技术、IP、创作者！索尼中国转型进入深水区

2026年将迎来创业80周年的索尼，正加速从一家全球电子企业向创意娱乐企业的变革。作为公司长期战略，创意娱乐愿景下索尼旗下音乐、游戏、影视、电子以及金融等业务必须要协同并进。那么，当前索尼这一愿景在中国进展如何?多业务协同又如何面向用户快速落地，又如何面对白热化的市场和多变的时代，赋能更多的用户创作者?

“索尼集团的创意娱乐愿景如何在中国落地?这个愿景的本质，就是用索尼拥有的先进黑科技、娱乐内容和无限的创意与创作者一起感动世界。在如何支持中国创作者用索尼的优势创造出好的感动内容，我们做了很多的努力，充分发挥索尼多业务协同的离心力和向心力，以一个索尼的整体在驱动”。

7月11日，索尼集团在华综合品牌活动Sony Expo 2025亮相BilibiliWorld 2025活动现场。索尼中国总裁吉田武司、副总裁竹中幹雄、副总裁英保黎，以及索尼互娱董事长兼总裁江口达雄、安尼普(上海)总经理黑崎静佳、索尼影业中国区董事总经理廖旭翎、索尼影视大中华区发行销售高级副总裁黄黛等多位高管接受媒体集体采访。

吉田武司在首次回应索尼在华各业务协同的进展时作出上述表态。他进一步透露，“2026年是索尼诞生80周年，索尼正在从一家全球性的电子企业转型成为创意娱乐企业。今年Sony Expo再次与BilibiliWorld同步举行，主题锁定次元漫游，正是为了贴近中国更多年轻一代的创作者和粉丝社群，包括游戏、动画、影视等，让大家更了解到索尼是一家倾尽全力支持年轻创作者发挥才能的企业”。

据悉，这是索尼第二次集结旗下电子、游戏、动画、影视等多元业务与前沿技术，直面来自中国近30万动漫、娱乐及游戏爱好者。今年，索尼联动《Fate/Grand Order》、《鬼灭之刃》、《凸变英雄X》、《死亡搁浅2：冥滩之上》、《无尽的斯嘉丽》、《蜘蛛侠》系列动画电影等热门IP，搭建跨越虚拟与现实的沉浸式创意娱乐空间，希望为年轻的中国动漫迷们带去充满感动的别样娱乐体验，并探索将IP、科技与用户共创的全新发展驱动模式落地。

是索尼的客户，更是创作者

过去，一提到索尼，大家想到的多是索尼电视机、微单、耳机、游戏机等硬件电子产品;现在，很多年轻人眼中的索尼，却是音乐、娱乐、影视、游戏等娱乐内容产品。

这正是时代快速更迭之下，不同时代用户对于索尼的不同认知。比如，在年轻一代用户眼中，他们走进索尼直营店，看到大屏电视、微单相机，体验到降噪耳机，才突然发现：原来，索尼还有这么丰富的电子产品，与索尼的音乐、影视、游戏等娱乐内容融合，可以更完美展现。

Sony Expo 2025现场，就汇聚索尼旗下PlayStation、Aniplex(索尼旗下动画出品公司)、索尼影视、索尼电子、技术研发等多个业务板块，以多元热门IP与索尼前沿娱乐技术的融合，横跨3个展馆，打造10余处体验空间，充分迎合二次元群体的需求，将创意与科技融合，将硬件与内容融为一个整体。

这正是“一个索尼”战略在中国市场落地的重要成果。对此，江口达雄介绍，“对消费者来说，无论什么业务都指向索尼这个品牌，都是基于索尼支持创作者的战略方针，展开紧密合作”。比如，索尼PlayStation开发游戏，支持中国开发商们参与开发游戏，一些资源都可以共享，当在游戏开发中需要好的音乐，会同索尼音乐一起合作。此外PlayStation游戏主题的电影在上映时，会与索尼影视紧密合作。

对于索尼来说，年轻一代的消费者既是非常重要的客户，也是二次元文化的创作者。很多年轻人都特别希望在沉浸的感受中去体验这一切，比如说实时的沉浸感。在活动现场，大家因为共同的兴趣爱好打成一片，还实时与好友分享自己看到的一切，这对于当今的二次元群体来说是非常重要。

对此，吉田武司坦言，“Z世代用户的喜好是不断变化，这两年当中我有非常深刻的体会。消费者们一开始可能只是单纯的追番，玩喜欢的游戏，看喜欢的动画等。现在不一样了，他们置身其中，希望成为IP内容的共同创作者。从今年BilibiliWorld现场的参与者就能清楚看到这一变化，他们已经成为二次元文化的创作者”。

加速本土化，赋能中国创造者

中国Z世代年轻人，重视体验、重视当下、重视实时，愿意去享受、更愿意分享。如何利用索尼的先进科技和优秀的IP作品带给他们更多的感动，这是近年来索尼在中国市场经营中面临的重要课题。对此，索尼中国多位高管表示，希望在技术的研发和IP的制作方面拉通后寻找突破，最终以本土化赋能更多的中国创作者。

黑崎静佳自去年到中国出任安尼普(上海)文化艺术有限公司总经理一年后，惊讶地发现中国的消费者原来对于LBE非常感兴趣。尽管在中国LBE和IP的结合仍然处于初级阶段，但索尼集团拥有丰富的IP，也有强大的技术研发团队，正在探索如何把自己的技术和IP作品更好地结合在一起。

作为线下实景娱乐(LBE)，这正在成为索尼在中国加速本土化经营、拥抱年轻用户的一个非常好的手段。竹中幹雄透露，索尼正在开展LBE的概念验证，主要包括三个方面，第一个是影像，第二个是声音，第三个是触觉(触觉反馈技术)，甚至是嗅觉技术等，这些都可以为创作者提供更加丰富的表现手段。

就在去年召开中国进博会上，索尼首次在中国推出触觉沉浸式小剧场体验，让参观者通过高画质的影像和地板触觉反馈技术进行美妙的体验。此次，索尼还专门展出FGO沉浸式战斗体验空间，参观者可以亲身体验作为其中的一个角色登场，一起参加游戏当中的战斗。经历实际的体验之后，再次游玩游戏时，自然会对其中的角色、场景都有更深入了解，最终激发人们对IP的依恋和喜爱。最终把真实的世界和IP文化更好地融合，是一种非常好的用户沟通方式。

“索尼一直非常重视本地化的经营，不管是影片的选择或者是物料的制作、营销的方式，本地化都是我们一个非常重要的方式。很多索尼出品的电影一上映就很火爆，各个环节我们都是用本地化的方式实现”，廖旭翎透露，去年上映的电影《毒液3》就找来贾冰老师做配音，还创造中国主题推广曲，并跟国内一家头部科技公司用AI技术做中国风水墨版的宣传短片，总之索尼一直在探索本地化，也会持续努力。

面对中国的动漫创作者们，黑崎静佳则认为，“一开始就着眼于世界市场来打造作品，拥有很高的起点，只是在经验或者知识方面的欠缺。索尼非常期待中国的动画今后进一步崛起，并将自身在海外市场的经验、海外市场需求洞察方面发挥作用”。事实上，在日本、北美等等地区，中国的动画作品已经拥有一席之地，比如索尼与Bilibili共同打造的《凸变英雄X》，在英语市场得到非常多的好评。

“上周我参加了在北美举行的另一个动画活动，在现场很多Coser扮演的是中国动画作品当中的人物角色，其中就有《天官赐福》。另外还有一个有趣的现象，动画的英文是Animation，谈到日本动画时英语国家的人仍然用Anime，但谈到中国动画的时候他们会直接用中文的发音Donghua”，黑崎静佳坦言，这些加深了她及Aniplex对于中国创作者们积极赋能并打造全球视野的信心。

这种本土化，索尼不只是聚焦用户，还向客户进行延伸和扩张。日前，小米汽车SU7 Ultra被引入索尼PlayStation游戏《Gran Turismo 7(跑车浪漫旅7)》之中，成为这一游戏中出现的第一款中国国产车。背后正是索尼中国公司促成：小米是索尼重要的合作伙伴，索尼向小米引荐这款游戏的开发团队，游戏团队被小米对汽车的热情深深打动，从而达成这次合作。

科技与IP双驱，感动更多用户

众所周知，索尼拥有领先的技术，包括传感技术、影音技术等，这些都是其他企业难以企及的优势。如何通过这些技术的应用，创造出好的内容产品，为用户带去感动并激励更多人追求这种感动，催生更多内容产品，形成良性循环。

聚焦这一方向，近年来索尼确定“由电子企业向创意娱乐企业”的战略转型，核心就是要提升硬件技术能力，也要围绕软件打造生态系统，并在这两者之间取得平衡，重要抓手则是IP、内容与硬件产品的融合，最终将用户变成创作者。

目前，随着B站聚焦大量动漫、游戏圈层用户持续火热，以及泡泡玛特LABUBU为代表的IP创意产品走红，这也让IP的社会价值再度被推向新风口。目前，IP价值其实包括两个方面：一个是内容的延展，另一个是商业的增值。对此，廖旭翎就指出，经典的IP是具备跨类型、跨媒介的特点，甚至有一个内容的延展，同时商业价值实现增值。

比如说，索尼前几年发行的《蜘蛛侠：平行宇宙》，当时就与中国20多个行业的头部品牌进行深度合作，包括汉堡王、美团、腾讯的《和平精英》、汤臣倍健、屈臣氏等等。这种IP与品牌的双向赋能，让《蜘蛛侠》不仅跨出影视的范畴，还成为文化符号，为索尼品牌带来实打实的商业增值。

早在2005年，索尼推出一部经典动画片《成龙历险记》，今年其播出20周年，目前《成龙历险记》在B站进行独家播出，播放量已超过2亿人次。索尼今年计划与Bilibili合作对于90后、00后人群策划一波“回忆杀”。同时还会基于IP去触达更多的年轻观众，这也印证索尼的经典IP经久不衰的魅力。

不过，在竹中幹雄看来，强有力的IP和优秀的技术是不可或缺的双驱轮，只有将这两者结合，才能增强互动体验感，带来持续的感动。一方面IP的魅力能够吸引人们的关注，打动并触及更广泛的人群。另一方面需要技术、设备和终端产品，也能很好地发挥索尼在这方面的优势。

目前，索尼除了拥有空间内容创作支持系统XYN，集合多项硬件和软件技术。同时，索尼α微单相机拍摄的照片可以快速转换为3D建模，或者通过mocopi动作捕捉产品实现精准应用，帮助游戏和影视制作等。此外，VFX或360虚拟混音环境技术，这些技术已经被多部好莱坞影片采用，通过索尼耳机可以精准还原录音棚音效，让创作者不用去录音棚就能进行很好的远程录音制作。这些技术的共同优势在于能够帮助创作者们降低创作门槛、缩短创作周期。

此次展会，索尼同样带给用户精彩的体验，比如《命运-冠位指定》，结合索尼的触觉反馈技术以及无标记点动作捕捉技术，让观众身临其中。索尼“穹影盔”现场可快速生成体验者的3D模型，融合动画影像，生成定制专属的原创动画宣传视频，观众可以感受到自己“变身”为动画中的角色。

对于中国众多活跃的创作者，来自索尼动漫、影视、游戏等多业务线的负责人在发出邀请一起创造更多内容感动之际，给出具体建议：一是重视内容的创意能力、以及用独特视角讲故事的能力;二是还要看能否与观众建立情感共鸣，比如让本土故事扩大到全球的共情;三是开放的态度和视野，愿意与国际团队深入交流和学习，并实时关注新的方向。