LABUBU被炒到108万，一娃难求：热闹背后，一声叹息

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labubu一上新，全网就疯狂。

6月12日，labubu上架「怪味便利店」系列。

20000人线上排队蹲点抢购，小程序、官网一秒售罄。

炸虾耳机包作为新宠，更是难见踪影。

二手市场的价格，已经从原价99元，飙升到499-1499.9不等。

线上抢得火热，线下也很热闹。

仅隔一天，北京、上海、广州、成都就举办同系列的主题快闪活动。

6曰13日当天，进店预约一开放，2秒就抢空。

黄牛直接在现场加价，原价199硬是炒到3000元。

网友戏称labubu简直就是“塑料茅台”。

但labubu不是突然变得如此抢手。

它的火爆早就有迹可循。

一“娃”难求

2015年，龙家升在绘本中创作出初代labubu。

它们是一群居住在森林里的精灵，基本都是女孩。

长相很“怪诞”，长着9颗獠牙，耳朵直立。但性格很活泼，对世界充满了好奇。

群体里唯一一个男孩就是首领Zimomo，体形更大，还长着一条尾巴。

它天生喜欢冒险，经常不在labubu村。

最初，labubu被香港潮玩品牌看中，推出玩具版。

但反响平平，销量惨淡。

直到2017年，泡泡玛特创始人王宁找到龙家升合作。

从此，labubu命运的齿轮开始转动。

从最初的精灵天团、小雀斑，再到森林音乐会系列，labubu逐渐“丑萌”的形象圈粉无数。

有人为了抢labubu同时加20个官方群，每天在直播间蹲守超6个小时，生怕错过临时的补货。

有人专程赶到北京，到泡泡玛特城市公园打卡，只为看一眼labubu。

今年labubu3.0全球发售后，labubu更是成了世界“顶流”。

它在海外售价27.99美元（人民币203.56元），远高于国内，也依旧卖到断货。

英国网友为它大打出手，美国网友凌晨12点排队，硬是等它9小时。

印尼巴厘岛首店开业仅2天，一堆人挤在门口，场面一度失控。

就连入境安检，被查出来有labubu，也要被问下抽到了哪一款。

泰国网友更是努力学中文，只为买到labubu。

不光普通人上头，明星、皇室也不例外。

胡彦斌花28009元买了一只labubu。

这款是POPOMART和VANS的联名款，最初售价只有599。

刘亦菲出席活动，上台后直奔labubu握手。

BLACKPINK的Lisa甘当labubu的“自来水”。

杂志正在采访，她直接拆开盲盒，全方位安利labubu。

泰国公主思蕊梵更是把labubu当成时尚单品，出席巴黎时装周，包上也挂着labubu。

另一位泰国公主乌汶叻则随身带“娃”出行。

labubu的位置永远是C位，LV也不及它重要。

细数下，labubu“朋友圈”里，明星的名单还在不断增加。

蕾哈娜、贝克汉姆、麦当娜、卡戴珊家族……

如今的labubu，身价翻倍，一只初代薄荷色labubu竟拍出108万天价。

名牌包都要靠它彰显逼格。

没有labubu，爱马仕都显得“平价”了。

泡泡玛特股价也水涨船高，创始人王宁一跃成为河南首富。

他还顺带着拓展了业务，开始跨界卖珠宝。

从默默无闻到全球一“娃”难求，labubu爆火的背后，除了它的形象和运营模式，还有年轻人骨子里的爱“娃”DNA。

“养娃”大潮

对年轻人来说，自己看中的“娃”怎么都要带回家。

泡泡玛特的“元老”Molly，推出10年热度依旧不减。

看看它瞪大的眼睛，撅起的小嘴，投多少金都值得。

Jellycat毛茸茸的手感，也是难以拒绝。

买它光花钱都觉得敷衍，必须有足够的仪式感，才能接“娃”回家。

还有更早期的棉花娃娃。

抢购已经不能满足需求，已经开始个性化定制。

“娃”的外形、表情、大小全都自己定，无痛体验“生”一个“娃”。

虽然抢的“娃”各有不同，但都是为了养“娃”。

穿衣搭配是基础操作。

大到帽子、上衣、裤子还有鞋，小到包包、项链、装饰品，都要一个个精心挑选。

而且，每一只都要有不同的穿搭。

比挑自己的衣服还有耐心，还舍得花钱。

为了它好看，花多少都值得。

翡翠、金子各种珠宝都拿来当配饰。

个子大点的“娃”，直接带去童装店试衣服。

自己可以没有衣帽间，但“娃”必须有。

除了穿搭，美容自然也不能少。

先理发烫头，给“娃”做个造型。

再做个妆造。

为了让“娃”美美的，再来一个全套。

牙齿先美白再镶钻，眼睛要贴上长睫毛。

小手做上美甲，脸也做个“保养”，涂胶封层来维持“娃”的美貌。

追求身材的，还会做个“翘臀”小手术。

没办法，女孩子就是要美美的。

当然，“娃”住的地方更不能差。

有网友专门买爱马仕、LV各种奢侈包，只为给“娃”一个更好的窝。

还有的花费600万买个了房，专门给“娃”来安家。

一生要强的“妈妈”们，无论如何也不能在“养娃”上面认输。

一边为“娃”拼尽财力，一边用心记录它的变化。

从刚到家到一个月后，仿佛在看着自己的“娃”长大。

朋友圈晒得都是自己的“娃”。

在每个“妈”眼里，“娃”不是没有生命的玩偶，而是有情绪、有感受的“宝宝”。

不小心给“娃”配了“兄弟姐妹”，怕它不开心，会心怀愧疚的道歉。

哪天“娃”不小心磕着碰着了，也是心疼的要命。

还会带着它去餐厅过生日。

过年了也不忘给“娃”发一个红包。

每个“娃”都在被爱浇灌着长大。

为什么这么爱“养娃”？

很多人都不理解，一个玩偶而已，为什么会这么上瘾？

又是掏出真金白银，又是付出真情实感。

有人说，这又是一波智商税；也有人说，这是资本在刻意推高炒作，无论是饥饿营销，还是明星安利，不过都是营销手段而已。

资本发起炒作，在股价飙升之后抛售股票，轻松实现数倍盈利，普通人不过资本play的一环。

然而，即便如此，也不影响年轻人对Labubu的喜欢。

原因其实就一个，看似养的是“娃”，实则治愈的是自己。

每个成年人都需要自己的阿贝贝。

“娃”虽然不会说话，没有动作，但它永远都会陪伴在身边。

一个人去吃饭的时候，它就在旁边安安静静待着。

不会催促，也不会对你吃的东西发表什么意见。

还会配合着一起拍照。

一个人去旅游的时候，它就是很好的搭子。

不管你去哪儿，它都陪同。

乖乖坐在行李箱里，一起合照，一起看风景。

不喊累，不喊饿，也不会有任何的抱怨和指责。

一个人去上学读书的时候，想法设法也要把它带走陪读。

坚持不下去的时候，不会孤独无助。

它的存在，就是在给自己加油打气。

一个人想回到童年的时候，可以带着它去游乐园玩，去夹娃娃。

玩小时候没玩上的，买小时候买不起的，重新再养一遍自己。

就像有个网友总结的“养娃”理由一样。

物质上我养它，精神上它养我。

这就是“娃”身上独一无二的价值。

花出去的钱，投入的精力，实际上都是为了哄自己开心。

有句老话说得好，千金难买爷开心。

让人上头的不是“娃”们长得有多软萌，有多可爱。

而是它所给予的情绪价值，难以戒断。

毕竟生活那么苦了，谁会拒绝来一点甜呢？