浙江
大喜大喜
开屏见喜
最近你路过一些城市的户外大屏
或是刷小红书、微博等社交媒体
追一些热门的综艺和影视剧
给金晨拍摄的一组美美的广告
这组广告不仅冲上热搜
被网友称为
「金晨终于遇到最懂她的商务」
也顺带打响了
2025年秋天第一场品牌营销战
出门见喜，开屏也见喜
金晨遇到最懂她的商务
之所以说这一次金晨与淘宝闪购的合作，是「金晨遇到最懂她的商务」：
一是因为淘宝闪购在里面给她的角色设定，符合金晨日常生活里自带的那种吃好喝好没烦恼的快乐吃货属性。
二是广告的内容本身，承接了一部由金晨和杨洋主演、正在优酷热播的仙侠剧《凡人修仙传》剧情。
在里面，金晨饰演的南宫婉是一位仙界结丹修士，也是掩月宗这个门派里的宗师级人物。
她刚出场时，宛如一位不食人间烟火的仙女。
但随着剧情推进观众慢慢会发现，她身上还有着与其身份极具反差感的那一面。
比如爱吃。
同样，在淘宝闪购邀请她出任品牌大使的广告片里，也能看到这种吃货属性的延续和她在角色上的反差萌。
一开始，淘宝闪购请喝秋天第一杯奶茶的消息传到仙界，仙女听到后坐不住了开始下凡。
之后当天上的神仙同事呼唤她回去上班时，她又反向邀请大家翘班摸鱼来到人间。
因为这里可以喝一喝秋天的第一杯咖啡，尝一尝秋天的第一杯冰饮，品一品秋天的第一杯美酒。
也就是说，在短短两支 15 秒 TVC 里，淘宝闪购既用接梗的方式，做到了与热门仙侠 IP 剧的内容绑定，又将明星本人身上的吃货特质与在立秋时节主推的业务品类做了嫁接。
而为了把「淘宝闪购点外卖更优惠」和「淘宝闪购请你喝秋天第一杯」的信息和心智带到更多人身边，淘宝闪购线上线下双向发力。
比如消费者可以在社交媒体及时下的热门综艺、影视剧里，收到淘宝闪购和金晨发出的邀请。
包括在上海、杭州、武汉、厦门、沈阳、西安、青岛等在内的 20 多座城市核心商圈和人流量往来密集的地方，只要你抬起头，就能感觉到淘宝闪购仿佛就在身边。
与此同时，当你打开淘宝搜索「金晨送奶茶」，就有机会抽取奶茶免单卡，淘宝闪购还准备了天天可领的 18.8 元外卖红包，新人至高可领 22 元，淘宝搜索「秋天第一杯」就可以参与。
这样一来，每个人都可以参与和感受到 2025 年秋天来临之际，淘宝闪购送出的这一波福利与心意，也对「淘宝闪购点外卖更优惠」有了更直接的体感。
尤其对金晨「金大喜」的粉丝们来说，这几天更是幸福的。
因为能由衷体验到那种出门见喜、开屏也见喜的愉悦感和被她请喝奶茶的满足感。
不止于秋天的第一杯
淘宝闪购正在成为每天都用
另外，从品牌层面看，淘宝闪购选择在这个时间点上发起「秋天第一杯」主题营销活动，在这背后，它既有消费心理的精准洞察，也有现实商业的考量。
自从 2020 年被大众所熟知后，经过 5 年时间沉淀，可以说「秋天的第一杯奶茶」，它已经从一个情侣之间秀恩爱的网络流行梗，变成了一种许多人用来表达心意的情感社交行为。
这种行为落到每一个个体身上，它有「立秋」这个换季时间点上，会自然而然产生的一种迎接新生活、渴望被温暖的仪式感。
落到人际往来层面，它则是朋友之间传情达意的一种社交载体——因为一杯奶茶或是一杯饮品，不仅是季节转换的标记，也可视之为一种拉近人与人之间关系的最小单位。
落到日常饮食层面，它还能承接中国传统文化里人们所遵循的「因时而食」的理念。
所以对品牌来说，尤其是淘宝闪购这样能链接人与人日常生活的品牌，立秋也越来越成为一个能够与消费者建立起情感联结的沟通机会点。
具体到今年的动作，可以看到淘宝闪购先是从「秋天的第一杯奶茶」中提炼出「秋天第一杯」作为一个社交符号，来扩延和辐射整个饮品品类。
之后再通过内容和传播上对「节气+仙侠IP+艺人」的三重绑定，将一场原本侧重于日常的时令促销，升级成了一场有梗有料、有参与感和温度感的消费共鸣。
如果再把这次的传播与前阵子淘宝闪购签约多位明星成为代言人的举措放在一起看，显然淘宝闪购的最终目的，不在于卖出去多少「秋天的第一杯奶茶」，也不在于成交多少的订单量，而在于一种消费习惯的培养。
比如就有网友开始好奇：淘宝闪购最近到底是投了多少广告费？
从大家的讨论中也可以感受到，淘宝闪购正在用这种「到处都能看到它身影」的方式，来养成大家「每天都用它」的习惯。
我们说品牌心智的建立过程，是一场没有终局的营销战役。
但消费习惯一旦培养起来，就会让品牌迎来一轮又一轮的复利。
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