北京
今年夏天，“江苏省城市足球联赛”（简称：“苏超”）为大众点燃了专属足球激情，主打一个比赛结果不重要，大家一起开心才重要（全力以赴踢的开心，各种散装梗看的开心）。随着比赛的进行，舆论场中充斥着各种好消息，观赛人数超过中超、文旅消费的增长等都印证着“体育+文旅”模式的成功。
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01
“梗”是苏超出圈的底色
>>>官方带头玩梗是转折点
周期内，“苏超”相关声量达1200w+篇；据知微舆论场 ，该事件相关热搜共计900+个，总在榜时长达2500+小时；据知微事见 ，该事件影响力指数达85.3。
5月10日，战幕拉开，声量始终处于上升趋势，5月28日，@南京发布 官方微信公众号发布文章“比赛第一，友谊第十四”；6月1日，南京主场迎战无锡，声量开始快速上升。相关话题也开始密集登上各平台热搜/热榜。
6月15日，徐州市与镇江市、无锡市与常州市、连云港市与苏州市的三场比赛，助推声量至峰值。其中，除了比赛结果与比赛精彩瞬间外，赛场有飞机飞过、@人民海军 抖音官方账号发布各城市的舰艇为比赛助威，以及多个企业品牌，如：京东、别克、青岛啤酒等，与苏超合作的营销等内容也成为舆论关注的热门内容。
此前，6月6日，苏州请来了著名球星贝克汉姆助威、“苏超”概念股金陵体育大涨、江苏各城市文旅的营销等内容热度也相对较高，声量至阶段性高峰。
>>>“热梗”多数被媒体跟进报道
“散装江苏”的相关“梗”，是此次苏超出圈的底色。官方带头玩梗后，不仅网友纷纷造梗，媒体也紧跟热度，多数以“梗”为主要内容的报道获得较多关注。南京市委员会宣传部的微信官方账号“南京发布”带头发布的：“比赛第一，友谊第十四”成为热度最高的“梗”，因其不仅把“散装江苏”的特点一语道破，还带有自嘲、诙谐的情绪氛围，契合了公众的兴趣点，被人民日报等媒体转发。
此外，苏超爆火出圈的原因：天时地利人不和，也被公众广泛传播，是促使苏超出圈的核心助力之一。
>>>“梗主角”包括但不限于江苏
官方的玩梗，激发了公众和企业的参与意愿和创作热情。国家电网凭借各地分公司优势，在评论区开启了“梗创作”。而公众则不局限于江苏省内城市，浙江与安徽两个临省也成为“梗主角”，网友：根本笑不过来。
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02
苏超赋能下的城市文旅
>>>常州输了比赛，赢了流量
作为目前积分榜最后一名的常州，虽截至目前没有赢过比赛，但却获得了超高流量，周期内，不仅声量最高，且登上各平台热搜/热榜的话题个数也最高，话题累计达84个。常州相关传播内容以名字笔画相关的“梗”为主，如：-0常州 丨州变丨川了#等，其他省的城市纷纷前来“声援”的内容也热度较高。此外，常州主场门票9.9元还送萝卜干炒饭以及常州恐龙啦啦队也是传播中的热门内容。
>>>文旅账号粉丝数普遍上涨
随着苏超比赛的进行，各城市文旅账号也在花式整活，从抖音官方账号看，周期内，各城市账号均有不同程度的涨粉，@文旅常州涨粉数最高，超15w，总粉丝数跃升至“十三太保”中的第三位。
>>>体育+文旅的深度融合效果
“泼天的流量”来临，文旅消费转化直接、明显，多个城市均有不同程度的增长，加上端午小长假加持，异地游客量、夜间经济消费的增长是本轮文旅消费的实绩亮点。
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