上海
今天是 82 小红书日，也是小红书 12 岁的生日。据员工内部爆料，小红书今天在北京、上海工区都搞了各种各样的活动，场面可谓震撼，具体包括：
（1）直接包下运动场组织运动会，项目包括跑步、网球、篮球等超燃项目。
（2）明星或知名人士助阵方面，沿袭了一贯的大手笔。比如去年蔡健雅、张震岳的舞台秀，而今年则请来许知远（作家、单向空间创始人、《十三邀》主创）和本杰明・亚隆（拥有 20 年剧场导演与作家经验，曾执教于斯坦福大学与加州艺术学院），为员工做《现代焦虑和意义感的追寻》的分享与互动。
（3）本周四、周五，陆续有小红书员工收到四件套，十分贴心，烟火气满满。
（4）今年还有江边日落派对，到了晚上还有司庆音乐会。据说音乐会阵仗很大，连黄牛都开始倒票了。
（5）除了玩得尽兴，办公体验也将全面升级！8 月中旬，小红书将全面切换自研办公软件 RedCity。作为独角兽迈向一线大厂的重要一步，RedCity 体验据说不错，集飞书、钉钉优点于一身：消息支持表情包轰炸，请假状态自动同步。
（6）三个多月前，小红书在行业开创取消竞业的先例，宣布将从5月1日起，不新增现金或期权竞业，原有的现金和期权竞业全部释放。小红书称：“我们希望点亮一盏小灯，向环境发出不一样的信号——不再通过竞业限制个体流动，仅要求同学履行信息保密和不招揽义务，与大家建立更长期的关系。”
话说回来，比起司庆活动，更让人感慨的是小红书的这 12 年。
2013 年 6 月，小红书在上海悄然成立，最初只是一份 PDF 版海外购物攻略，由创始团队亲自采写，瞄准留学生和海淘党的 “信息差焦虑”。
这份攻略不到一个月就被下载了 50 万次，在当时已是不小的惊喜。但谁也没想到，这份 “电子小册子” 会在 12 年后成长为月活 3 亿、日搜索量 6 亿次的庞然大物。
盘点这 12 年，小红书经历了多次重要变化：
2013 年国庆前，用最 MVP 的方式验证了用户需求，实现 50 万本 PDF 的下载；3 个月后的 12 月 12 日，一款名为 “香港购物指南” 的 App 正式上线，这也是小红书的 1.0 版。
2014 年，“福利社” 上线：社区种草直接挂钩电商，半年销售额破 2 亿，日韩免税店甚至把小红书榜单当作进货指南。
2019 年，小众兴趣内容涌入，“奶爸育儿”“露营钓鱼” 等话题冲上热门，社区彻底泛化。
2020 年 6 月，小红书发起视频 2.0 战役。对很多小红书人来说，那是一场 “成年之战”—— 当时公司已到非常危险的境地，如果视频业务做不成，社区可能会沦为 “互联网的眼泪”。参加过这场战役的人，都对 “建筑会议室” 记忆深刻：每天，所有人在这里高频对焦，让决策更高效、落地更极致。这支战队后来还讨论出一条条 “军规”：没有 “老板”，只有 “队友”。
2024 年，每日搜索量从 2023 年的 3 亿次飙升至 6 亿次，小红书被越来越多人当作搜索引擎使用。
这 12 年来，小红书的定位也在不断迭代：从 “找到全世界的好东西” 到 “标记我的生活”，再到如今的 “你的生活兴趣社区”。这里早已不是单纯的攻略库，而是融入了生活本身。
当行业困于商业化与用户体验的博弈，小红书以“温暖感”另辟蹊径，少年感之外，未来定会在社区温度与商业效率间找到新支点。
最后想说：12 周年，小红书生日快乐！
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