浙江
不仅会爱看
还特别想吃
因为全程有一种很奇特的体验
就是你明明知道
它在一本正经地胡说八道
但就是能感受到
它是真的很诚心
让你尝一尝那种黄满膏肥的味道
有一说一
当我在手机上看到这个广告的时候
想到的就是这样一句话
——这就是社交媒体上广告该有的样子啊！
因为真要说起来
广告一点不复杂
它存在的目的就是如何以一种好玩的方式
把一款产品介绍给大家
同样，美团外卖
这一次主推「神抢手霸王螃蟹」
它也是怎么好玩怎么来
直到一路把画风玩到离谱
比如一上来
它就给霸王蟹立起了
一个「腹有诗书气自华」的人设
然后再用比较逻辑
把霸王蟹的胸部切片厚度
与概率论和高等数学的书本厚度
放在一起做了一次花式对比
尤其当那句
「霸王蟹比高等数学更爱你」出来时
会让人笑得无语，又无法辩驳
这还是螃蟹吗？
是，这是螃蟹！
但这是一种能撼动我们学生时代
苦学高等数学DNA记忆的螃蟹
随后
美团外卖又祭出了
雷氏硬币对比法来花式整活
先是立着放
再是叠着放
最后多米诺骨牌式的连着放
这样一来它蟹膏蟹黄的厚度
就连世界首富看了都忍不住频频拜倒
而看到这里
也很难不让人产生这样的幻觉
这霸王蟹的蟹黄蟹膏厚度
是不是已经超标了？
但这还没完
当最后摄像机不断往前推时
美团外卖又把霸王蟹的内部世界
推向了另一个境界
尤其看过《宇宙探索编辑部》的人
当听到那句
1500光年外的火焰星云上
电子被质子重新俘获时的余晖
那一刻一定会幻视出那句
电视上的雪花点，不是普通的雪花点
而是宇宙诞生时的余晖
也就是说，从头到尾
美团外卖都是在用一本正经胡说八道的方式
把「神抢手霸王螃蟹」的产品卖点
做了一次机智又近乎于极致的推介
因为它一边营造出了
一种超越我们日常吃大闸蟹时的经验与感受
让人惊觉自己吃的
不仅仅是一只黄满膏肥的大闸蟹
还有求学期的痛苦面具
放飞自我时的脑洞
宇宙的万古星辰闪烁
一边在这个过程中
也兼顾到了对人味蕾的感官刺激
比如在画面上有一个细节的处理
前半部分用的都是90年代偏复古画风
当进入到蟹黄蟹膏的特写部分时
微观摄影视角下的蟹黄蟹膏
既有了一种层峦叠嶂的美感
也能调动起人的食欲爆棚感
另外
这并不是美团外卖
第一次用这种有反差感的创意
来放大它神抢手的产品卖点
之前在推「霸王盒小龙虾」时
它就给到了一只小龙虾
足够的排面与尊重
它先是为「霸王盒小龙虾」
找到了一个独特且直观的卖点
——比 iPhone 15 Pro Max 还大
然后再将它
变成了一种工具和神器
最后再唤起人一嘬入味、一口入魂的体验
而无论在创意上采取哪一种形式
对美团外卖神抢手来说
有一点始终是不变的
那就是通过
比手机大的小龙虾、比硬币厚的大闸蟹
这样形象化且能够带来直接感知的印记
来透传出神抢手选品团队
是在遵循严苛选品标准
建立严格商家准入机制
再从原料开始筛选把控
进而再一步步建立起
美团外卖神抢手高品质产品的心智护城河
说到底
只有足够挑剔的外卖选品
才能经得起标准化的对比
也才能满足味蕾挑剔的老饕
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