号称艳压范冰冰，“网红第一美人”被央视痛批，彻底翻车了？

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晚晚又被骂了。

前阶段，#晚晚直播卖卷发棒翻车#的词条热度高居不下。

在这场直播中，晚晚不愿意用自己的头发亲自试用卷发棒，而是选择用假发代替。

没想到产品在假发上的效果为“卷一秒回直”，直接翻车，晚晚不得不尴尬解释“这个假发真的不行……我们事先没有试”。

三言两语的解释，反而暴露出了团队未事先做好功课、带货流程不严谨的事实。

连央视新闻都下场报道了与她相关的内容，批评直播带货乱象中的诸多问题。

这一批评，直接为“晚学”课件再添一笔。

虽说黑红也是红，但“黑红流量变现”的这条路子，这次在晚晚身上并未能奏效。

虽然晚晚本人只要一出现便自带流量和热度，但从目前的带货数据上看，她的成绩也就勉强和尾部网红的水平持平，销量数额更是肉眼可见的窘迫。

显然，“被人讨厌的网红赚的盆满钵满”这一令人破防的事实，这一次没有再上演。

“晚晚”这个名字，相信大家一定不陌生。

作为中国初代网红之一，生于香港、长于北京的雷宛萤，以“独立女性”的人设出道，给自己取名“晚晚”。

一开场就以一张“艳压某冰冰”的合照登顶热搜，赚足了噱头。

被称艳压范冰冰的合照

但回顾晚晚的网红生涯，她似乎一直处于负评缠身的状态，甚至被骂成了一种文化。

不讨喜的网红一抓一把，像晚晚这样一路触底、从未有过好评的倒是少见。

其实回顾晚晚的种种言行，总体概括一下，她之所以如此遭人厌恶，主要就两个原因：虚荣，冷漠。

先说虚荣。

晚晚夫妻屡次炫耀自己虚构的“红三代+豪门”人设，丈夫林翰更自称是“开国大将孙子”，而后却被网友发现其父母仅为北京富商李晓华的雇员。

频繁晒出的北京怀柔豪华别墅，实则只是租赁方，并非业主。

晚晚本人在微博上刚发表完爱护小动物的言论，转头就一件接一件地穿着高价动物皮草，颇具讽刺意味。

想要赚网红流量的钱，却高姿态地不肯放下身段：有人问口红色号，她回答自己调的；问衣服品牌，她说衣服是自己画的图、找别人手工织的。

“反正你们买不到。”

限量版、独家定制、不对外发售……等标签，无一不勾勒出一个品味上等、财力不俗的形象，却被多次扒出穿假货、与婆婆共用一个爱马仕包包充门面等装腔作势的行为。

她费尽心力地搭建出一个舞台，将自己架在舞台上，展示出一副上流社会的完美女性面孔，实则屡屡言行不一、打肿脸充胖子，浑身上下充斥着紧绷的拧巴感。

这还不算什么，如果只是虚荣，顶多只是言行有亏，网友们看个热闹，嘲讽两句也就一笑而过了，不至于到人人厌弃的局面。

真正让晚晚被一锤到底，始终无法翻身的根本原因，是她对天灾与人命的冷漠。

疫情时期，武汉封城20天，国内医疗资源挤兑、人心惶惶，在国外度假的晚晚夫妻，却高调在微博发了九宫格照片：

蓝天、碧海、美食、自拍，以及一句状似不经意的“你们还好吗？”，与国内惨况形成强烈对比。

微博一发布就引起了大量抵触：“别人吃不上饭，你吃肉，我们不怪你，只求你别吧唧嘴。”

然而晚晚本人并不觉得此举有何不妥，丈夫林瀚更是反过来指责网友“道德绑架”。

对灾难的冷漠，成了大众不愿意再包容她的第一劫。

随后曝光的美术馆工人坠亡事件，更是彻底暴露了这对夫妻自私自利的利己主义心理。

21年木木美术馆装修，一位20多岁的工人不幸坠楼身亡，美术馆负大部分责任，身为创始人的晚晚却一次都没有在公众面前给过正面回应。

等到上采访节目谈及此事，她只是轻飘飘地说了句“死了一个人”。

然后迫不及待抱怨这场事故给自己带来的几百万损失，人命在她眼中成了最不值得一提的叙事。

也是从这个时候开始，外界对晚晚的态度开始从看乐子的群嘲转化成绝不原谅的人身讨伐。

德不配位，必有灾殃。

至此，晚晚彻底走上了一条无法再扭转口碑的道路。

晚晚有试过努力挽回吗？

自然是有的。

可挽回的方式，依旧一如既往充满了“晚学”味道。

都说带货门槛低，内娱混不下去的、愿意卖丑的、能豁出去的，都能发财。

但到了本身自带巨大流量的晚晚这里，别家大网红喊声“三二一上链接”就能冲下的战绩，她却没能如愿。

互联网并非完全没有记忆，大家始终记得，若干年前，晚晚在社交平台上那句有名的“我真的没有这个义务（分享）”。

如今她为了挤进卷生卷死的带货红海，却改口说道：“人呢，会成长会变，我发现大家真的是特别特别喜欢我用的东西，口红呀穿搭呀，所以我今天就好好讲一下我涂的口红”怎么看都颇为滑稽。

满屏充斥着“纡尊降贵”、“大发慈悲带着你们这群普通人一起变美”的傲慢感。

很明显，观众们并不买账。

一方面是对晚晚本人风评的反感，另一方面则是对晚晚带货能力的质疑。

在直播风格上，晚晚既想要维持自己高高在上的贵妇形象，又不得不声嘶力竭推销商品，互相矛盾的行为让她与直播间显得格格不入，饱受诟病。

在介绍产品时，她也经常语言匮乏、专业能力明显不足，总是只能反复描述自己浅层的使用感受，需要助理时刻在一旁进行补充说明，根本无法激起观众的购买欲望。

除此之外，情商低、互动效果不好、控场能力差等行为，都直观暴露了晚晚糟糕的主播能力。

这次翻车的“卖卷发棒事件”，更是让大家对她事先对产品未做足功课、照着稿子念文案的行为一览无遗。

虽然晚晚直播间也曾尝试启用过两位口碑还不错的助播，反向大玩“晚学梗”，但都收效甚微。

新抖数据显示，2024年全年，晚晚抖音共进行了47场直播，其中有33场是带货直播。

其中，最高的一场直播在线人数峰值为1.53万，但商品交易总额仅为5万—7.5万。

不难看出，在晚晚的直播间里，看热闹的人居多，愿意下单购买的人寥寥无几。

晚学家们甚至发文呼吁，以后再发晚学相关内容时，不要带#或者#晚学家#等话题，不让晚晚轻易赚走流量。

“看到晚晚直播也不要点进去给她贡献流量，就在门口嘲讽。”一位晚学家说道。

大家对于晚晚的分享不再买账，多年之前那句“我真的没有义务（分享）”的回旋镖，此刻正中晚晚眉心。

写到这里，我不禁想起了另一位初代网红——韦雪。

相比起晚晚，韦雪在直播带货领域的表现，明显聪明的多。

她对自己的情感经历侃侃而谈，甚至以过来人的身份给足网友建议，总结出了诸如“自取其辱六件套”、“成功女人五部曲”等语录；

她毫不隐瞒自己的整容经历，毫不避讳拿出自己以前的照片做对比，分享变美心得；

她既敢直白坦言自己就是来卖货赚钱的，又能在介绍产品时做足功课，娓娓道来，让观众真切感受到产品的价值。

同样拥有诸多黑历史和过往，韦雪却不像晚晚一般拧巴，而是选择用极度的坦诚和高情商的回应，化解网友恶评，让直播间销量一路飙升，成功实现口碑反转，成功收获了一批粉丝。

韦雪的意外走红给网红们指明了一个中心思想：与其死装硬撑，不如大方面对。

回到晚晚身上，我们可以看到一个女性在物质与尊严、现实与幻想之间的摇摆。

一方面想要努力踮起脚尖，过上“上流人”的生活，极力呈现出完美、光鲜的一面。

试图以高端、精英和小众化的优越感标榜自己的艺术贵妇身份，将自己置于聚光灯下。

另一方面又因为能力不足，对艺术贵妇这个身份只得其形，不得其神，迎来铺天盖地的奚落和差评后，又不肯接受真实的、并不完美的自己。

最终只能在拧巴与矛盾中，将问题处理的乱七八糟，把自己一次次推向难堪的处境。

张爱玲说，食得咸鱼就要抵得渴。

真正的解脱，不一定非要全部推翻，从头再来。

接受自己选错了路、做错了事，再重新出发，也是一种新生。

可惜，这么浅显的道理，晚晚不会懂，也不想懂。