北京
核心导览
9月，抗战胜利80周年纪念大会及阅兵、台风桦加沙等事件引发广泛关注。在企业相关事件中，西贝罗永浩“预制菜之争”的影响力最高。本月，“两性”“消费”“网络安全”“阶层”等方面的网络情绪热度较高，如：性骚扰、婚姻关系等话题叠加，女性发声事件增多，性别议题显著；网络暴力与网络谣言频发引公众聚焦等。此外，6名医务人员伪造病历骗保超20万等特权现象也引起热议。
知微报研出品《2025年舆论场观察月刊》，从政策把握、热点观察、焦点分析三个维度，深入解析舆论场中值得关注的各类事件，为品牌的营销和公关工作提供舆情观察及建议。
Part.1
政策把握：宏观环境一览
发表《纵深推进全国统一大市场建设》
看点：统一大市场建设
9月16日，第18期《求是》杂志发表中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平的重要文章《纵深推进全国统一大市场建设》。文章指出，纵深推进全国统一大市场建设，基本要求是“五统一、一开放”。
将研究出台“AI+制造”专项行动实施方案
看点：人工智能+制造
9月9日，工信部副部长在“十四五”系列发布会上介绍将研究出台“人工智能+制造”专项行动实施方案，部署重点行业、重点环节、重点领域智能化转型任务。制定“人工智能+制造”转型路线图，发布实施制造业企业人工智能应用指南。
发布《国家网络安全事件报告管理办法》
看点：网络安全事件
9月15日，国家互联网信息办公室发布《国家网络安全事件报告管理办法》，《办法》共十四条，主要对网络安全事件报告适用范围、监管职责、报告主体、报告流程、报告时限、报告内容等提出规范要求。
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Part.2
热点观察：新鲜事回顾
全网热点大事件
据知微事见，9月，抗战胜利80周年纪念大会及阅兵、台风桦加沙、西贝罗永浩“预制菜之争”成为全网事件影响力前三。
网络情绪
9月，性骚扰、婚姻关系等话题叠加，女性发声事件增多，性别议题显著；西贝与罗永浩的预制菜之争引爆舆论；网络暴力与网络谣言频发引公众聚焦；6名医务人员伪造病历骗保超20万等特权现象引热议。
网络热梗
9月，“丝瓜汤”文学实现多圈层触达；“骂错人国庆加班8天”幽默道歉引发热议；“城巴佬”调侃引发大量科普及玩梗内容传播；“鸡排哥：请打开你的塑料袋”指令火爆全网。
微博热词
据知微舆论场，9月微博平台，九三阅兵相关话题多次登上热搜；始祖鸟烟花秀破坏环境影响舆论走势；西贝与罗永浩的预制菜之争引发持续热议；苹果17系列发售，成为讨论热点。
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Part.3
焦点分析：热点解析
从桃李面包月饼广告风波，看讨巧宣传风险
9月3日，烘焙品牌桃李面包投放月饼宣传广告而深陷舆论漩涡，“有人说五仁不好吃是因为你还年轻，没饱尝生活毒打”的广告文案被网友批为爹味说教、价值观扭曲，引发抵制热潮。
桃李面包将五仁月饼与人生苦难强行绑定，说教语气激怒了年轻团体，也冒犯了传统消费者，本想利用“生活的毒打”这类网络热梗拉近与消费者的距离，反而尝到了“舆论的毒打”。
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