差点以为《新闻女王》真敢这么演

一路高开癫走

近年来港剧天花板

披着职场的外衣

讲着宫斗的内核

几乎每一则重点播报的新闻

都能从当下的社会话题中找到映射

如果你追过《新闻女王》第一季

那么最近在优酷热播的《新闻女王2》

想必你也不会错过

从目前口碑来看

第二季依然保持了高质量的制作水准

甚至格局比第一季更大

而且不光是剧里的几位主角

在不同的赛道里斗法

就连剧里的中插广告

各个品牌也在变着花样蹭剧里的热度

拿蚂蚁财富来说

她邀请「张家妍」的饰演者李施嬅

出镜拍摄的两支广告

差点让人误以为是正片的一部分

「新闻女王」

这一次变「薪稳女王」

比较贴心的是，蚂蚁财富专门为这两支广告，匹配了两个不同的版本。

一个普通话版，用来在剧里中插投放时使用。

一个粤语版，专供那些追港剧习惯粤语原声的观众们在社交媒体上享用。

点击观看普通话版本

点击观看粤语版本

两相比较，我个人会略喜欢粤语配音的版本，因为它在语境上，更加匹配《新闻女王》这部剧的节奏和气质。

而且特别的是，蚂蚁财富在广告片里给李施嬅所拟定的人设，也活用了粤语文案中的谐音梗精髓。

它直接把「新闻女王」，变成了「薪稳女王」。

这样的戏改，既蹭到了 IP 的名字，也贴合了它在广告里想要传递的核心信息——「上支付宝搜〈追求正收益〉，追求年收稳冲3%」。

再就是广告片的场景设计上，追过剧的人能一眼看出来，蚂蚁财富是沿用了《新闻女王》里，高频出现的演播室中主播台与导播台的互动场景。

同时剧里的 SNK Prime Time News「黄金时段新闻」，在广告里则变成了 Ant Fortune News 「蚂蚁财富新闻」。

也就是说，蚂蚁财富是秉持着「做戏做全套」的思路在策划这组中插广告的。

而从网友们给出的反馈也可以感受到，蚂蚁财富这一次是真把《新闻女王》的热度给蹭到了。

有说差点以为广告片是正片的，有说看到张家妍一脸认真地说「追求正收益」，还以为是角色的新台词。

甚至还有人评论这「一看就是Kingston插的广告」——追剧的人知道这句话的含梗量。

因为在《新闻女王2》里，黄宗泽饰演的古肇华 Kingston 是一位做市场出身的管理人员。

在接手 SNK 后，他的一个宗旨就是在什么样的新闻后面，穿插什么样的广告来把公司效益最大化。

而探究蚂蚁财富为什么要选择在《新闻女王2》里做这样的创意中插，一个根本的原因在于它想要触达的目标对象，与《新闻女王2》的核心收视人群是高度匹配的。

这里面尤其是职场中的女性群体，更是蚂蚁财富想要聚拢和拓展的目标人群。

因为从数据来看，《新闻女王》由于其故事对女性角色刻画的丰富性，吸引过来的女性观众占七成。

比如蚂蚁财富这一次看中的「张家妍」，剧里的她在职场这条路上就是一直在进化。

从最初第一季里坚持新闻理想主义的挣扎，到后来理想受挫选择主动出击，再到第二季她更加擅长利用规则和资源去达到自己追求新闻真相的目的，观众可以从她身上找到很强的代入感。

所以对蚂蚁财富来说，让「张家妍」出演这一次的中插广告，也是试图通过她来撬动那些有着同样经历的人心头的涟漪。

蚂蚁财富的职场叙事

坚持做打工人的嘴替

另外，借由与《新闻女王2》的合作去回看今年蚂蚁财富的传播轨迹，这并不是它第一次围绕职场这个领域来进行沟通。

比如前不久 10 月 24 日「1024程序员节」，它就去到上海漕河泾、深圳南山科技园、杭州地铁 5 号线等程序员们聚集比较多的地方做他们的嘴替。

从文案中可看到，蚂蚁财富是一边表述他们为公司做出的贡献，一边表达出他们想要收入稳稳增加的「薪声」。

我为公司添砖JAVA

希望工资也能加哇！

文档都能自动生成了

工资能不能自动加成呢？

BUG最好越修越少

但收入一定越多越好！

能跑的码都是好码

能干的我是不是工资也能加码

还有今年 9 月，蚂蚁财富洞察到当下许多职场人普遍处在一种是该卷升职还是该提离职的两难境地，以及如果涨薪靠提离职但真提离职了又不确定公司能给涨多少，最终只能退一步求其稳的心理。

于是它把职场人士打开率比较高的一些 App 开屏界面，当成了一个个沟通触点和机会点。

然后再通过一系列化用了品牌名字吐槽和调侃得又精又准又狠的文案，来对冲现实生活带给打工人的负面压力。

升职的脉咱是把不准了

但加薪的脉一把一个准

前方的大饼是未知的

吃到嘴里才是热乎的

你说过拉了勾就算约定

但亲爱的是TA给~我~加~了~薪~

谈前程，就怕说的多给的少

谈钱？成！它说多少就是多少

把这些种种做法放在一起，不难看出蚂蚁财富在其中所流露出来的品牌姿态始终是一致的。

它坚持做打工人的嘴替，并且是那种「啥都没有稳稳攒收益来得实在」的嘴替。

同时在这个过程中，它也在有意识从品牌层面建构起属于自己的「职场叙事」。

这种叙事的作用，无论是寻找沟通触点还是抓住特定的时间节点，也无论是嫁接流行文化还是联动热门影视 IP，它们都在点亮品牌可以去到各个地方的印记。

这种叙事的风格，就像是产品层面「追求稳着冲年收3%」的利益点与价值点一样，它的每一步也在保持着「稳着冲」的节奏和步调。

这种叙事的内核，它所最终指向的，则是在一个不那么确定的当下，提供一种稳健且面向未来的解决方案。