关于户晨风被封，我所想到的二三事

我对户晨风了解的不多，始于他创造的那两个惊世骇俗的词汇：“苹果人VS安卓人”。短短几个星期之内，以“苹果”指代高端、“安卓”指代中低端的说法，如同怒火燎原一般传遍了全网。用不着去刷户晨风本人的短视频账号，我也能在微博、知乎、小红书……上面，天天刷到网友对他的评价。当时有人预言，再这么发表群体性歧视言论，被封只是时间问题；我表示赞成，只是我不知道他被封的这么快。另外，至今我们还不知道户晨风的被封到底是什么性质，毕竟他在各大平台的账号尚未明确显示“封禁”。

户晨风这个人，莫名其妙地让我想起了多年前的一个微博小网红“菜市场经济学家”（后改名“财上海”“财宝宝”）。此人原创或二创了很多争议性极强的言论，根据我的记忆，援引如下：

• “京沪永远涨”。（注：不清楚是否其原创，如果是的话，太厉害了）

• “凡是预测房价下跌的都是买不起房的卢瑟。”

• “上海老克勒的生活最幸福，硬盘就干瞪眼吧。”

• “这几年我们越过越舒服，骂我的人都是在给我们打工。”

可想而知，每当这种言论登场，总是会引发狂风暴雨一般的骂声，但这并不妨碍他的粉丝像狂风暴雨一般增长。刚才我看了一下，“财宝宝”的微博账号仍有223万粉丝，只是影响力大不如前——并不是因为大家讨厌他的言论，而是因为这几年房价确实大跌了，他却还在鼓吹“没买房的人不能嫁”“家里房子越多越是稳拿”，落后于当前版本的幅度过大，失去了话题价值。

从第一印象看，“财宝宝”和户晨风的人设差异极大：前者自命为“上海老克勒”，妥妥的市场经济受益者；后者自命为“从草根奋斗出来的成功人士”，虽然后期越来越炫富但仍不改所谓“草根”本色。然而，从这两个人身上，我看到了惊人的一致性——制造歧视性话题，对人群实行赤裸裸的财富歧视，毫不掩饰对“卢瑟”（普通人）的藐视。“财宝宝”简单粗暴地把人群划分为“有房子的”和“没房子的”，手段不够高明，过气速度很快；而户晨风更富技巧地把人群划分为“苹果人”和“安卓人”，更具技术含量和话题性，于是直接登上全网顶流宝座。

从理论上讲，户晨风不该红，当年的“财宝宝”也不该红啊？毕竟这个世界上大部分人是没钱的，没钱的人在他们眼里就该被踩，连一句安慰或鼓励的话都轮不到，大家失心疯了去关注他们？可是恰恰相反，假若户晨风这次没翻车，我估计他成为全网年收入最高的大V之一只是时间问题。我的朋友圈只有两三千人，可是其中关注他的人，何止上百！这到底是怎么回事？下面是我的一点总结，未必正确，谨供参考：

首先，在这个移动互联网和社交媒体的时代，你不需要取悦所有人，只需要团结一小撮基本盘就够了。不管在什么平台，拥有百万粉丝都堪称大V，拥有千万粉丝就堪称顶流——而这仅仅是主流平台DAU的一小部分而已。只要你确定人群当中有1-3%的人能被你稳定触达和打动，你就已经成功了，没必要把时间花在团结其他大多数人身上。换句话说，在这个时代，“不被人讨厌”没有任何意义，只有“被人喜欢”才有意义。如果被95%的人讨厌能换来被剩下的5%疯狂热爱，绝大部分KOL会毫不犹豫地做这个选择。

其次，绝大多数“普通人”真的那么讨厌户晨风或“财宝宝”吗？我觉得恐怕有半数是真的讨厌，剩下半数未必。在上海有房的是少数，用苹果手机的是少数，每月交三五万所得税的更是少数；但是做不到的人照样会向往。尤其是年轻人，或者觉得自己还能奋斗的中年人，始终会对“成为上流社会一员”抱有幻想。面对货真价实的土豪，正常人会有三种态度：打土豪分田地，努力进入土豪行列，以及彻底的吃瓜或无视。除了第一种受众不属于户晨风，后面两种都是可以争取的。所以，他的潜在基本盘规模远远比看起来更大。

再次，户晨风精准地掌握了短视频时代的传播精髓——提出短小精悍的概念，“以片面求深刻”。把人群分为“苹果人”和“安卓人”，从传播学角度看简直是一个天才的构想！遥想十多年前，当“菜市场经济学家”开始鼓吹“京沪永远涨”时，这个短短五字的口号也蕴藏了无穷的传播能量，一直传到2021年才真正破产。不管对于微博还是抖音来说，超过十个字的口号都缺乏传播价值。越短越响亮越好，引起争议就对了！

当然了，户晨风所营造的具体人设：底层出身、当过蓝领工人（甚至多次当不下去）、依靠个人奋斗成为网红并跻身“上流社会”，也带着极强的感染力和鼓动性。如果这是计划好的，那是一个相当成功的剧本；如果是误打误撞经营出来的，那就是他运气极佳。大约十年前，社交网络最流行的人设是“比你出身好，比你聪明，真的还比你努力”（我还记得这个标题最早是怎么出来的）；现在早就不流行了。哪怕是美国现任总统这种确实“出身好、聪明、努力”的人，都要努力把自己打扮成一个粗俗的草根人士。互联网时代的版本更新速度过快，平均每两三年一次小版本更新，五至十年一次大版本更新，凡是跟不上的就会被淘汰。能够屹立多年不倒的顶流无不善于自我更新，至于具体技巧就是另一个话题了。

附带说一句，户晨风的影响力远远超出了社会底层、草根、年轻人等圈层。不止一个从事着高大上职业（例如互联网大厂或基金经理）的朋友主动对我提起他，主动看他的直播，并提出赞成或反对的评论。以户晨风为代表的所谓“社会向”网红，正在非常扎实、潜移默化地影响着所谓白领精英阶层（其实是“伪精英”）的思想。或许自诩专业的白领仍会认为“我看户晨风纯粹就是玩儿，工作当中不会受影响”——但是“苹果人VS安卓人”之类的思想，正在深刻地浸透到他们做的PPT、写的研究报告、回的邮件当中，可能连他们自己都没有意识到。

在这个时代，所谓“娱乐向”和“严肃向”内容之间的差异正在迅速消弭。所有内容都混在一起了，所有表达都是娱乐表达，人们习惯于以娱乐性的方式学习“知识”、改造世界观。严格意义上的“学习”正在过时，大部分人只是假装自己还在以传统方式学习。如果有人觉得户晨风是自己的什么“人生导师”，我不会感到奇怪。尽管我对他的观点不敢苟同，但无论他被封多久，他都堪称一个自学成才的“沟通奇才”（注：中性词），恐怕只有老罗和辛巴足以与其相提并论。