继TikTok后，ReelShort在海外又杀疯了

来源｜出海老斯基

作者｜刘宁

在全球短剧市场激战正酣的当下，2025年6月， ReelShort以4920.9万美元收入继续稳居全球短剧应用收入榜首，今年上半年累计收入达2.64亿美元。

作为业内公认的短剧第一出海平台，ReelShort在今年Q2季度曾连续38天占据美国Google Play娱乐应用免费榜榜首，这一成绩不仅超过了Netflix、HBO等传统流媒体巨头，更显示出其强大的用户吸引力和市场对其内容的强烈需求。

例如其现象级爆款短剧《The Double Life of My Billionaire Husband（亿万富翁老公的双面人生）》，播放量已破4.8亿，直接碾压Netflix的《鱿鱼游戏》。

自2022年8月上线至今，ReelShort凭借先发优势和多部爆款短剧迅速打开市场，目前已鲸吞海外短剧市场24.21%的份额，与点众科技的DramaBox合计占据全球45%以上市场。

冲锋在前的ReelShort吃到了第一只螃蟹，而在其示范效应下，海外短剧这片蓝海正吸引更多国产短剧公司玩家入局。

据“短剧自习室”统计，截至2025年第一季度，内购收入前50名的短剧应用几乎瓜分了全球短剧市场，而这50个短剧应用有80%由中国企业开发。

已在国内超过全年电影票房的微短剧市场，目前正在美国、东南亚和日韩等地掀起娱乐狂潮，有望成为继好莱坞电影、日本动漫和韩国电视剧后的全球文化第四极。

资料显示，ReelShort系枫叶互动推出的竖屏短剧APP，是其基于互动小说、游戏业务向影视化延伸的关键布局，主打1-2分钟超短真人剧集。

枫叶互动成立于美国且早期由中文在线全资控股，但历经2018年、2020年两次减持，尤其在2023年4月完成关键性股权调整后，中文在线放弃控制权，持股比例降至49.24%，表决权缩至47.81%，枫叶互动正式脱离其合并报表范围。

这也解释了枫叶互动被《时代》周刊入选为“2024年最有影响力的全球100家公司”，所在国家/地区却不是中国的原因。

同时这场被外界解读为“战略性放手”的操作，实则是中文在线在多重压力下考量的结果。

作为2015年在深交所创业板上市的中国“数字出版第一股”，中文在线受限于外汇管制和资本流动限制，难以快速输血海外业务。而独立后的枫叶互动可直接吸纳美元基金，融资效率倍增。

其次将枫叶互动包装成美国本土创业公司，可以为冲刺纳斯达克铺路。

但“放手”的更大驱动力可能是两方的财务压力。

2023年，枫叶互动虽营收同比增长87%至6.86亿元，净利润仅为24.42万元，且总负债高达3亿元，彼时其面临着巨大的偿债压力，财务状况非常严峻。

同期中文在线前三季度亏损1.09亿元，自2015年上市以来累计亏损超25亿元，已连续7个季度陷入盈利困境。

通过股权调整，让渡控制权，枫叶互动获得本土化运营的更大自主权，管理决策更聚焦本地市场，避免母公司国内业务逻辑的干扰；而中文在线则以参股身份分享其增长红利，双方在短剧出海浪潮中达成微妙平衡。

“松绑”之后，枫叶互动开始加大马力主攻北美这一高价值市场，依托网文平台Kiss、互动小说平台Chapters积累的海外用户数据和丰富的自制剧本素材，以及海外IP 加海外制作的纯粹本土化策略，将ReelShort打造成了围绕女性用户、订阅加分集解锁模式的精品短剧平台。

相关数据表明，ReelShort从2023年6月开始，爆款短剧频出，同年11月下载量激增，超越TikTok登上美国iOS免费榜第1名，以一己之力将海外短剧打造成了内容行业最火爆的业务形态之一，触发国内众多头部网文公司和短剧公司入局海外短剧市场。

《经济学人》直接露骨的表示，ReelShort是中国又一个“征服”美国的出口产品。

中文在线2024年半年报中显示，枫叶互动报告期内营业收入10.87亿，较期初收入翻了五倍；2024年上半年净利润2293万，半年时间翻了近四倍；其单上半年营收已达中文在线2024全年营收11.59亿元的9成以上。

2025年，海外短剧市场继续迎来爆发式增长。

DataEye研究院预估，2025年全年海外微短剧总收入将有望突破45亿美元，增速达164%。而根据《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》，未来微短剧海外市场规模有望达到360亿美元。

国产短剧出海，已走出了一条“本土模式、海外内容”的出海新范式，成为了中国继TikTok短视频之后泛娱乐内容国际化的新赛道，展现出巨大的市场潜力和商业价值。

从TikTok到ReelShort，这场始于中国的内容革命，才刚刚开始。

推荐阅读往期好文