综艺要长在年轻人的生活里，营销才长在品牌的生意里

9月8日，“2025虎鲸文娱商业秋季云发布”揭晓了剧综影演等多赛道的新动向，在内容+营销双核上继续加码，核心目标很清晰：把优质内容与可验证的生意增量拧成一股力。

看完后，我们认为这是一场“秋收式”发布：酷酷综上半年在游戏、演综、潮流创新赛道的持续发力，叠加下半年重点项目的集中释放，意味着长视频平台不仅产出“可看内容”，还要交付“可用场景”，并在多场域释放IP势能给到品牌确定性。

从综艺板块来看，年轻化和潮流化不是降低参与门槛，而是提高“参与感密度”。内容要长在年轻人的生活里，营销才长在品牌的生意里。

优酷这次把综艺价值和品牌需求讲得很透：用赛道成绩“稳心智”，用真实情绪“点燃心流”，用三大内容仓“锁定人群”，最后在多场域把IP“落到转化”。

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酷酷综：上半年定锚，下半年秋收

如果说优酷综艺今年上半年的关键词是“定锚”，那锚点来自三条内容主线的确定性。

游戏跨圈狂欢，先把内容供应稳定性立住——云合口径下，上半年S+游戏综艺优酷占比高达 50%；指标层面，《这是我的西游》微博综艺榜累计夺冠 145 小时，《麻花特开心2》站内最快热度破万，《盒子里的猫2》三方综艺播映榜登顶 123 次。

演综品质引领，则把大众注意力收束到高光场域，《无限超越班3》不仅拿下2025 年演综微博主榜热搜 Top1、相关视频播放超百亿、全网热搜突破 19,249 个，更重要的是——在这个综 N 代的推进下，演综不再是练功房 PK，而是把演技变成一门可被围观、可被检验的公共议题。

与此同时，优酷综艺创新敢为人先：潮流竞技、潮玩经济与直播/电商生态破壁，《我赞红人》69 位红人聚集，打通电商生态；《风驰赛车手》576 万赞跻身短视频爆款俱乐部；《我是隐藏款》总决赛直播限定拍品销售额破 115 万——综艺潮流从“吸睛”走向“可买”。

有了上半年的底盘，此次秋季云发布更像一场“秋收式”布局：把年轻人的三条情绪线（触手可及的快乐/素未谋面的认同/不断刷新的自我）对上三组综艺内容仓位，并预置到全场域里去“落地转化”。

开心快充站对齐“快乐”的即时回馈（游戏＋喜剧）。它把“看得爽”升级为“玩得起”，例如，《快乐趣吹风》由6个半熟男人组成“抽风团”奔赴海岛体验一场奇特的生活实验；而《这是我的西游2》进一步把体验做成方法，“把生活难题变成人间冒险游戏，完成从修⾏到修⼼的蜕变

图注：

开心快充站，《快乐趣吹风》《这是我的西游

2

人生竞技场承载共情、被看见的认同（演技竞技+舞台），这类节目强调规则、公平与成长。《无限超越班4》王牌监制回归带领更多新面孔艺员接受业内真实职场历练，优酷的演综已验证商业与口碑的双重确定性：从《无限超越班3》的收视/热度看，有持续做大的空间，《无限超越班4》必然会再度引发全网热议。

《这！就是街舞7》发起亚洲范围内的年轻舞者召集令，争夺亚洲街舞超级荣耀；《炙热游戏：百厨大战》以美食为媒介，以竞技为舞台，通过“烟火气”这一最具生命力的文化符号，以“星厨”与“素厨”的巅峰对决，向世界传递“中国味道”；《一起开麦吧》以“盲听盲选”机制回归音乐本真，当40位年轻歌手褪去姓名与容貌标签，节目以“命运捆绑式组队”点燃选手博弈，最终锻造出足以改写行业生态的「最强演唱厂牌」。

图注：人生竞技场，

《无限超越班

4》《这！就是街舞7》

《炙热游戏：百厨大战》《一起开麦吧》

生活启示录则回应“自我”的更新与选择（社交＋情感）。《偏爱之恋》22名单身男女为爱而来登陆偏爱岛，身处竞技与恋爱修罗场，直面内心最真诚的偏爱；《怦然心动20岁：冬季》寒假特别篇，在雪地里见证少年们炙热滚烫的友情和爱情；《未知的好地方》，内娱活人组团整活，用满格的生命力，去探索全新的理想生活方式，打造当下“抽象发癫”活指南。

图注：生活启示录，

《偏爱之恋》《怦然心动

20

岁：冬季》《未知的好地方》

优酷接下来的布局从“内容面”推向“生活面”：快乐要被即时兑现、认同要在舞台上被验证、自我要在选择里被安放。也因此，优酷把综艺做成了一条更顺滑的路径：赛道稳心智→情绪点心流→仓位锁人群→场景保转化。接下来，内容创新的抓手与营销的闭环，会在这条路径上水到渠成。

02

综艺创新：从年轻人的“情绪三段论”到可执行的内容机制

这两年的年轻人，身上不只有“95/00后”的标签，更直面时间被压缩、反馈要快、身份需确认、人生要升级的现实。若把情绪视作能量曲线，可归为三层：即时补给（立刻生效的情绪按钮，如发疯文学、抽象梗、表情玩具）；被看见的认同（可验证的公共舞台，规则在场、伙伴在侧、成绩可记录）；可持续的自我（一条能长期行走的生活路，节奏可慢、方法可学、情绪可自愈）。

这正对应此次云发布中优酷综艺的三大内容布局：开心快充站承接即时快乐，人生竞技场提供共情认同，生活启示录指向长期自我。

内容创新不是凭空“造热点”，而是为了这三段情绪，生产适配的三种可使用、可体验的综艺内容。

图注：《盒子里的猫

3

》《风驰赛车手

2

》《哈哈不哈哈》

情绪被看见之后，才轮到综艺的机制与方法。基于以上洞察，我们总结了内容创新可执行的抓手：

首先是把“生活难题”游戏化。

年轻人的痛点，最好的解法就是“玩”。

优酷继续把“游戏化表达”做深做厚：如《这是我的西游》以“任务化叙事＋跨代阵容”，把生活难题变成人间冒险游戏，将压力转译为参与式闯关、共鸣转译为可复制挑战，天然友好于二创扩散。

其次是赛制即社交结构。

“话题词前置→专属游戏→粉丝联动”不是表面流程，而是社交扩散的工程学。赛制要承担两层职责：对内保障公平与张力，对外提供可复制的参与模板（如挑战、打卡、接力）。

换句话说，赛制不仅是节目内部规矩，还是外部社交的开关——当开关被按下，话题与传播就具备了自增长的路径。

接着是情绪价值的精准供给：持续补给“快乐、认同、自我”，年轻化的关键不在“更吵”，而在更懂——年轻化的终局，是被理解。

当三类情绪成为常备“SKU”，节目不再只有一时热度，还能养出稳定的情绪资产和内容资产。

03

营销的跃迁：从热搜到热卖

内容创新运转的同时，营销端的“新线索”其实不是另起一段，而是顺势外溢。

回看优酷综艺今年的表现，最值得复盘的不是单个爆款，而是一套可复制的转化方法。以美团×《这是我的西游》为例，这次合作展现了三个关键动作：

可用性植入让广告变成剧情的一部分。从临时造型到酒旅按摩，业务场景被巧妙设计进故事环节，让观众完成了从“理解广告”到“想去体验”的心理跃迁。

话题词前置把明星关系变成社交引线。品牌相关话题被预置在节目中，通过专属游戏承接，再由粉丝团和文娱博主进行放大，将影响范围扩散到社交场。

叙事化转单则把下单流程游戏化、剧情化，使品牌信息潜移默化进入用户记忆，完成品牌记忆度与好感度的双增长。

图注：美团

《这是我的西游》，为美团团购春季美食套餐打造

春菜知多少

游戏

这套打法的本质是把综艺变成场景的起点——内容即场景，场景即货架。

我们发现优酷综艺营销正在形成三重匹配逻辑：

潮流心智×品牌心智，把“潮流符号”做成“品牌资产”。年轻人追逐潮流，不是因为情绪高涨，而是因为有可参与的机制与清晰的符号：舞步、口令、盲盒、改装、车队……品牌要年轻化，需要先把自己的心智锚到这些可复制的动作上。

优酷今年的潮流位足够“硬核”——《我是隐藏款》的盲盒限定与直播成交，跑通“限定→开箱→复刻”。品牌可以在《我是隐藏款》里上架“节目限定款”盲盒，让潮流心智直接沉淀为品牌心智。

综艺红人×品牌用户，红人不只是代言人，更是用户行为的示范者。当红人在节目中展示产品的使用场景，观众看到的是“像我这样的人会怎么用”的真实样本。

比如《我赞红人》把 69 位红人与电商生态打通，适合建立“任务→演示→复刻→承接”的 SOP。

文娱场景×品牌场域的匹配，综艺提供的不只是播出平台，还是体验场域。

比如热播的《炙热游戏：百厨大战》与常州文旅的联动，把综艺变成了目的地营销的重要通路。

图注：《我是隐藏款

2

》《我赞红人》

而对于想要搭上这趟“酷酷综”快车的品牌来说，关键在于找准自己的位置和赛道：

选对“题”：锁定年轻人的一个“人生小难题”，与其追逐泛化流量，不如精准对接某一条情绪需求。

选对“场”：选对转化场景，是棚内故事、城市地标，还是线上货架？不同场景对应不同的用户心理状态和转化路径。

选对“术”：给出互动机制、话题词，或二创模板，最好的植入是让品牌成为内容传播的加速器。

综艺正在成为一种社会化的产品发布会，也是生活方式的内容公测。对品牌而言，这不只是营销渠道的升级，更是与年轻消费者建立长期关系的新起点。

吴怼怼原创出品

吴怼怼，左手科技互联网、右手文娱与消费。钛媒体2021影响力创作者，领英2020年度行家，人人都是产品经理2017年度作者，新榜2018年度商业观察者，DONEWS2019年度十大专栏作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒体，天极网2019年度影响力自媒体。

腾讯全媒派荣誉导师，虎嗅、36氪、钛媒体、数英等专栏作者。

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