上海
来源｜出海老斯基
作者｜岳轻
小米在韩国市场的扩张将迈出重要一步。
据韩国的英文媒体《韩国先驱报（The Korea Herald）》报道，小米将于当地时间本周六（6月28日）在韩国首尔市汝矣岛IFC购物中心开设在韩国的首家官方线下门店。
据报道，这家韩国小米旗舰店占地面积将达到198平方米，顾客可以在店内选购智能手机、平板电脑、智能手表、电视和家用电器在内的各类产品，“新空间将提供小米完整产品生态系统的近距离体验，从购买到售后服务，融入消费者的日常生活。”小米韩国总经理吴忌寒表示。
小米韩国总经理吴忌寒
从成立分公司到首场发布会，再到这次首次开通线下店，小米正在近半年内迅速深耕韩国本地市场。
据韩国相关科技媒体报道，今年1月6月，小米正式在韩国成立分公司“小米科技韩国”，前期员工约有20人，这一举动也是正式宣告小米官方进军韩国市场。
此前，小米曾与家居机器人品牌、也是小米投资的石头科技合作，在韩国分销红米系列的中端手机产品和一些家用电器。据了解，石头科技旗下扫地机器人在韩国的市占率排名第一。
今年年初的报道指出，小米将改变过去的分销模式，与韩国当地的SK Telecom、KT等电信运营商直接合作来销售产品，同时小米还将在韩国发布除旗舰手机外的电视、可穿戴设备等多款新品。
今年1月15日，小米在韩国举办首场发布会；在会上，小米发布了高端智能手机“Xiaomi 14T”和性价比机型“Redmi Note 14 Pro 5G”，同时还发布了电视产品“TV Max 100”、可穿戴设备“Redmi Watch 5”、智能扫地机器人“Xiaomi Robot Vacuum X20 Max”等多款产品。
在价格方面，“Xiaomi 14T”在韩国的12GB+256GB版本为59.98万韩元（约合人民币3011元），12GB+512GB版本为64.98万韩元（约合人民币3431元）。
根据会上发布的数据显示，目前小米拥有全球连接超过8.6亿台智能设备的AIoT平台，并在全球100多个市场运营粉丝社区。在韩国，小米的粉丝群体已超过51.5万人。另据市场研究公司Counterpoint research的数据，截至2024年三季度，小米在全球出货量方面的市场份额为14%，仅次于三星电子（19%）和苹果（17%）。
最后，在这次发布会上，吴忌寒也表示，小米计划在韩国开设首家线下体验店，用户将在该店内体验小米丰富的产品阵容，并享受从购买到售后的全方位服务。另外，小米暂时没有在韩国市场推出旗下电动汽车产品的计划。
小米韩国发布会
韩国作为东亚地区重要的发达国家之一，国内智能手机使用率已经高度普及，但整个市场几乎被本土品牌三星、LG和美国的苹果所垄断，小米等中国手机品牌要从中撕开一道裂缝，挑战可不少。
根据Counterpoint Research的数据，截至2024年第二季度，三星电子占据了韩国智能手机市场76%的份额，苹果的市场份额占到22%，其余品牌合计份额约2%。
实际上，小米早在2016年1月就以InterPark作为在线购物渠道，通过与KT的合作销售红米Note 3手机，实现了“曲线入韩”。
彼时，红米Note 3的售价为6.9万韩元（当时汇率折合人民币约400元），并且InterPark承诺每月为购买红米Note3手机的消费者，削减20%的通信资费。
小米的性价比攻势不可谓不猛，只不过红米Note 3 刚刚上市两天之后，KT便暂停了其销售，据《韩国时报》当时的报道指出，KT停售小米产品的紧急决定，是为了避免与三星、LG的关系恶化，因为小米的低价策略极有可能蚕食三星、LG的市场份额。
到2017年6月，小米上线韩文官网，在韩国宣传其智能家居设备，但在手机市场并未实现较大突破；关键在于韩国消费者整体都带有“身土不二”的情结，更倾向于购买“国货”，而三星在韩国各个领域的市场统治地位，也难以被后来者所撼动。
小米韩国官网
此番再度回归韩国市场，面对更加偏爱本土品牌的韩国消费者，小米势必准备挑战三星的统治地位。
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