浙江
小龙虾的味道
你可能尝过
蒜蓉的、麻辣的、油焖的、十三香的
但小龙虾的广告
估计你没有看过这么
抽象的、中二的、能扯的、有心机的
而且看完之后
很可能你也会立马打开美团外卖
搜索 「神抢手霸王盒」
恋爱可以慢慢谈
小龙虾要应季吃
又到了一年一度吃小龙虾的季节
我们说
尊重一只小龙虾最好的方式
是从热气腾腾的锅里端上满满一盘后
戴上手套
拧开虾头
拔掉虾钳
咬上一嘴
再将虾身一节一节慢慢地剥干净
当白嫩紧致的虾肉露出来时
拿到手中蘸一点底料
再放进嘴里嘬上一口
直到那种或麻辣、或咸香的味道
从味蕾 Q 弹到全身
那么同样
让一只小龙虾看了
都觉得自己被尊重的小龙虾广告
最好的方式也是扬其所长，美其所美
在美团外卖神抢手这支应季广告里
就能看到它给到了一只小龙虾
足够的排面和尊重
因为它不仅为「霸王盒小龙虾」
找到了一个独特且直观的卖点
——比iPhone 15 Pro Max还大
而且它还进一步颠覆了这个卖点
把霸王盒小龙虾的「大」
带进了另一个维度
它不需要去跟其他的小龙虾比
因为它大到会让人不自觉去联想
是不是可以作为一种工具和神器
在日常生活里使用
比如能不能当成一把梳子
来捋顺你的秀发
能不能在炒菜的时候
代替锅铲的作用
还有可不可以
把它变成一把手里剑
来释放一个人的中二病
甚至家里的晾衣架
是不是可以考虑退位让贤
让它来尽其所能
当然以上的念头
你可以有，但千万不要付诸于行动
因为一只小龙虾
它个头再大，最好的归宿
还是抵达那些爱吃小龙虾人的手中
一嘬入味
一口入魂
也就是说
常规的小龙虾广告
是讲产地、讲配料
讲小龙虾下锅以后与热油碰撞的滋啦声
和它的虾身瞬间变得色泽鲜红
但美团外卖神抢手这支小龙虾广告
是跳出了常规小龙虾广告的拍法
将一个产品卖点放大放大再放大
并且在执行的时候
视听语言也做到了反差
当那种古早白酒广告的配音
叠加上出其不意的画面设计
就产生了一种冷幽默的效果
让人想记不住都难
另外
从美团外卖神抢手页面搜索结果来看
这款「神抢手霸王盒」
主要是面向那些一人食的客群
尤其是当你下班以后
突然想要改善一下伙食时
它可以成为你的一个备选项
而它之所以敢打出
「活虾现制、坏虾必赔、缺斤少两必赔」
这样的承诺
底气则在于美团神抢手品控团队
这一次是去到湖北、湖南、安徽
等小龙虾养殖源头
从小龙虾大小规格、鲜活度等方面
来升级商家入选标准
再筛选出头部小龙虾餐饮品牌进行合作
按照这样的选品逻辑
和围绕爆款单品制作出其不意的应季广告
美团外卖神抢手在接下来应该还会有动作
说不定下一次我们看到的就是
「能占领微信运动步数封面的走地鸡」
「爽滑度好比在舌尖坐滑梯的酸菜鱼」
「咬一口就如朝阳在味蕾升起的狮子头 」
再加上中国人讲究「不时不食」
中国胃讲究「美食最能解乡思」
美团外卖神抢手是有机会在这个领域里
开发出更多的特色单品
做出更多有趣的广告的
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