发售1年，vision Pro销量不足初代iPhone六分之一，未捷身死？

苹果的vision Pro，出师未捷身先死？

2025年2月，被库克称为「开启空间计算时代」的重磅产品：苹果vision Pro上市正好满一年。

根据统计机构的计算，一年来，苹果vision Pro的销量恐怕没有达到一百万台。要知道当年初代iPhone仅在短短74天就成功突破百万销量。

单以销量来说，vision Pro很难称当上是一款成功的产品。

销量萎靡自然会影响产品寿命，有媒体就报道称：早在去年11月份，苹果vision Pro就开始陆续停止组装，到了今年年初，vision Pro或已经停产。

上市一年即停产，vision Pro已成为苹果众多产品中寿命最短的之一。

这种颓势也反映在软件生态的发展上。

根据应用程序数据分析公司AppFigures的统计，截至今年1月底，visionOS生态中只有不到1900个的活跃APP。相比之下，苹果在2008年正式在iPhone上线App Store一年后，App Store就上架了50000多的APP，可见开发者对vision生态的开发兴趣并不高。

同样也是去年11月，网传苹果已经在直营门店中缩减vision Pro产品的展示面积，让给了自家的Mac产品。

当然，会有人把vision Pro的开局不利归结于昂贵的价格。

但平心而论，这个理由缺乏支撑，因为vision Pro上市伊始，便出现了较高的退货率，有国内博主称，国行版vision Pro上市之后，退货率曾一度高达50%。

在国外也是，有爆料称，苹果店员甚至会向vision Pro的消费者赠送其他苹果产品，借此挽留住这笔订单。

很显然，阻碍vision Pro销量增长的并不只有高昂的价格，因为有很多有实力的消费者对它也并不认可。

vision Pro的领先技术在医疗领域开花

尽管vision Pro销量不佳，但并不妨碍它是一款技术前瞻性很高的产品，vision Pro是首款采用OLEDoS显示技术的头显设备，它为后续其他厂商的MR、AR产品开发提供了完全可供参考的技术方向。

vision Pro的先进性体现在：3D模型展示、精准的空间定位、领先的手势操控、足够完美的沉浸式体验等等，其他友商鲜少有能提供如此完备功能的对标竞品。

纵然vision Pro价格高昂，但在2024年全球VR/AR市场份额占比中，苹果vision Pro凭借5%的份额，位居meta、索尼之后，暂居第三名。

毫不夸张地说：迄今为止，一年过去了，vision Pro仍然是市面上销售的最先进的独立MR、AR产品。

然而让很多人没想到的是，目前vision Pro最大的应用场景其实是在医疗领域，各大医疗机构和医生成为了vision Pro的主要客户。

有一家美国医院曾一口气购买30台vision Pro分配给不同科室的医生进行试用，帮助他们提升医疗质量。

首先，凭借vision Pro的多窗口，手术室可以减少多余的显示器设置，留出更多空间给医生。医生只需佩戴vision Pro就可以按照自己喜好摆放包括血压、心电图等患者信息的虚拟监视器，让医生可以以更舒适的姿势进行手术；

其次，vision Pro可以将手术过程录制为空间视频，方便后续对手术过程的复盘和审查。

去年5月，吉林的一家医院就使用vision Pro完成了一场复杂手术，它能够帮助医生提高操作精度、定位操作目标，同时实现远程教学、优化手术视野等功能。去年4月，巴西医生在肩关节镜手术中，通过Vision Pro实时查看患者的3D模型和检查数据，解决了传统屏幕因强光导致的图像过暗问题。

在今年1月份的一场世界级医疗峰会上，vision Pro在医疗领域的应用成为峰会讨论的焦点，苹果高管表示，vision Pro在医疗领域的普及速度远远超过了他们的预期。

另外在美国，有六成的医生使用iPhone，五成的医生使用iPad，vision Pro本身还具备极高的生态优势。

至此外界对Vision Pro的发展规划就有了一个初步轮廓。

Vision Pro没有走泛娱乐化的产品定位来吸引消费者，而是凭借其高精度显示、增强现实（AR）技术及与苹果生态系统的深度整合，正在医疗这种专业工作领域里展现出革命性的应用潜力。

vision Pro的未来

关于第一代vision Pro的历史定位，苹果CEO库克已经给出了基本论断：vision Pro是一款面向早期尝鲜者的产品，不是大众化的产品，所以不能用iPhone的标准来定义vision Pro的成败。

今年年末或明年年初，苹果将推出常规升级搭载M5芯片的vision Pro 2，价格将维持现有水平上。

此次升级，苹果将把软件功能作为卖点，重点突出Apple intelligence与空间计算的整合，会推出新的空间计算功能来吸引消费者。

至于大家关心的平价版vision Pro（可能是另一个名字Apple vision），根据苹果爆料大神郭明錤的说法，最快可能也要等到2027年，苹果正在等待供应链成熟和新的技术应用来压低制造成本，显示部分可能会采用相对廉价的OLED或LCD。

而传说中更廉价的通过iPhone相连实现AR功能的眼镜设备，据传苹果已经停止该产品的开发。

2025年的AR、VR市场会有哪些机会？

根据IDC的预测，全球AR/VR市场将在2025年迎来一波强劲反弹，这里不仅有苹果这种科技巨头的积极推动，带动其他竞争者切入这个市场，同时也有AI技术发展、硬件创新所带来的市场机遇。

值得注意的是，这样的风向变化早就开始在市场中显现，在今年1月份的CES展会上，智能眼镜成了占比很大的参展品类，被媒体戏称为“百镜大战”，2025年被看作是智能眼镜市场发展的元年。

毫不夸张地说，市场在等待一款能将AR与AI深度整合的革命性头显设备。

按照计划，在今年4月份，苹果将会把Apple intelligence、一个新的空间应用APP和访客模式加入visionOS，进一步改进vision Pro的使用体验。

没错，AI也是苹果加强vision Pro体验，打造功能护城河的基础技术。

到此就能看出，AR/VR市场的关键胜负手将是AI与AR的全面比拼。