非常观察 | 时尚品牌为何爱回溯经典

一个现象正在流行：越来越多的时尚品牌把目光投向过去，从经典元素、过往风格与传统工艺中汲取灵感。那些历久弥新的符号，总能唤起人们对曾经美好的记忆，也激发对当下与未来的思考。

在秋冬交替的时节，快节奏的生活让我们愈发渴望寻找超越时间的持久价值，以历经沉淀的美学回应内心深处的向往。风格从来不只是视觉的呈现，它更是一种文化的积淀与情感的传承。

本期《非常观察》盘点了爱马仕、迪奥、杰尼亚、优衣库、LESS、COS等品牌的本季秋冬新作，看看它们如何在“发陈出新”中挖掘更丰富的商业内容与市场潜力。

爱马仕焕新演绎标志性符号编织图案

爱马仕2025秋冬女装系列核心元素蕴含于品牌标志性符号之中—编织图案，象征着跨越文化的联结与传承。灵感取自马术辫饰与Virginie Jamin设计的Dressage Tressage方巾的不对称图案。

标志性马毯延展为华美披风式毛衣与流动感裹身大衣，以双面羊绒呈现，部分单品搭配Dressage Tressage图案装点的可拆卸式内衬，可应对多变场合与气候。经典造型糅合工艺与户外风格：领口缀饰的绳结，绗缝皮革，针织面料上的撞色辫饰与法式餐椅的编织图案遥相呼应，均以质感细节强化功能性。

近日，法国艺术家 Victor Cadene 为上海“爱马仕之家”打造的秋季主题橱窗《灵栖之地》也已揭幕。文艺复兴初期的传统绘画是Victor Cadene 钟情的独特视觉语言，跟随应用艺术的指引，在回忆、模仿、解构、重建的层层递进中走向新生。《灵栖之地》是一出简约绘画的重构之作。Victor Cadene 通过绘画、剪裁、拼接其原画作中的人文、历史、自然内容，将绘画艺术带向更多维、物质化的表现形式。

迪奥与时装史展开对话

服饰是蜕变与自我表达的载体。二零二五秋冬女装成衣系列中，迪奥与时装史展开对话。系列广告片犹如一场创意之旅，邀人远离喧嚣，踏入往昔、当下与未来交汇的梦幻之境。

系列造型以英国哈特菲尔德庄园(HATFIELD HOUSE)为背景，以维吉尼亚·伍尔夫(VIRGINIA WOOLF)塑造的经典角色奥兰多(ORLANDO)为叙事线索，仍植根于当代视角，演绎多元女性特质的无穷魅力，展现出富有力量的表达。

迪奥二零二五秋季男装系列灵感则回溯至二十世纪七十年代末至八十年代初，将时代特征融入各异风格的时装语言之中，勾勒出自由且多元的当代表达。

优衣库持续进化经典衣橱

优衣库2025秋冬新品展会汲取来自常春藤学府的雅致格调、广袤自然的随性气息灵感，将LifeWear经典质感的秋冬新品，融入都市优雅与简约舒适的户外意境，邀请消费者共同踏上“重溯经典”之旅，以持续进化的经典衣橱，为秋冬生活注入丰富韵律与生命活力。

UNIQLO : C系列也将于9月8日焕新升级。UNIQLO : C 2025秋冬全新系列以“功能美学”为核心，将利落通勤与休闲摩登衔接，通过剪裁、面料与色彩的巧妙融合，重塑都市日常穿着法则——精致且实穿，简约亦个性。

优衣库与中国潮玩品牌泡泡玛特（POP MART）旗下现象级IP系列「WE ARE The Monsters精灵天团」展开联名合作，以极具人气的精灵角色LABUBU为核心，携其奇幻森林中的伙伴们，共同登陆优衣库UT系列，带来涵盖T恤与卫衣的丰富单品。

LESS从古老制衣工艺中汲取灵感

LESS选择将目光投向更辽阔的全球版图，本季以“创新”为关键词，从世界范围的古老制衣工艺中汲取灵感，让国际化技艺在新的叙事中焕发生命。

褶皱与编织，都是承载人类记忆与手工温度的工艺。褶皱象征岁月与自然的韵律，本季在传统压褶研究的基础上，LESS尝试将难以定型的羊毛材质进行压褶，在工匠的反复测试下，最终呈现出灵动纹理。皮革编织则可追溯至五千年前的狩猎文明，如今被重新演绎为跨界工艺：手工编织与现代解构剪裁结合，在硬与柔、东西方之间寻求平衡。无论是褶皱的延展，还是编织的节奏，都凝结了工匠对材料与技艺的敬意。

杰尼亚再度呈献经典都灵风格

一切故事始于剪裁。1910年，创始人Ermenegildo Zegna先生于意大利北部特里韦罗创立品牌。

逾百年后的今天，杰尼亚致敬裁艺传承。全新2025冬季系列从创始人先生的西装廓形中汲取灵感，再度呈献经典都灵风格。灵感源自标志性232号公路标识，每一款夹克均饰有三粒袖扣，配以高位扣孔设计，并以圆边翻盖衣袋或贴袋搭配。细节定义了都灵风格的独到之处：廓形具有辨识度，从不随波逐流，随时光沉淀而历久弥新。

CO为经典设计注入前卫感

COS本季发布 2025 秋冬系列在面料与工艺方面加入诸多创新尝试，为服装赋予更多层次。

女装设计以能够轻松适配多种场合的款式为主。服装廓形受到1950年代结构感鲜明的风格启发，通过女性化剪裁与开放式领口凸显腰身，呈现自信的女性风范。 男装系列则以当代实用主义的视角探索设计。丰富的触感层次也是本系列焦点之一，从竹篮纹针织、花纱到罗纹细节，多元的面料为服装注入温度与深度，简洁流畅的廓形则平衡了结构性与流动感。

#为何钟情过往，回溯经典

经典元素意味着品牌的标志性符号，经过时间与市场的检验，本身便承载着深厚的历史与文化底蕴。这种回溯不仅强化了品牌价值，加深了消费者对品牌根基的认知，也在变幻莫测的时尚潮流中，为消费者提供了稳定感与信赖感。

回望过往，同样是面对当下市场不确定性与消费者怀旧情绪的一种回应。它既能提供情感上的慰藉，也能营造文化上的共鸣。设计师从不同时代的风格中汲取灵感，将那些原本停留在历史深处的符号与故事，经由设计转化为兼具时代精神与现代形貌的新作品，赋予人们既熟悉又新鲜的感知。

无论是出于革新品牌文化的诉求，还是源于环境与市场的考量，强化标志性符号、焕新经典，已成为品牌的重要路径。这一举措不仅推动品牌更深入地挖掘自身DNA，探索传统工艺与现代技术的融合，也让品牌在致敬过去的同时，获得与时俱进的生命力，从而在激烈的市场竞争中保持独特性与持久吸引力。