游戏出海如何破局？上海游戏精英峰会揭晓5大增长引擎

2025年7月15日，上海游戏精英峰会暨上海游戏出版产业报告发布会在上海华邑酒店召开。峰会由上海市新闻出版局指导，上海市网络游戏行业协会主办，伽马数据（CNG）承办。本次峰会主题为 “破局・共赢”，针对游戏出海面临的全新机遇与挑战，如：产业升级需求迫切、国际竞争格局正迎来重塑等，展开专题探讨。为增加讨论深度，本届峰会汇聚行业领军企业，通过头部企业实战经验分享、权威数据深度解读、出海全链路解决方案研讨等方式，助力企业把握政策机遇，应对国际市场竞争，实现高质量出海发展。

此次峰会，共有以下嘉宾发表主题演讲：

王 旭伽马数据联合创始人兼首席分析师

凌小鱼米哈游全球业务发展副总裁

谭 凯恺英网络大模型负责人/极逸人工智能CEO

黄 翀散爆网络CEO

王庆延沐瞳科技副总裁

JamPayerMax游戏行业副总裁

伽马数据联合创始人兼首席分析师 王旭

伽马数据联合创始人兼首席分析师 王旭先生带来题为《从中国制造走向全球创造》的主题演讲。王旭先生首先强调了“全球化”于中国游戏的重要性，并佐以规模增速、网民数量、人均支出等多项数据来证明。而后，王旭先生先后梳理了当前中国游戏出海的主要痛点，以及企业有哪些可供借鉴的优势，其中，痛点包含竞争加剧、宏观挑战、研发层面、运营层面4点；优势包含原创游戏IP全球化、出海游戏长线化运营、细分品类深入挖掘、终端布局多元化、注重数据导向并基于数据快速反馈。而之所以首先强调痛点与优势，是因为王旭先生认为，只有找到核心痛点并结合国产游戏的优势，才能寻找到游戏出海未来增长的动力和新机会。最后，王旭先生给出了5个出海未来增长引擎，分别为：技术创新、多端发行及数据互通、小程序游戏出海、文化优势转化、产业链协同发展。

会上发布的《2025年1—6月上海游戏出版产业报告》《2024—2025上海游戏出版产业报告》《2025年1—6月上海电子竞技产业发展评估报告》

米哈游全球业务发展副总裁 凌小鱼

米哈游全球业务发展副总裁 凌小鱼女士发表了题为《从合作到共创：构建全球化IP的创新之路》的主题演讲。她表示米哈游在全球化进程中深刻认识到，游戏出海已进入精品化、长线运营的深水区，仅靠产品品质难以构建全球品牌，关键在于寻找价值观契合的“同行者”。其核心挑战在于实现“文化转译”，即通过深度本地化与多元合作，让IP在不同文化中生根发芽。提升IP影响力阶段，需注意多平台、媒体和KOL的布局，共同构建立体传播网络，最终建立一个充满活力的社区，激发玩家的UGC热情。选择合作伙伴时，除市场影响力、运营能力等指标外，米哈游更重视文化契合度与IP理解，强调伙伴需成为“价值观守护者”。合作模式上，米哈游突破传统代理，探索“价值共创”：技术层面与索尼、苹果等定制硬件体验，文化层面通过联名将IP融入当地生活，衍生品与艺术展览则延伸IP的物理与文化空间，通过艺术巡演提升IP文化品味。最后，凌小鱼女士表示，米哈游未来将持续以“内容+技术”双轮驱动，联合全球伙伴探索创新合作模式，向“创造一个全球十亿人愿意生活在其中的虚拟世界”的愿景迈进。

恺英网络大模型负责人/极逸人工智能CEO 谭凯

恺英网络大模型负责人/极逸人工智能CEO 谭凯先生发表了《AI到底应该怎么生成游戏》的主体演讲。谭凯先生首先提出AI生成游戏的方式应更注重用户体验，强调AI应助力便捷的被动思考，避免复杂的主动思考过程，让用户以简单精准的方式与AI交互，如通过简短语言输入获取详细内容。在结果交付层面，谭凯先生讨论了AI是优化单一环节还是整合全链条的问题，指出AI需具备强串联性，不仅能辅助单项任务，更要能无人参与地独立完成系列任务，直接交付完整成果给客户，实现降本增效。对于多模块协作，谭凯先生指出单一功能AI难满足需求，需深入业务模块训练，并展示了可生成商业级素材的角色、场景、特效、界面等多类大模型。同时，针对AI是否会取代人类的疑问，谭凯先生表明科技发展虽会使部分职业消失，但会催生更多新就业机会，AI开发与传统开发亦是如此。最后谭凯先生指出恺英网络追求共赢，AI应发挥自身擅长领域，人类专注自身优势，二者共同协作完成目标，展现AI与人类协同在游戏开发中的巨大潜力。

散爆网络CEO 黄翀

散爆网络CEO 黄翀先生发表《“少女前线”系列游戏如何用中国语言讲述全球共鸣的IP故事》主题演讲，以“少女前线”系列游戏为例，讲述二次元游戏叙事如何向全球传递中国IP文化。黄翀先生将“少女前线”IP全球化的路径分为三点，首先，选择具有全球性的元素，例如“少女前线”系列以军武作为创作题材，易于引起全球共鸣。在此基础上，将题材与二次元融合创新，通过角色设计、武器设定、本地化包装，赋予游戏更多深度。第二，在全球性元素的基础上做出自己的内容，“少女前线”系列游戏作为二次元游戏通过高辨识度的美术风格、世界观构建、长线IP运营与拓展等形式，构建起完整的内容生态。在内容足够丰富的情况下，游戏作为文化传播载体的价值更容易得到接受。第三，将内容营销与长线运营相结合，实现全球化传播。黄翀先生表示，“少女前线”系列已形成跨媒介、多场景的IP生态延伸，在动漫、音乐、衍生品领域及各类线下活动均有布局，不断拓展用户接触IP的渠道。同时，黄翀先生也表示，由于海外用户各有自己的禁忌和喜好，因此需要结合本地化传播策略满足不同国家用户的需求。

沐瞳科技副总裁 王庆延

沐瞳科技副总裁 王庆延先生发表了《为全球玩家创造激动人心的体验》主旨演讲，围绕当下中国游戏出海的关键趋势与核心命题的三个关键词，即聚焦全球市场、融合人工智能、拓展文化传播，结合沐瞳科技的实践进行探讨。王庆延先生表示，沐瞳科技自2014年创立以来就确立了全球化战略，旗下主力游戏《决胜巅峰Mobile Legends: Bang Bang》在全球220个国家和地区累计下载量超过15亿次，关键在于聚焦全球市场，构建数字文化生态共同体，把握好“全球化视角”和“本地化实践”的关系。同时，在人工智能快速发展的当下，积极运用AI技术驱动产品创新、助力效率提升。接着，王庆延先生指出，随着全球内容消费方式的升级，游戏行业正在从“单向输出”转向“共创”“共鸣”，沐瞳科技致力于打造“UGC+社交分享”的完整游戏生态闭环，探索基于用户共创的文化传播新模式。最后，王庆延先生总结道：在当前时代背景和市场环境下，游戏企业可以尝试在内容上“构建新生态”、技术上“运用新工具”、传播上“探索新模式”。

PayerMax游戏行业副总裁 Jam

PayerMax游戏行业副总裁Jam女士发表了题为《如何利用本地化支付为游戏出海业务保驾护航》的主题演讲。

Jam女士指出，随着游戏企业出海进入深水区，支付不再只是基础对接，而是连接全球市场与本地玩家之间的关键节点。作为一家深耕全球新兴市场的金融科技公司，PayerMax在全球已覆盖150+国家与地区，支持70+币种与600+支付方式，为出海企业提供一站式的全球支付网络。

她表示，PayerMax不仅提供全球收单、付款、收款等能力，更以支付为支点，延展出多维度的风控管理、外汇管理、多币种账户、联合营销、财税合规等增值服务。演讲中，她特别提到，PayerMax已帮助多家中国游戏厂商在日韩等市场获取与当地头部企业同等级别的营销资源支持，并能在面对复杂税务政策时，提供代缴税及政策解读服务。

“我们希望通过更扎实的金融科技基建、更深入市场的本地化能力，更好地满足游戏企业在出海过程中不断演进的服务需求。”Jam女士在演讲最后说道。

作为中国音像与数字出版协会游戏产业研究专家委员会的战略合作伙伴，数字IP应用工作委员会秘书处单位，伽马常年为游戏工委发布的《中国游戏产业报告》提供支持和帮助，专业性和权威性得到业界公认。其数据历年在中国游戏产业年会、ChinaJoy高峰论坛上发布。

伽马数据多年来协助地方政府出品各种报告。十余年来，协助出品《上海游戏出版产业报告》。

伽马数据与谷歌、腾讯等全球互联网巨头联合发布报告，同时，与Newzoo等全球研究机构战略合作，共同进行市场调研和分析。伽马数据的数据报告，在全球具有极大影响力。

伽马数据与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安等联合举办财经领域各种会议，其观点被大量引用于媒体、券商分析报告、游戏公司发布会，甚至游戏公司的上市招股书、说明书中。

伽马数据的报告和数据也多次被人民日报、新华社、中央电视台引用。发布报告时，众多媒体争相报道，传播极广。