很突然，孟子义成导演了

事情发生在一个拍摄片场

品牌方突然有了一个想法

于是一向敢说的孟子义

成为了这支广告片里的导演

孟姐这个大聪明，真正意义上展示了一次自己的敏锐和聪明。

这是七度空间在官宣孟子义成为其最新品牌代言人后，所发布的一支话题广告。

如你所见，让孟子义成为这条片子的导演，也是七度空间这支广告片里创意的一环。

虽然片子本身分为三个部分，但从头看到尾你会发现，七度空间其实都是在讲一件事，那就是女性产品的广告，应该多问问女生们自己真实的感受。

尤其是卫生巾这种女性贴身使用的产品。

卫生巾产品的广告

先问问女生们自己的真实感受

这支广告前因后果要说起来，还可以追溯到去年热门电影《好东西》上映时，导演邵艺辉在路演现场说的一段话。

在那段话里，她对市面上的卫生巾广告，提出了自己两个非常直接的疑惑：

一个是卫生巾广告，经常让她觉得那不是卫生巾。

因为画面里要么是几个女生带着翅膀飞来飞去，要么是广告里出现的女生在运动，让人误以为那几天女生的运动力特别强。

还有一个困惑就是广告里经常会用一些蓝色的液体，去灌溉卫生巾。

而作为电影路演的赞助方，当时邵艺辉在分享这些感受的时候，七度空间品牌部的人恰好就坐在观众席，这也更加坚定了她们想要做出一些改变的决心。

所以借这一次官宣孟子义成为其品牌代言人的机会，七度空间在广告里给孟子义做了一个特别的设定——她既是演员，也是导演，还是日常在使用卫生巾的女生们的嘴替。

借由她之口，七度空间直接把一些卫生巾广告里常见的问题摆到了台面：

比如卫生巾的广告词，为什么大家都爱用「一吸到底」呢？

——比起这个，女生们其实更关心卫生巾产品能不能做到无论怎么坐才不漏。

还有为什么卫生巾广告里，女生的状态要表现得轻松自在，甚至在经期穿白色裤子呢？

——实际上现实中这些情境会很少发生。

除了这些，七度空间还触碰到了卫生巾广告里的经血是蓝色这一现象，以及女性互助这样的议题。

也就是说，这一次七度空间是真正代入进了女生的视角，去看待卫生巾广告的各种问题。

虽然有些话题只是点到为止，但总算是有一个具有国民知名度的品牌，愿意以一种坦诚的姿态来邀请大家一起探讨卫生巾的广告，是不是可以离女生们的真实需求更近一点。

而除了看见女性在经期的真实需求，七度空间这些年也在做一些落到实处的改变。

这些改变既有品牌层面的一次次发声，也有产品层面的一次次升级。

品牌表达打破月经羞耻

产品研发兼顾科学人文

落到品牌层面的不断发声，七度空间这些年贯穿在其中的一条主线，是坚持围绕「打破月经羞耻」这一议题进行展开。

比如 2023 年，它注意到日常生活里，无论是城市还是乡村，女性在一些小店内购买卫生巾时，常常会被套上一只不透明的黑色塑料袋。

于是七度空间发起了一场「天生自在不需黑袋」的主题企划，专门在线下打造出一个黑袋空间艺术展，来告诉大家卫生巾其实和日用品一样，不需要被区别对待，也无需隐藏。

水杯没必要用黑袋装，七度空间也一样

2024 年，由于在一些传统的线下媒体上投放带有「月经」字样的广告，时不时会遇到卡审的情况，七度空间逆向思考，它在无人区的广告牌上给「月经」打了一个醒目的广告。

这样就相当于是用一种看不见的方式让更多人看见这个广告，也以此传递出月经是女性正常的生理现象，大众媒体无需对其持有偏见。

再落到产品层面，七度空间则是一边制定经期守护的健康标准，一边做到人文关怀。

比如 2024 年末，七度空间开始站在引领行业的维度，围绕科学抑菌、科学瞬吸、防反渗、科学透气、不闷肌等七个指标，制定出「经期健康科学7重标准」。

同时，七度空间还兼顾到所有女性的需求，在蔓越莓这款产品上增加盲文标识。

包括这一次的新品蔓越莓红宝石卫生巾，七度空间还专门针对久坐女性的前漏烦恼，专研了巾身前端加长加宽的改动。

这些在观念层面的推动和落到实处的变化，看起来很小也很普通，但当它们积少成多，就一定会反过来改变普通。

而这些改变的背后，则是七度空间已经洞察到：

当下女性消费者对女性产品的态度，已经从原来的隐忍与沉默，转向了更为主动地表达乃至是公开呼吁。

她们不再满足于「能用就行」，尤其是贴身使用的产品，她们比从前更加渴望拥有知情权和掌控感，也愿意以积极的姿态，去和品牌一起推动行业标准的建立。

所以从这个角度来说，这一次七度空间在广告片里让孟子义兼任导演这一在片场通常被寓意为「掌控全场」的角色，实际上也是女性这种真实态度的投射和隐喻。

一个自在不设限的品牌

牵手一位真正的内娱活人

另外，七度空间这一次之所以邀请孟子义成为其品牌代言人，或许也传递了这样一个信号：

今天的卫生巾品牌，不仅需要在产品层面靠得住，在对外的形象层面，也更加需要具备一种活人感来与女性消费者面对面。

而孟子义作为「内娱假人克星」，在她身上最为直接的一个特质，就是活人感。

她不仅是一位先天综艺圣体，还是一位后天情商刺客。

别的艺人是怕说多错多，宁愿选择不说或者端着水说，孟子义则是嘴跑得比思维快，想到什么就敢说什么。

但如果你对她了解得越多，又越会发现她身怀宝藏，底色属于那种大智若愚，宁可小事犯糊涂，也不会在大事上装明白的类型。

正因为这样，才使得她能够从早期的争议中走出来，凭借实力作品证明自己，到今天一步步突破自己的边界。

同样，对倡导「自在不设限」这一品牌主张的七度空间来说，它也一直在鼓励女性去突破偏见、拓展边界、勇敢成长、建立自己的内心秩序。

所以双方这一次的牵手，本质上可以看作是一位真正的内娱活人，与一个不设限且始终与女性站在一起的品牌走到了一起。

我们无法预测双方未来的路，但对七度空间来说，它肯定是走在一条个性越来越鲜明的路上。