押注中国新增长极，美妆巨头进博齐亮剑！

11月5日，第八届中国国际进口博览会在上海盛大开幕。本届进博会以“开放共创新机遇、合作共享新未来”为主题，共吸引155个国家、地区和国际组织参与，4108家境外企业参展，展览面积超过43万平方米，展览面积和企业总数均刷新历史纪录，充分体现进博会作为全球贸易合作平台的核心凝聚力与辐射力。

进博会不仅是全球新品、科技首秀的舞台，也是跨越不同文化、促进国际交流合作的盛会。本届进博会6.1号馆的消费品展区，俨然成为全球美妆巨头的“首发阵地”与“竞技中心”，各大美妆巨头以密集的新品牌、新产品和新技术亮相，彰显出对中国消费市场的坚定信心与长期承诺。

欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、资生堂、花王、爱茉莉太平洋、高丝等巨头“秀肌肉”，不过联合利华、拜尔斯道夫、科蒂等往届常客的缺席，让本届展会少了一丝看点。

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卡位增长赛道

新品牌扎堆进博首发

本届进博会化身为新品牌的“孵化器”，迎来了至少9个首次参展的新品牌。这些品牌分别切入医美、轻奢彩妆、专业美发等利基市场，通过“精准定位”与“核心技术”来构建竞争力，标志着“小众深耕”已成为明确的新方向。

欧莱雅新收购的韩国皮肤级护肤品牌Dr.G蒂迩肌首次亮相进博会，填补了其在亚洲敏感肌护肤市场的空白；与此同时，专注东亚烫染受损发质护理的植村秀专业美发，首次以独立品牌参展，完善从大众到专业的全渠道发质护理版图；跨界美妆Miu Miu也完成了首次亮相。

资生堂全球首秀的科技美肤品牌RQ PYOLOGY（律曜），也是本次进博会最受瞩目的亮点之一，该品牌定位“械妆联用”，专为亚洲肌肤打造，旨在解决中国消费者在医美恢复期的核心痛点。

资生堂旗下艺术香氛品牌芦丹氏也迎来进博首秀，其通过独特的文化底蕴与艺术精神，满足消费者对个性化、艺术化美妆体验的升级需求，据了解，品牌旗下首家精品店将在2026年第一季度启幕，51款产品将悉数亮相。

爱茉莉太平洋集团则全新引入旗下专业护肤品牌瑷丝特兰，并借助进博会实现品牌与其全产品线在中国线下的首度亮相，并带来明星单品“每日保湿柔护屏障修护霜”。

高丝集团在本届进博会上集中展示了其多元化的品牌布局与引进策略。旗下新成员——泰国高端奢养品牌PANPURI完成中国首秀，该品牌以东方美学为底蕴，融合手工制作工艺与天然珍稀成分，产品线横跨护肤、沐浴、身体护理与芳香理疗。

同时，专研定妆领域的MAKE KEEP品牌也于进博会实现完整首展，进一步丰富集团在专业彩妆领域的版图。此外，计划于明年1月正式登陆中国市场的雪肌精BLUE（雪肌精青粹）亦携新品亮相，为消费者带来更具创新力的护肤选择。

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深度解码中国需求

新品精准落子细分市场

作为进博会“全球新品首发地”与“创新成果首推地”功能的核心体现，本届展会再度成为国际美妆巨头竞逐新品发布与战略宣示的核心舞台。各企业以超越往年的首发阵容与创新能级，展现出对中国市场的高度重视与快速响应的决心。

“八届全勤生”欧莱雅此次携旗下25个品牌亮相，以26项首发新品带来历届最强“首发”矩阵；雅诗兰黛集团则以前所未有的豪华阵容回应市场期待，携百余款新品覆盖护肤、彩妆、香氛等全线品类，其中十多款“首发首秀”新品成为展台焦点。

日韩美妆企业同样展现出强烈的进取姿态与战略雄心，资生堂通过超过50款首发新品的庞大阵容与多项本土融合的创新科技，生动演绎了对中国市场深度耕耘的决心与未来美妆的战略构想；爱茉莉太平洋以“悦美向新”为主题，集结雪花秀、兰芝、吕等七大品牌，携近三百件展品重磅登场，其中包括二十余款中国首发、百余款中国首秀新品。

聚焦新品端，围绕中国消费者肌肤特质进行深度本土化创新，是本届进博会上美妆巨头们展出的核心趋势。

分品类来看，在护肤领域，RQ PYOLOGY（律曜）以“专为中国肌肤研制”为定位，带来其创新的“三重重组胶原蛋白黄金配比技术”。该技术致力于打通家居护肤与专业医美场景，构建覆盖术前、术中、术后的全周期护理闭环，目前，品牌已推出14款单品，包括4款二类医疗器械及10款日常护肤品。

雅诗兰黛集团则通过两大品牌的创新成果，展现其“在中国，为中国”研发战略的落地路径。雅诗兰黛中国研发团队基于多年“肌肤长寿科学”领域的研究积淀，突破传统精华油体系，研发出“冻龄白金蕴能黑钻赋活精华油”，在追求卓越抗老功效的同时，亦满足中国消费者对顶级肤感的期待。旗下倩碧品牌则从中国药用植物山菅兰中汲取灵感，推出302光子镭射瓶，通过多通路干预构建了一套全新的色素管理方案。

基于19年对亚洲女性肌肤的追踪研究，OLAY超红瓶首次推出亚洲首发“油霜”版本，以“以油入霜”的颠覆性思路专研极干肤质，实现一夜修护与紧致淡纹的双重目标。OLAY第五代超红瓶则依托品牌积累的8500个配方数据库与两万多次精准仪器测量，精选出两款适配不同肤质的质地，并首创水油触融科技，将肤感研究提升至“中国肌专研肤感科学”的新高度。

为精准呼应中国消费者的头皮与肌肤困扰，本届进博会上的洗护与护肤品牌展现出更具针对性的科技回应。

在洗护领域，海飞丝中国研发团队首次将宝洁自主研发的头屑图像采集分析系统深度融入产品开发流程，基于可视化诊断与数据化评估，推出首款专为中国头皮研制的二硫化硒去屑洗发水，推动去屑护理迈入精准干预新阶段。

专业防脱品牌吕则带来全球首发的“吕滋养韧发防脱护理（防脱吕）系列”，该系列包括持有新一代防脱国妆特证的洗发水与精华液，通过靶向毛囊的作用机理，为中国消费者构建了一套系统性的毛囊级防脱管理方案。

面对中国干敏肌女性因干燥、泛红、细纹等问题引发的“红荒肌”困扰，花王旗下珂润依托品牌40余年专研的神经酰胺护理科技，全新推出“国产轻龄弹润琉光修红系列”，以扎实的科研底蕴为脆弱肌肤提供精准、温和的修护体验。

在香氛领域，中国香水市场正在经历一场深刻变革，进博会已成为香水新品首发的关键平台。例如，艺术香氛Serge Lutens芦丹氏迎来进博首秀；开云集团带来首发香水葆蝶家（Bottega Veneta）香水系列，以及巴黎世家（Balenciaga）全新香氛系列迎来亚太地区首发。杜嘉班纳首次展出DG Beauty全系列，从彩妆、护肤到香氛，Light Blue香水以及Light Blue Capri In Love香水首秀进博，雅诗兰黛集团更是首次为香氛品类设置了独立的“寻香解码”体验区。

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进博上演“硬核交锋”

美妆科技军备赛升级

本届进博会上，美妆巨头不约而同地以硬核科技作为核心竞争力，从AI智能诊断到量子计算配方开发，展现出行业正从“营销驱动”全面转向“科技驱动”的深刻变革。

资生堂在其“美力焕新”展区全球首发了“资生堂医美恒采循环”理念，通过结合AI肌肤分析系统与离子导入技术的实时演示，构建起从专业医美到居家护理的完整服务闭环。此举不仅是产品层面的创新，更是在从传统的化妆品公司向“个人美肤健康公司”的愿景转型

雅诗兰黛集团则系统化展示了其AI技术的落地应用。一方面，其定制开发的AI智能肌肤检测仪可在几十秒内生成一份用户可轻松读懂的肌肤“体检报告”，让“肌龄”可视化。该设备将逐步部署至线下专柜，使消费者在获取精准“逆龄方案”的同时，切身感受科技魅力。另一方面，集团专为进博会开发了一款智能试妆应用，基于先进的面部识别与适应技术，可根据用户偏好将推荐妆容实时匹配至面部照片，并将所用产品同步投射至互动墙，实现妆效“一目了然”，彻底告别“盲选”时代。

更为突破性的进展来自高丝集团。面对化妆品研发中“超过千亿种配方组合”的传统筛选难题，高丝引入量子计算机进行配方的自动开发。这一人机协同的研发模式，将原本需数千年的计算过程极致压缩至10秒内锁定最优解，由此诞生的黛珂AQ舒活系列，作为全球首款应用量子计算技术开发的化妆品，精准破解了毛孔角栓清洁难题，标志着化妆品研发正式步入“量子时代”。

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ESG进入深水区：

从战略承诺到务实行动的“进博之考”

当ESG从倡议全面融入商业核心，美妆与日化行业在中国市场的可持续发展已进入深化实践与价值共创的新阶段。

在本届进博会上，全球美妆巨头不约而同地将ESG实践推向展示前沿，系统呈现其从战略规划到本土化落地的完整闭环，展现出行业领军企业推动绿色转型的系统思维与实践多样性。

作为日化行业可持续发展的长期践行者，宝洁以“使命2030”为核心框架，展示了其覆盖“运营-产品-生态”全价值链的减碳实践。

首先是运营和供应链减碳，通过落地全球首个全流程自主管理的光储充一体化项目，构建集光伏、储能、充电于一体的厂区微电网，实现园区用电成本下降超30%、新能源车充电效率提升至常规3倍的运营优化。同时，创新引入热泵技术至污水处理环节，以工艺整合推动能耗与成本双降，稳步迈向“净零运营”。

其次是产品赋能，宝洁持续推进产品与包装的绿色革新，致力于为消费者提供卓越性能与环保属性兼具的日常选择，助力可持续生活方式的普及。

最后是生态共建，打造开放式绿色创新网络，推动技术成果与经验向产业链开放，宝洁牵头开展的“软塑新生”项目三年累计实现软塑回收超3万吨，初步形成可规模化的循环经济模式。

爱茉莉太平洋集团则强调从原料源头到消费终端的全链路环保融入，通过提升化妆品原料的环境友好属性，将可持续理念贯穿产品全生命周期。与此同时，企业在进博会开幕仪式上重磅发布《2024年爱茉莉太平洋中国影响力报告》——这份连续十年在中国独立编撰的ESG报告，系统呈现了其在环境、社会与治理领域的战略部署与阶段成果，以持续的数据透明与利益相关方沟通，推动行业高质量与可持续发展。

花王集团通过创新互动形式，让ESG理念更可感、可触。在其展台设置的扭蛋互动环节，将花王（中国）“同美共生”ESG愿景实施三年的核心成果，以及“善用可用创造可能”企业传播活动的实践成效，转化为公众易于理解的互动体验，在轻松参与中深化对可持续生活方式的认知与认同。