微博V影响力大会：全面升级内容消费场景，助力创作者价值跃升

10月18日，2025微博V影响力大会在北京・微博IN跨次元引力场举行。在“V影响力大会”论坛上，微博运营高级副总裁曹增辉、微博推荐算法高级总监黄帆、微博热点产品高级总监李春晓、微博视频高级运营总监杨帆就创作者和品牌所关注的平台运营、营销、产品政策及未来规划等做了讲解。

大会现场透露，截至2025年6月，微博月活跃用户达5.88亿，日活跃用户达2.61亿，用户日均发博量1.05亿，评论量6300万，点赞量1.97亿。在活跃用户中，30岁以下人群占比70.7%。在地域分布上，四线及以下人群占比持续提升至31.5%。截至2025年9月，微博金橙V创作者规模已达12.5万，其中橙V作者数量大幅增长至10.7万。

未来，微博将会持续发力金橙V体系建设和运营，重点扶持中长视频内容生产，以产品和技术革新为内容生态及商业价值提升提供强大助力。

全面升级内容消费场景，打通内容与场域链接

据曹增辉介绍，面对日益激烈的市场竞争，微博通过优化产品布局、强化差异化优势，在2025年对内容消费场景进行强变革，围绕“三个核心场景+视频消费升级”展开系列改造。

微博运营高级副总裁曹增辉

推荐场景中，在今年7月底，微博全新升级“首页推荐流”，持续激活兴趣消费。此次改版专注于更多元化、长尾的兴趣内容的生产和消费，并加强对中小创作者的成长扶持。新版推荐流引入了基于转、评、赞等互动行为的即时兴趣反馈机制，今年三季度，基于互动的即时反馈内容带来了17%的流量增长；首页推荐流日活跃用户同比增长30%，推荐流中兴趣内容阅读量同比提升24%。

热点场景中，微博今年创新提出“热点域”产品概念，在热搜之外重点打造“发现页热点流”，形成双轮驱动的内容消费矩阵。“热点流与热搜互补，更强化热点消费特性，不仅承接热搜的延展阅读需求，还拓展了各垂直圈层的热点内容，使热点消费更具层次感和纵深度。”李春晓提到。据悉，2025年三季度“热点域”阅读流量同比提升15%。

微博热点产品高级总监李春晓

视频消费场景中，微博发力中长视频，推动内容提质升级。自今年6月起，微博视频分发核心指标从播放量转向观看时长，分发向时长大于30秒、内容质量分高于3分的优质视频倾斜。数据显示，2025年三季度金橙V优质视频生产量同比增长51%，全站视频观看总时长同比提升12%。

从“识别优质”到“放大价值”，如何让好内容“被看见”

为构建健康、可持续内容生态，为创作者指明前进的方向，微博建立了一套以“优质体验、深度互动、内容安全”为三大支柱的内容价值评价体系，与此同时，为配合公域优化，微博全面应用“质量模型”与“热文模型”，以科学评估内容价值，引导创作“好内容”。

“质量模型”具象化界定内容质量特征，同时更关注深度互动与消费时长，“热文模型”则聚焦于识别高影响力博文，发挥更大流量的杠杆分发效应。与此同时，平台通过AI技术加强对低质、同质内容的识别与打压，已分别释放21%和12%的流量空间。

在明确了“什么是好内容”之后，接下来最关键的问题是：微博如何确保好内容能被看见？黄帆对微博流量分发机制进行解码，“我们的答案是一个闭环的技术扶持体系，核心目标就是从‘识别优质’到‘放大价值’。”

微博推荐算法高级总监黄帆

首先，是建立“优质内容池”。通过算法，对所有内容进行初步筛选，将真正优质的内容入库，确保它们能够进入分发的“快车道”。

其次是“专属流量通路”，对于进入“快车道”的内容，微博优先利用专属的流量通道进行前置验证，快速锁定高价值内容，并为之倾斜资源。

第3， 是“全域跃迁路径”，微博对优质内容进行全方位、多场景扶持。通过整合推荐、热点、搜索等核心场景的资源，为其打开最大的曝光空间。在此基础上，通过智能算法将内容精准推荐给潜在的兴趣人群，打破粉丝圈层的限制，助力其影响力实现从量变到质变的跨越式增长。

最后，是“账号成长加成”。对于那些持续产出优质内容的账号，其新内容将获得初始权重加成，进而实现“越努力，越幸运”的正向循环。

金橙V作者体系再升级，助力创作者价值跃升

为更好地适应分发场景的需要，支持更多元化作者的供应，微博进行了一系列围绕创作者扶持与成长的体系升级。

首先，微博对金橙V体系的铁粉规则进行了关键性调整：将用户对博文或视频的“深度阅读行为”（即阅读或观看时长超过30秒）正式纳入铁粉的互动统计规则，认可“深度阅读”的价值。这使得那些不常评论、转发，但愿意花时间沉浸式消费内容的“沉默”粉丝价值得以被看见和衡量。数据显示，新规则下，以金V作者为例，整体铁粉规模提升12%，更有11%的作者铁粉数量增幅超过50%。

其次，为帮助创作者更顺畅地将影响力转化为商业价值，微博在广告变现体系上双管齐下。一方面，平台正直接介入并完善基于KOL的广告售卖体系。从第四季度开始，微博将搭建一个覆盖“从客户营销目标到KOL选号、数据监测，乃至最终效果落地”的全链路服务平台。

另一方面，广告共享计划投入大幅提升。微博今年用于该计划的预算总额预计达4.2亿元，较去年同比增长41%，并且明年这一投入将持续增加。在“真金白银”加码的同时，分成体系结构也进行了优化：从过去侧重“基础分成”，转向更多地对“定向优质内容”进行激励。平台已围绕热点、视频和垂直兴趣等领域建立了任务体系，创作者可在收益中心参与。预计到今年年底，针对优质内容的激励任务在整体分成中的比例将超过一半。

第三，持续加码内容激励，重点倾斜中长视频创作。杨帆提到，“微博针对中长视频扶持推出‘藤蔓计划’，其中50%的现金激励给到视频创作者，在公域流量推荐45%的流量激励也将导向视频创作者。此外，‘沸腾计划’设立有四大创作专区，并配套了‘百亿流量+5000万现金’的庞大资源包。”

微博视频高级运营总监杨帆

第4， 持续整合行业资源，助力创作者“出圈”。一方面，微博持续推进“跨域博主”建设，帮助高影响力的金V博主做好“活人运营”；另一方面，微博作为公共舆论场，在文娱、媒体、体育、科技、ACG等领域拥有深厚的行业生态和资源优势。微博正积极充当“桥梁”，与各行业头部资源进行合作，例如让跨领域博主参与大型盛典、行业峰会、品牌发布会等，帮助创作者突破原有圈层，助力其出圈、明星化，实现个人品牌的跨越式成长。

通过不断完善的金橙V体系、精准的流量扶持和多元的变现通道，微博真正让优质创作被看见、被认可、被奖赏。这不仅是一次产品升级，更是对内容行业价值导向的重塑——微博正从流量场域进化为创作者价值实现的沃土，让每一个用心创作的声音都能在这里获得回响，让优质内容成为驱动平台发展的核心引擎。