浙江
中衡教育 |“村播”与“新农人”
——为土特产带货的“村播”人才赋能
为全面贯彻乡村振兴战略，加速农村电商产业发展，2025 年 7 月 1 日至 3 日，由德清县农业农村局主办、德清中衡教育承办的 2025 年土特产直播带货农村实用人才培训班在湖州市德清县洛舍镇东衡村中衡教育基地圆满举办。近年来，随着互联网技术的飞速发展和智能手机的普及，一种新兴的直播形式——"村播"正在中国广袤的农村地区蓬勃兴起。这种由农民自发组织的网络直播活动，不仅为农产品销售开辟了新渠道，更成为展现乡村风貌、传播农耕文化的重要窗口。此次培训班以实用性直播技巧培训为核心，吸引了众多农村创业者、电商从业者参与，为德清县培育农村电商实用人才搭建了重要平台。
村播也需要理论基础
在培训课程设置上，本次培训班注重理论与实践相结合，邀请了多位业内专家学者进行授课。浙江经贸职业技术学院的丁勇教授带领学员深度解析当下农村电商行业发展面临的瓶颈问题，明确农村带货从业者的初心使命，重构 “产业链、价值链、供应链” 三链同构分析图，并系统阐述了人工智能技术在农产品电商领域的创新应用路径与发展机遇，为学员把握行业发展方向提供了清晰思路。
记录片导演海泉老师则通过理论讲解与案例分析相结合的方式，引导学员构建具有独特竞争力的内容创作体系与精准的 IP 定位策略。在后续课程中，以模拟直播为核心，全方位强化了学员的语言表达、镜头表现及临场应变能力，助力学员在实践中快速提升专业素养。
结合当下热门的 AI 创作工具，浙江传媒大学夏洋老师开展了从文本提示词撰写、分镜脚本到视频生成的全流程实操教学，帮助学员掌握高效创作优质 AI 短视频的技术手段，提升内容创作效率。
浙江省媒介素养教育研究会理事程创显老师聚焦流量获取与转化，通过引流逻辑分析和爆款案例解读，深度拆解行业内成功引流案例，提炼出流量获取与转化的底层逻辑和实战技巧，为学员提升直播效果提供了实用方法。
村播更需要实践锻炼
培训班在现场组织了模拟直播综合实操练习，聚量学院兰岚院长围绕直播流程策划、销售话术设计及变现模式展开全链条系统化教学与讨论，为学员提供了可直接落地应用的直播运营方案。
为强化实用实操效果，培训班组织学员前往临安、富阳开展现场教学。在临安江南舅舅直播共富工坊，江南舅舅何见妹分享了通过 “短视频记录生产过程 + 直播带货销售产品” 实现 “直播 + 农业 + 共富” 的创新模式，学员们实地参观了直播基地的农产品选品库、直播间、物流打包区，深入了解了从产品溯源、品质把控到直播销售的全链条运营体系。
在富阳区富春田翁，基地负责人详细介绍了创始人 “菜婆婆” 何见妹从教师转型电商创业者，通过搭建 “富春田翁” 电商平台、整合现代冷链物流体系，实现传统农业数字化转型的历程。学员们就农产品品牌打造、供应链管理、电商团队建设等问题进行了热烈探讨，现场学习氛围浓厚。
此次培训班的成功举办，为德清县直播带货技能的农村电商人才提供了一次非常专业的搞小培训，随着他们将所学技能应用到实际工作中，德清县的土特产有望借助全媒体化的特色“村播”，推动推动德清土特产和农业产业的发展，为农民增收贡献“村播”的力量。
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