现在的小孩哥小孩姐，好会哄人啊！

有些我们想不通的问题

他们有意想不到的答案

有些我们不好意思说出口的话

他们反而能替我们说

马上要到儿童节

在下面这本给大人的童话书里

你能看到成年人关心的一些问题

小孩哥小孩姐们

给出了一些戳中人心的回答

成年人关心的问题

小孩哥小孩姐们是真的会哄

听听孩子的话

孩子的童心

或许是我们面对生活的另一种解法

有时候大人，也需要孩子们来哄一哄。

这是全棉时代在今年儿童节做的一次特别企划，里面孩子们脱口而出的一些话，让我想起那句经典的格言：

使人变得渺小的感情可耻，使人变回孩子的感情可贵。

同样，全棉时代这一次的儿童节企划，也能感受到孩子们想法的可贵。

当成年人面向孩子们抛出心头上的一个个难题时，他们脱口而出的三言两语，有一种直白的提醒，也流露出了一种我们也曾有过的本真。

比如在问到人长大了快乐变少了怎么办时，小孩哥小孩姐一起提醒了我们——快乐本身就像是一个小孩，也像是一株植物，它也需要陪伴，需要被滋养。

和快乐成为好朋友

浇浇水，快乐就长大了呀

当职场人不知道如何平衡每天忙得像陀螺一样的工作时，其中一个小男孩脱口而出的建议，看似简简单单，实则蕴含着实用有效的解法。

毕竟疲惫的日子里，有时候只需要一点点甜，就真的可以缓解一下紧绷的弦。

在忙的时候

奖励自己吃好吃的

还有面对找不到擅长的事情有点迷茫这样的人生课题，小孩哥小孩姐则给了我们一个可以去思考的角度：

人之所以对自己产生怀疑，是不是源自我们总在不经意间会与身边的人相互比较的心理？

所以与其把精力消耗在与他人的比较上，不如着眼于自己喜欢做的事情。

一旦着眼于自己所喜欢的，就能慢慢找到自己所擅长的。

擅不擅长是和别人比较出来

不要比较

做自己喜欢的事情就是最擅长的

包括在问及怎样才能交到能说真心话的好朋友这样的友情题，他们的回答简单又直接。

与这份简单直接相对照的，则是成年人很容易就忘记交朋友之道，其实没有我们想的那么复杂。

常打电话、常见面、彼此真诚相待，往往是这种最朴素的交往方式，才最有可能换来一个可以把后背交给对方的好朋友。

真~诚~相~待，不要对朋友说谎

加好友，然后要经常打电话

尤为值得一提的是，小孩哥小孩姐们说的这些话，并不是凭空杜撰。

这些回答，均来自全棉时代在项目开启前发起的一份份真实征集。

左右滑动可查看全棉时代部分问卷

所以从这些稚嫩又至真的笔迹中也可以感受到，这一次的儿童节企划，全棉时代相当于是邀请到了一群小孩哥小孩姐们来写文案。

这些文案是天然去雕饰的，能唤起我们内心久远的共振。

这些文案也是大巧不工的，能给到我们一些或明媚、或思维打开的启示。

「听听孩子的话」

从亲子关系到启发现实

有印象的人应该还记得，去年儿童节全棉时代也围绕「听听孩子的话」这一主题，做了一次儿童节企划。

我们总是习惯「让孩子听话」

却常常忘记「听孩子说话」

两相对比会发现，去年和今年全棉时代给出的洞察各有不同。

去年全棉时代洞察到大人们总喜欢对小孩子说「要乖，要听话」，但常常忘记「听孩子说话」。

于是把话语权和扩音器都交到了孩子们的手里，让他们对着镜头尽情放飞着自我，畅所欲言地表达。

今年全棉时代则洞察到小时候的我们，总羡慕大人可以无所不能，但长大后才发现成年人需要承担家庭的责任、面对繁忙的工作，有时候还需要处理情感的纠结。

于是换位到孩子的视角，让他们来解答大人们的困惑。

同时两年的品牌立意也有区别。

去年全棉时代所建构起来的大人与小孩对话，更侧重于在父母和孩子们之间建立起一种平等的亲子关系。

今年全棉时代的这份企划，则侧重于通过孩子们的话来启发成年人，当在生活中遇到一些困惑时，可以回到孩子的视角去看问题。

因为回到孩子的视角，也是褪去层层迷雾和信息干扰，回到最纯粹的出发点。

而把这两次的动作放在一起看，可以说全棉时代正在将「听听孩子的话」这个传播主题，沉淀为一个内容型品牌 IP。

这个内容型 IP，它一头可以以孩子的眼光为视窗，去深度挖掘那些生活里、自然里、社会议题里我们容易忽视又与我们息息相关的洞察，来丰富品牌层面的表达。

另一头它可以以孩子的体感为原点，去承接乃至是反向引导产品层面那些落到微处的设计。

做更懂孩子的设计

先体察孩子的体感

如果你去到全棉时代的线下门店，你会产生这样一种直接的体感：

全棉时代的婴童品类样式不复杂，在颜色层面也更偏向于浅色系的设计。

这背后的原因一方面在于棉花这种原材料，是一种无需更多加工，就可以直接用于纺织的天然纤维。

另一方面，无论是站在购买决策者的心理，还是在全棉时代自身看来，面向孩子们的产品，穿得舒服和穿得健康是摆在首位的。

比如防晒衣，对孩子们来说需求就不仅仅只是防晒，它还要透气、不闷热。

于是全棉时代用棉为孩子们做了一件「会呼吸的防晒衣」，它在后背拼接了网眼透气窗，背部设计了一个小小的收纳袋，方便孩子收纳。

孩子们每一天最重要的睡眠搭子——家居服，全棉时代既考虑到穿上好看又不容易积汗，还考虑到了睡觉平躺也不硌脖子。

于是在设计时，它创新地保留了前领，去掉了后领，再采用大身一片式剪裁，减少扣子数量。

这样的处理，可以让孩子的小手更容易抓握，也有利于他们从小就养成自主穿衣的好习惯。

还有全棉时代为新生儿开发的纯棉柔巾，不光配方简单纯粹，还能实现超柔的触感；女孩青春期的第一件小内衣，不束缚身体，还能在校服内隐形……

这些种种细节都在表明，全棉时代的婴童品类是从孩子们真实的需求和真切的体感出发，去做产品层面的设计。

而连续两年在品牌表达层面都把孩子们的心声放在中心位置，全棉时代也相当于是找到了一个传播机会点，通过儿童节这样一个先天就与孩子们相关的节点上，自然地呈现「更懂孩子的品牌」，做「更懂孩子的设计」。

在这个过程中，能看到全棉时代也在向孩子们不断地学习。

学习他们对细微之美的感受力，提炼他们不被经验固化的想象力，乃至是鼓励他们发挥自己的野生创造力。

所以与其说「听听孩子的话」是全棉时代想要植入人心的一个传播主题，不如说它内在也指向了这样一个朴素的观念：

无论是做品牌还是做产品，都不要丧失孩子般的天然与纯粹。