北京
短短几天，又一家装巨头轰然倒塌。
7月17日，一则“靓家居创始人曾育周坠楼身亡”的流言，在校圈子里不胫而走。
但是圈子外的很多人还毫无察觉，7月18日中午，靓家居的直播间仍在积极推销其“焕新家装节”活动，看上去也好好的。
没过几天，7月21日，靓家居微信公众号发布了债权登记公告，称靓家居相关公司于2025年7月18日宣布停止经营，请各债权人前往对应公司联络点登记债权。
而靓家居总部，已经人去楼空，外面围满了与靓家居签合同、如今已经停工的业主，前来讨个说法。
创立二十多年、拥有上百家门店的家居巨头，五天内倒下，靓家居惨淡谢幕，在家居产业里不是孤例。
甚至本月内，就有两位家居巨头掌舵人坠楼。
在 “曾育周坠楼身亡”流言传开十天后，又传出居然智家董事长汪林朋坠楼身亡的消息。
家居产业，到底怎么了？
以靓家居为例，它前些年采取了“低毛利换规模”策略，高速扩张，到2022年线下门店数量已扩展到160家。
但靓家居的扩张策略迎头撞上了房地产下滑周期，新建商品房销售面积在2021年到达顶峰后就掉头向下，去年比起2021年甚至腰斩。
据了解，靓家居过半业务依赖毛坯房整装。新房销售不景气，房企资金链紧张、交房延期频发，靓家居的主营业务直接萎缩。
那二手房翻新、局部改造这些业务，能帮家居企业一把吗？
这可够呛，2021年以后，整个住宅装饰市场都在萎缩。
大家在日益缩小的存量市场里卷生卷死，以前名头响亮的企业如今说倒就倒，也就不意外了。
上市公司里，“国内家装第一股”东易日盛2024年正式暴雷，因恒大暴雷而计提大量损失的嘉寓控股今年退市。
前些年线上线下结合的明星创业公司“住范儿”，也在今年暴雷。
家居行业又存在着千丝万缕的政商关系，如今潮水退去，相关问题也暴露出来。
坠楼的汪林朋，就可能因为居然之家“借壳上市”的事情，今年4月被留置。随后家装掌舵人的被留置名单上又多了两位重量级人物，红星美凯龙创始人车建新和富森美家居创始人刘兵。
在房地产业低迷的大背景下，家居企业该怎么化危为机，恐怕当局者也说不清楚。
哪怕是作为行业龙头的上市企业，近半家居上市企业今年上半年也是亏损的。
34家家居上市企业的2025年中期业绩预告显示，其中竟有16家企业预计归母净利润预计亏损，盈利的企业中，也有7家企业的业绩出现下滑。
寒气早已传至头部。
上市公司里净利润增长的，如匠心家居、梦百合等，由于大力拓展海外市场，实现了盈利增长。想扭亏为盈的家具企业，出海或许是一条路。
但换句话说，它们的产品能出口到国外，所以还能赚钱，而那些只能提供本地服务的家居企业，恐怕形势就不乐观了。
以前都觉得房地产业是个吞金窟，都觉得地产一鲸落，万物生。现在想想，房地产业像是一棵大树，如今树倒猢狲散，与之相关的家装等行业可就受不了了。
参考资料：
“资不抵债”！24年知名家装品牌停业，创始人疑似坠亡 https://mp.weixin.qq.com/s/eFccZ4GpFBJzW6-ng6SvVA
家居苦日子-乐居财经 https://www.lejucaijing.com/news-7352970521359349703.html
两个月“跳”4个老板，高危情绪蔓延到了家居 https://mp.weixin.qq.com/s/914DbT0S4TVilPeLiAgMWg
近百家门店关停，老牌家装连锁企业靓家居为什么“一夜倾覆”？ https://mp.weixin.qq.com/s/BliEyB2hytqnyUDsy5M0hg
文章用图：壹图网
本回完
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