新疆一条路，一夜之间全是宝贝

去过新疆的人

往往会有一种难以戒断的感受

这是一个去了第一次

还想再去第二次第三次的地方

原因很简单

因为新疆遍地都是宝

比如一条独库公路就能穿越四季

把南疆和北疆各种地貌的景观都看完

可以说约等于看过全世界

包括新疆的一些路牌

现在也成了游客们自驾时的打卡点

甚至是品牌创意的发起点

就在最近

新疆一条叫「宝贝」的路上

一夜之间长出了20个宝贝

新疆一条叫「宝贝」的路

一夜之间长出了20个宝贝

今年早秋，沿着新疆克拉玛依塔城方向 201 省道一路自驾的人，很可能会在旅途中经历这样一场奇遇。

当路过铁厂沟镇附近，不仅会邂逅一块叫「宝贝」的路牌，还会发现这个叫「宝贝」的地方，仿佛一夜之间变成了一个露天展台。

在这里，每隔 10 米， 淘宝就用它的标志性商品框，向那些忍不住逗留打卡 「宝贝路牌」 的游客们，推荐了一个又一个的新疆宝贝。

这些宝贝依次看上去，它们有的是新疆特色美味和原产地食材，有的是值得一购的新疆工艺品与服饰，还有的则是一张可以通往新疆阿勒泰等地的特价机票。

细看的话，淘宝还为每一件新疆宝贝，匹配了一句有梗的推荐文案。

比如新疆的三文鱼，是在高原冷水里健过身的。

新疆的无花果干，每道褶子是被阳光暴揍过的。

新疆的巨无霸大枣，是你吃不了还想兜着走的。

还有新疆的赛里木湖，是撒贝宁眼中的来过了就没白活……

阿达西！在高原冷水里健过身的三文鱼

能当板砖敲开你心门的新疆砖茶

没白活！直接住进赛里木湖的风景里

很明显，区隔于过往我们在直播间、详情页、导购员那里看到的一些产品销售话术，淘宝是选择了一种因地制宜、激发二次传播话题的方式，来推荐它眼里的新疆宝贝。

在这个情境下，往来经过的游客们不仅多了一份特别的旅途记忆，原本熟悉的事物因为有了与在地环境的碰撞，也能够让人衍生出新的联想。

比如「宝贝路牌」，它不仅仅只是一个指示地点的路标，它还成了一条视觉线索，指引人们去发现更多的新疆宝贝。

比如「新疆宝贝请上车」这个主题，在这里也形成了一语双关。

一方面，它指的是去新疆旅游的人，可以把新疆的特产宝贝带上车。

另一方面，它也道出了现在有越来越多的新疆宝贝，都可以通过淘宝来加进购物车。

还有在现场，当淘宝的商品框与「宝贝路牌」和停留下来打卡的路人完成同框时，「万物皆可淘」的淘宝购物体验，也有了一次直观的媒介展示。

所以表面上淘宝是借位「宝贝路牌」，做了一次「新疆宝贝展」。

实际上则是淘宝让每一个经过的人都成了「宝贝」，也助力「新疆的宝贝」，有了一次被更多人看见的机会。

与此同时，在线上淘宝还发布了一支特别的宣传短片，来吸引更多关注新疆这片土地上的漂亮宝贝、舌尖上的宝贝、大自然的宝贝。

当「万能的淘宝」

遇上新疆的「遍地是宝」

视频文案摘录

新疆有个叫宝贝的地方

不管大宝贝、小宝贝、可爱宝贝、老宝贝

只要站到这个路牌前

咔嚓一声，都是宝贝

一夜之间这里长出了更多的宝贝

更多希望被你看见的宝贝

一旦来到新疆

没人能挡得住馕给的诱惑

不管是奶皮、奶酪、奶疙瘩

个个都是舌尖上的宝贝

这儿的好看

能挂上墙，能穿上身

谁见了不夸一句漂亮宝贝

漂亮啊！不愧是大自然的宝贝

赛里木湖的蓝，那叫个一眼万年

在独库公路上，感受一天走四季

真的不白活

还有这个这个这个，那个那个那个

这么多的宝贝，谁不想带回家呢

新疆有太多太多的宝贝

淘宝在这条路上

为它们竖起一块块宝贝路牌

希望它们不只是被看见

更能从这里走到更远的地方

一口流利的「孜然味」普通话，瞬间能把人代入进新疆的山川地貌和风土人情。

可以看到，在这支宣传短片里，淘宝同样没有走那种传统的「重磅推荐」路线。

它是一边放大新疆话的独特识别性，一边用轻巧地表达建构起了一种轻松的氛围来给新疆的宝贝种草。

而且在镜头的勾画下，新疆的正在快速发展和地大物博、遍地是宝，也得到了全景呈现。

由此也可以说淘宝这一次的策划，是一次「万能的淘宝」遇上新疆的「遍地是宝」。

也许在很多人眼里，去新疆的路仍然很远。

但那些喜欢的新疆宝贝，有了淘宝的助力，从此就可以跨越山海的距离，让遥远变咫尺。

这一点从片尾给出的信息也能看出，这些年不仅有多达 262 万的新疆宝贝在淘宝上可以搜索到，包括最近这一年通过电商直播，新疆宝贝的订单成交额同比也有了大幅度的增加。

数据的背后，则是 2014 年杭州实施「电商援疆」工程以来，阿里巴巴和淘宝日复一日地对新疆的电商事业给到定向技术帮扶和流量支持。

比如像新疆阿克苏地区，在淘宝等电商平台的助力下，当地的苹果、红枣、核桃三个单品销量，现在已经均位居全国农村电商示范县之首。

再比如 2024 年 3 月，淘宝平台还宣布全面支持新疆偏远地区包邮服务。

可以说种种举措的背后，淘宝所做的，就如短片最后那句文案所言：

希望新疆的宝贝，不只是被看见，还能从这里走到更远的地方。

淘宝助力各种各样的宝贝

从五湖四海，走向人山海

另外，这并不是淘宝第一次推动「家乡宝贝请上车」的公益落地。

早在 2024 年春节返程期间，淘宝洞察到在这样一个交织着离愁别绪和整装待发的时间点上，存在着一个天然的品牌与用户情感沟通机会。

当时它便通过一个个后备箱，链接起了全国各地的家乡宝贝，也联结到了每一个想要家乡宝贝被更多人看见的人。

左右滑动可查看更多家乡宝贝

两相比较可以发现，上一次淘宝对其品牌资产「宝贝」的表达，是放在全国特产这个序列中来进行诠释。

这一次则是进一步做了细分，它选择新疆这个典型的物产丰富省份，来将当地值得被大家看见的宝贝给放大。

由此一来，淘宝眼中的「家乡宝贝」，又多了一层含义——它既能够辐射到全国的特产，也能承接住地方的物产。

再结合时下正值秋收季，今年是新疆维吾尔自治区成立 70 周年这个大背景，以及淘宝这一次联合阿克苏市商务局、杭州市援疆指挥部、新疆电商协会、阿里巴巴公益、飞猪旅行等多个合作方的信息来看 ，淘宝所推动的公益项目，也越来越注重品牌和地方之间的联动。

甚至也可以说，淘宝正在通过「家乡宝贝请上车」的一次次公益落地和故事讲述，来串联起品牌、地方商贸与文旅、消费者这三者之间的信息流通和情感对话。

而且特别值得注意的是，伴随着闪购、飞猪的业务相继整合进「大淘宝」成为一级入口，在今后淘宝所提供的宝贝，维度变得更加多元。

它可以是来自各个家乡的特产宝贝，也可以是一份即时送达的外卖、一张通往远方的机票、一张宝藏酒店的折扣券……吃喝玩乐、衣食住行，生活中的所有「宝贝」，都能在淘宝上满足。

就像「宝贝路牌」在「新疆宝贝请上车」中所展示出来的象征意义那样，淘宝也在为各种各样的宝贝，搭建一条「宝贝之路」。

当这些宝贝踏上这条路，它们也会从五湖四海，走向人山人海。