“擦边互动”上头，实体有了自己的“荷尔蒙经济学”？

撰文｜咸闲

编辑｜咸闲

审核｜烨 Lydia

声明｜图片来源网络。日晞研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。

颜值即正义？

漫步商业街区，迎面来的是网红餐厅的“肌肉猛男”服务员；游玩各大游乐园景区，遇到的全是美女帅哥NPC。

这些“擦边”产业逐渐地围猎了线下经济，日前，欢乐谷女团cosplay被指擦边，被紧急叫停；峨眉山职业陪爬员抱女游客，引起广泛争议......

越来越多的产业通过“颜值”和“亲密互动”为卖点的商业模式，正无孔不入地嵌入我们的日常生活。

这波“擦边”经济也变得越来越“疯狂”了？它不再只是网络上的引流密码，已经演变为一股无法被忽视的实体商业力量。

图片来源：小红书

“颜值经济”升温，年轻人的“心头好”

所谓“擦边经济”，就是指通过打内容监管的“擦边球”，以软性暗示、颜值吸引、情感撩拨等方式获取流量并进行变现的经济模式。

之前，“差点忘了自己之前是干什么的”短视频话题爆火，许多主持人、护士、白领转身开始做起了团播，这样自嘲的文案，成功打入年轻人内部，但随着翻拍内容开始扎堆，这样的视频就逐渐变味。

看似是轻松娱乐，实际上却让“擦边经济”以更隐蔽、更广泛的方式钻了空，许多人觉得工作干不下去，就直接选择团播跳舞，也可以有可观的收入。

让人们觉得这种脱下孔乙己的长衫的“下海兼容”行为，仿佛是新的社会生存智慧，并且形成了一种具有极大正当性的思想。

同时，各大线下门店产业也开始借鉴这一吸引眼球的方式，仿佛不擦边就活不下去，也就催生了年轻人消费趋势逐渐开始走向娱乐化道路。

事实上，在现实压力陡增与社交关系变得疏离的背景下，这类满足情感需求的内容以模糊的边界感、略带刺激性的互动，提供了一种低门槛的情绪释放，年轻人们就更加愿意为这样的内容买单。

数据显示，中国情绪经济市场规模呈上升趋势，2024年中国情绪经济市场规模达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。

从心理学角度看，其实这就是一种“注意力变现”：许多年轻顾客们想要通过消费来获取情感代偿，而这些产业就是借助“擦边”策略来快速聚拢人气、实现流量收割。

图片来源：艾媒网

并且，很多“擦边”内容虽然表面浮夸，却暗中承接着孤独、焦虑等现代情绪。

游乐园NPC通过亲密互动、人设营造，为游玩者提供被关注、被陪伴的亲密恋爱幻觉，从而构建起情感粘性，就更加吸引许多游客愿意为此买单。

甚至有游客表示，花钱永远是将情绪价值放在首位的，我乐意为这样的互动买单，这比恋爱给的情绪价值多得多。

所谓的三观跟着五官走，我们可以看到，在社交媒体环境中成长起来的Z世代，他们觉得可以没有内容，但是不能没有颜值。

这些“颜粉”主力军就更倾向于为“好看的人、好看的内容、好看的体验”付费。

“擦边”为何攻势转线下

2025年7月以来，全国实体商业活力指数得分为82.0，虽然活跃程度比6月有所回，但同比仍下降3.2%。

并且，今年全国实体零售店闭店量超30万家，空置率达17.8%，客流量大幅度的减少。

连餐饮行业，在存活的200多万家门店中，有70%月营收不足，85%在“亏损”或“保本”之间挣扎；全国购物中心场均日客流也仅为0.92万人次。

在这样的消费高寒的情况之下，不同产业的线下企业就不断尝试“微擦边”的营销方式，想要抓住这一救命稻草。

他们看见了这些营销模式所带来的甜头。

深圳欢乐谷通过引进帅哥NPC，周末吸引游客游玩，入园人数已经突破了4万；海底捞也爆改“夜店”，请了大量的男模DJ蹦迪，夜间的翻台率甚至突破了10轮。

就这样，这样的擦边经济精准卡位在人们日常生活的高密度时间、地点当中。

同时，由于线上擦边内容不断同质化，流量红利变得日渐枯竭，并且监管的力度不断加强，也就促使“擦边”资本必须要去寻找更稳固、更隐蔽且能直接触达多元人群的“新蓝海”。

于是，我们就目睹了一场精心策划的“空间入侵”。

一位从业者透露：“这样吸引的线下单客消费甚至是线上的五倍以上，且更容易培养固定客群。”

娱乐至上的长期围城

在当下的社会，泛娱乐现象变得无处不在，娱乐好像成为了年轻人生活的主旋律，它确实带来了短暂的快乐，但当日常的生活也逐渐被娱乐消解后，可能就会出现大众逐渐沉溺与娱乐化的狂欢。

当线下书店推出“真空包装”的盲盒书籍，当传统茶饮品牌雇用“软色情营销”的店员，当健身房私教课程变成暧昧的身体展示......

或许，就应该开始警觉，当一切体验都被简化为感官刺激，当所有价值都被量化为搏眼球，消费行为的本身就正在经历着危险的异化。

消费者在不知不觉中从“价值寻求者”转变为“流量商品”，从“需求驱动”堕入“刺激满足”。

这种异化不仅削弱了消费者独立的理性判断能力，更可怕的是，它正在减少消费行为本该具有的文化意义和社会价值。

但是，面对这场无孔不入的包围，就应该彻底去除消费中的娱乐元素吗？

实际上，健康的经济生态需要娱乐与深度的平衡，是需要感官体验与价值内涵双重共存的。

社会拒绝将娱乐异化为低俗刺激，防止消费文化沦为纯粹感官游戏。

真正的消费解放，不是彻底否定娱乐，而是重建消费的尊严与意义——让消费行为既能够提供合理愉悦，又能保持人的主体性；既满足情感需求，又不丧失理性判断。

唯有如此，人们才能在擦边经济的包围中，守住线下生活最后的真实性与自主性

参考资料：

1. 艾媒网— —2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告

2. 每日人物— —我在景区做帅哥NPC，一天「壁咚」300人

3. 观研天下— —中国实体经济市场发展深度调研与未来投资研究报告（2023-2030年）

4.以互联网为师，线下业态为何热衷搞“擦边”经济？

一点想法（北京）旗下矩阵公众号

点击图片即可阅读

《中美网友“账本大公开”：原来我们都想错了？》
《“TikTok难民”涌入小红书，中美网民开启民间外交》

《“病来如山倒”，造车开始大退潮》