜、德约科维奇与阿尔卡拉斯上演强强对决，引得社交媒体上的相关话题热度持续攀升。

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正所谓，有流量就有营销。澳网已然成为品牌营销的“黄金战场”。其中，国窖 1573 与澳网的深度合作，更是为这场营销盛宴增添了浓墨重彩的一笔。

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顶级品牌+顶级赛事

国窖1573与澳网的惊喜跨界

作为有着120年历史的世界网坛顶级“四大满贯”赛事之一，澳网在全球范围内有着极高的影响力与粉丝基数，能够形成巨大的传播效应。

除此之外，澳网还是全球文化交流的重要平台。在百年发展历程中，不仅吸引众多选手参与，更见证无数经典瞬间。可以说，澳网早就超越体育范畴，成为一种文化现象，并越来越受到中国球迷的关注。

2018年，国窖1573与澳网首次达成战略合作 ，在彼此悠久历史荣耀下不断寻求创新，多年来携手将优质和高端的体验带给了全球的网球迷。

国窖1573作为澳网全球官方合作伙伴和唯⼀指定白酒，持续助力网球运动员征战大满贯赛场，为胜利时刻干杯。

回首双方的合作：每年赛期，国窖1573携手澳网打造的“胜利时刻”“1573球场”“国窖1573日”“冠军之夜”等主题场景，将国窖 1573 与赛事的高光时刻紧密相连；休赛期，双方携手共创了 “国窖1573澳网中国业余挑战赛”等标志性项目。通过一系列营销联动，让现场观看球赛和世界各个角落收看赛事转播的观众，在关注澳网这一全球顶级赛事的同时，留存对于国窖1573的品牌印记，实现品牌信息在全球范围内的快速传播。

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圈层深耕，借势破局

搭建情感共鸣桥梁

一个战略成熟的品牌，选择与体育项目深度绑定，从来都不是头脑发热，其背后往往有着深思熟虑的营销策略。

国窖1573与澳网的强强联袂，在有效扩大市场用户与品牌认知的基础上，真正达成了“1+1>2”双赢目标。

作为泸州老窖旗下超高端白酒品牌，国窖1573被誉为“活态双国宝之酿”。

它拥有活态酿酒窖池“1573国宝窖池群”，这是始建于公元1573年的“活文物”，自建成投粮酿酒至今452年，从未间断过酿酒生产，酿酒窖池的窖泥微生物经过不断驯化富集，形成了庞大的微生物体系，能让酿造出来的酒质变得更完美。

酿造国窖1573的酿酒技艺，是始于1324年的“活技艺”——泸州老窖酒传统酿制技艺， 这项技艺经历了24代人不断代传承700余年，于2006年入选首批国家级非物质文化遗产代表作名录，跟“1573国宝窖池群”并称为“活态双国宝”。

相较于温网的庄重，法网的浪漫，美网的狂热，澳网凭借着独特的底蕴与气质，被称为“快乐大满贯”，秉持“运动让生活更美好”的理念，与国窖1573打造时尚健康、品味生活的理念不谋而合。

基于调性的相契合，国窖1573与澳网的合作不是浮于表面的，而是“见证者”，是赛事诸多荣耀时刻的“参与者”和“创造者”，无限放大品牌合作权益，达成广度与深度的曝光。

在赛事期间，国窖1573始终保持着对于赛事热点的高度关注。品牌发起的传播话题#为胜利时刻干杯#，有大量用户的关注与讨论，斩获11+亿的阅读量。国窖1573也在强大的曝光之下，完成了品牌认知的持续输出。

而今，消费升级推动消费者对商品的需求，从基本的物质需求向精神价值、文化价值转变，正在成为当下消费形态的重要现象。

因此，白酒产品更需要与消费者在情感层面进行沟通，通过特有的文化张力帮助品牌高效渗透到消费者的内心。为此，澳网的“国窖1573日”深度贴合品牌DNA，以亲和力和人文关怀占据消费者心智。

戳视频跟随成龙探秘澳网赛场

尤其是邀请泸州老窖·国窖1573文化传播大使、国际功夫巨星成龙现身澳网赛场，参与“国窖1573日”主题活动。一方面，借助明星效应引发粉丝关注，扩大品牌的圈层覆盖面；另一方面，也让国窖1573成为澳网赛场上最耀眼的中国符号，与全球观众实现有效互动。

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值得一提的是，今年是首个“世界非遗版”春节，澳网的“国窖1573日”通过将中国年俗文化与品牌文化融合，以独特的文化魅力，吸引了众多外国观众的目光，立体展现品牌文化的同时，润物细无声的传播了中国春节文化。

不难看出，以澳网为品牌叙事锚点，国窖1573向内为品牌价值赋能，让消费者看到了与网球文化结合下，白酒品牌的新内涵、新故事；向外则展现了品牌高端形象，强化了健康、时尚、品味的品牌联想，一步步提升品牌美誉度和影响力。

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文化出海，长期主义

绘制全球化市场的蓝图

显而易见，国窖1573已然走向一条携手国际大型体育赛事，通过运动语言向世界输出品牌文化的道路。

「品牌+国际赛事」 的模式，在顶尖的体育资源赋能下，国窖1573持续地为品牌积攒能量。这种长期、稳定且深入的合作，对品牌价值而言一定大有裨益。

一方面，体育赛事的热度会为品牌增加曝光，国窖1573也可以在这一广阔舞台上实现品牌影响力的扩张。

另一方面，国窖1573也能够直接触达全球范围内的潜在消费者、尤其是那些对东方文化充满好奇和向往的国际友人。这种跨文化的交流不仅拓宽了白酒品牌的销售渠道，更重要的是，它促进了文化的相互理解和尊重，为白酒品牌在全球市场的长期稳定发展奠定了坚实的基础。

在与澳网的合作上，高举高打的国窖1573，其利益诉求点从来不局限于品牌本身，而是有着更大的文化格局，这是属于中国品牌的荣耀！

※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。