《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2025）》正式发布

2025年11月18日，清华大学新闻与传播学院、央视市场研究（CTR）、中国广视索福瑞媒介研究（CSM）、社会科学文献出版社、中国新闻史学会传媒经济与管理委员会在北京联合发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2025）》。发布会上，十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、原国家新闻出版总署署长柳斌杰发表致辞，清华大学新闻与传播学院党委书记史安斌及社会科学文献出版社党委书记、社长冀祥德对报告的发布表示祝贺，清华大学新闻与传播学院教授、“传媒蓝皮书”主编崔保国发布报告，同时，来自学界及业界的专家、学者虞坚、肖建兵、喻国明、胡钰、沈阳、张莉、郭全中、周逵等就传媒产业最新发展趋势及人工智能对传媒的影响等议题发表专题演讲,发布会由清华大学新闻与传播学院副院长杭敏教授主持。

《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告》自2004年开始每年出版，已连续出版21年，是由清华大学传媒经济与管理研究中心联合CTR、CSM以及众多国内外学者专家共同参与的协同创新项目。《中国传媒产业发展报告》于2012年起被认证为CSSCI来源集刊，2025年继续入选“CSSCI（2025-2026）收录集刊”，报告已成为研究和分析中国传媒产业以及了解全球传媒业的权威专业工具书。

《中国传媒产业发展报告（2025）》持续观察传媒生态各个领域的发展，从内容生产、经营创新、科技应用、资本运营、生态变革等多角度对2024~2025年中国传媒细分领域相关发展状况进行系统梳理，对新技术变革影响下的发展趋势进行分析预测。另外，本书对全球主要区域和代表性国家的传媒产业发展状况有专门论述并进行综合对比研究。

2024年中国传媒产业持续保持增长，总产值达34344.36亿元

《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2025）》主编崔保国教授指出，2024年，中国传媒产业保持增长趋势，总产值达到34344.36亿元，同比上升8.97%，整体保持了稳中有进、“小步快走”的趋势。受政策引导、技术迭代、市场竞争和受众习惯转向的多重因素影响, 中国传媒产业已深刻嵌入数字经济的发展轨迹, 行业生态日益丰富, 边界不断扩展。 其中, 人工智能 (AI)、微短剧、短视频、网络直播等业态的发展与交叉融合带动了互联网营销、互联网广告等多个细分行业的协同发展, 成为驱动传媒产业总产值提升的重要因素。

中国传媒产业的格局与传播秩序正在发生巨大的结构性变化，需要学界、业界做出新的研判，提出一个思考方法和认知框架。我们已经进入以数字经济和数字文明为主导的时代，中国传媒产业已深刻嵌入数字经济的发展中，业态不断变化、边界不断扩展，传媒业、通讯业、移动互联网业、电商业以及娱乐业的边界与秩序都在重构。媒体融合出现跨大行业之间的跨界大融合。崔保国教授指出，思考传媒发展格局需要一种生态思维，分清媒介形态、媒体业态、传媒生态的概念，分清传媒主体与生态环境的关系。新的媒介形态和媒体业态如AIGC、生成式内容、短视频、微短剧、MCN、网络直播等在拉动媒体营销、网络广告等协同发展，成为驱动传媒产业发展的主要引擎。发展传媒新质生产力是中国传媒产业的一场系统性变革。面对新语境及新挑战，多维度构建匹配当下生产力发展的新型生产关系是传媒系统性变革的内在需求。

在媒体业态层面,2024年互联网营销收入稳居榜首; 随着互联网普及率的不断提升, 互联网用户规模趋于稳定, 移动数据与互联网业务收入增长乏力, 故略有下降;互联网广告收入则超越移动数据与互联网业务收入, 跃升为第二大收入来源。与之相对, 在互联网媒体、线下文旅, 乃至 AI 产品对生存空间的持续挤压下, 电影、广播电视广告、报刊经营等传统业务收入持续下降。尽管数字化转型长期被传统媒体视为破局关键, 但从整体产值和发展趋势来看,以技术带动局部转型已难抵宏观冲击。无论是主流媒体, 还是更广泛意义上的传媒生态系统参与者, 唯有以 “系统性变革” 为目标, 方有可能在未来发展格局中实现突破与跃迁。

自2024 年开年, “系统性变革” 这一重要政策话语的提出为传媒产业发展指明了方向, 生成式人工智能的创新升级则给传媒产业的发展带来无限遐想。而在全球传媒格局中, 文化出海 “新三驾马车”、 电商出海 “四小龙” 以及民间传播力量的壮大, 都推动着中国传媒产业国际能见度与平台影响力的持续提高。2025 年既是 “十四五” 规划收官之年, 也是“十五五” 规划谋篇布局之年。立足交汇节点, 中国传媒产业有望在政策优化、 体制机制调整、技术突破、主体多元的多重驱动下, 进入系统性变革、 整体优化的关键阶段。中国传媒产业有几个重要维度需要思考: 第一, 主流媒体如何实现彻底的 “系统性变革”, 面对新媒体冲击如何巩固舆论主阵地地位; 第二, 传媒出海如何实现从偶发性爆款驱动向长期主义转型; 第三, 如何在不确定的国际格局中提高国际传播韧性与危机应对能力; 第四, 如何在人工智能快速发展中抢占主动权, 又如何在人工智能介入后实现人机协同与价值观对齐。

(参见《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2025）》p1-22，社会科学文献出版社2025年11月）

从全球范围来看，2024 ~2025年对全球娱乐及传媒产业来说是极具重塑性的一年，各细分市场在技术的赋能下加快全面数字化转型的进程。美国 《福布斯》 ( Forbes) 形容2024 年是技术发展的分水岭, 生成式人工智能 (GenAI)、Web3. 0、5G、虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 等突破性技术的大面积应用, 重新塑造了娱乐及传媒产业的未来轨迹, 也为产业发展带来新的可能。2030年, 预计人工智能对娱乐及传媒产业的贡献将达到 15. 7 万亿美元。这表明, 人工智能、生成式人工智能正在重新编写娱乐及传媒产业所有细分领域的规则。 生成式人工智能有望提高生产效率和生产力, 同时为跨行业的新业务提供动力, 但也给知识产权 (版权)、 安全和数据隐私、 环境危害及伦理道德等方面带来不确定性, 商业模式和就业市场将面临严峻挑战。生成式人工智能有望提高效率和生产力，同时为跨行业和多行业之间的新业务方式提供动力。这一切都带来了广泛的不确定性，同时也在知识产权（包括版权）、安全和数据隐私、环境危害及伦理道德等方面带来不确定的风险，行业的商业模式和就业市场也将遇到根本性的挑战。

从影响全球经济因素的角度来看，全球局势突出表现为地缘政治的极不稳定，世界经济格局也受到巨大影响，难以短时间内走出阴霾。互联网普及率的提高、全球人口的增长、新兴市场和发展中经济体的增长等因素或将导致全球可支配收入增加。

从行业趋势来看, 2024 年娱乐及传媒产业正进入全面数字化转型的新阶段, 流媒体服务行业规模不断增长, 数字时代彻底改变了消费者的观看内容和观看方式。 疫情后, 用户的消费习惯并未彻底改变, 仍保持 2022 年的线上消费趋势, 并且越来越倾向于个性化的点播内容。 传统业务与数字化业务的竞争变得越发激烈, 传统业务收入, 尤其是报刊出版、 图书出版、 传统电视业等产业规模呈现缩小的趋势, 在传统广告收入逐步减少的同时, 数字出版及数字广告收入在不断攀升。

总体来看, 2024 年被认为是全球娱乐及传媒产业大力推进数字化转型的一年。未来几年将看到更多数字化带来的可能与惊喜, 与此同时, 须保持对过度数字化的警惕。目前, 人工智能技术的大范围应用引发行业对人类主体性的思考和对人类不可替代性的担忧, 娱乐及传媒产业预计在未来几年也将持续对这个命题保持关注。

展望未来, 不断升级的人工智能技术, 加上不断严格的监管环境, 将使全球娱乐及传媒产业进入全新的、 未知的紧张局势中。与此同时, 人工智能技术将为各行各业提供新的可能性, 或将为产业格局带来里程碑式的变化, 乃至重塑产业格局。

(参见《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2025）》p329-350，社会科学文献出版社2025年11月）