天猫潮玩“双11”：叠纸GMV超过泡泡玛特排第1｜角研社

国创

文/凜祢

11月14日，今年为期一个月的天猫“双11”结束。

天猫根据GMV数据，列出了3个有关玩具和潮玩的销售榜：一个玩具行业销售榜，一个潮玩行业销售榜，一个玩具潮玩行业销售销售榜。淘天根据GMV，列出了一个玩具潮玩榜。

值得注意的是，游戏IP的表现仍然亮眼：

• 天猫潮玩行业销售榜Top5：叠纸心意旗舰店，泡泡玛特，miHoyo旗舰店，原神旗舰店，万代官方旗舰店
• 天猫玩具潮玩销售榜Top5：叠纸心意旗舰店，泡泡玛特，miHoyo旗舰店，JELLYCAT官方旗舰店，原神旗舰店
• 淘天玩具潮玩IP价值榜Top5：迪士尼，三丽鸥，泡泡玛特，恋与深空，崩坏：星穹铁道

游戏IP周边在淘宝划归在潮玩类目，游戏企业的官方周边店铺，已经连续两年GMV领先销售榜。

游戏IP周边和收藏卡片，成为了今年“双11”的两个热议话题。

• 双11开卖首日，全球收藏卡品牌TOPPS入驻天猫的新店，TOPPS X The Monsters/Labubu Chrome系列收藏卡限时首发全网售罄；
• 10月20日当天，淘天潮玩收藏卡行业成交金额突破3000万；
• LABUBU和Topps联名收藏卡热卖；
• 10月20日至24日，淘天玩具潮玩行业，破千万和破百万品牌数量均超去年同期。

先来看看官方给出的整个“双11”潮玩和玩具类目榜单：

潮玩相关榜单中排名前三的店铺均延续了去年“双11”的阵容，依旧是“叠纸心意旗舰店”、“泡泡玛特旗舰店”、“miHoYo旗舰店”。

“叠纸心意旗舰店”在“双11”期间，凭借《恋与深空》「漫冬行记」、「奔涌至昨夜尽头」、「倾慕臻礼」等多个系列新品发售，以及《恋与深空》《恋与制作人》《闪耀暖暖》三款游戏的多款周边返场及余量掉落，成功拿下“玩具潮玩销售榜”榜首。

此外，榜单中包含了不少游戏官方旗舰店和潮玩旗舰店。其中，游戏官方旗舰店12家，包括“叠纸心意旗舰店”、“miHoYo旗舰店”、“原神旗舰店”、“明日方舟旗舰店”、“宝可梦官方旗舰店”等；潮玩旗舰店有8家，包含“泡泡玛特旗舰店”、“万代官方旗舰店”、“bilibili旗舰店”、“共鸣旗舰店”等。

为了更好地观察店内的销售产品情况，角研社按照店铺给出的销量排序，整理了这20家店内的TOP8热销产品及其销量等情况。

01

游戏官方旗舰店

“叠纸心意旗舰店”是叠纸旗下游戏周边销售的官方旗舰店，店内分为《恋与制作人》《恋与深空》《闪耀暖暖》《无限暖暖》《奇迹暖暖》五个游戏IP专区，目前在售产品超150款。

店内销量排名前8的产品均为《恋与深空》周边产品，是“双11”期间上线的「漫冬行记」、「奔涌至昨夜尽头」、「倾慕臻礼」三个系列产品，覆盖徽章、镭射票、毛绒娃娃、色纸、小卡等多个品类。

“光与夜之恋旗舰店”中同样有多款新品上架和人气周边返场。11月10日，「第六日之前」、「银海一梦」系列新品上架，一周时间，两个系列马口铁徽章销量均破10万单，影像套组、毛绒指偶等多个产品也销售破万。

同时，「玎玲小夜曲」、「Morning Bliss」等系列人气周边产品限时返场，「玎玲小夜曲」系列的马口铁徽章销量累计破20万单，「Morning Bliss」系列的Q版光栅徽章也销售破10万单。

“代号鸢旗舰店”是灵犀互娱旗下《代号鸢》（国服《如鸢》）游戏周边专卖店，店内卖得最好的是「初见·依偎」系列，该系列合照透卡、马口铁徽章、收藏套卡、花纸票根四款产品销量累计破10万单。

“世界之外旗舰店”销量最高的「幕后棉趣」、「群星启明时」系列也是新品，于11月12日上架，其中多款产品上线首日销量破万。

同为网易旗下的女性向游戏《时空中的绘旅人》也上线了不少新品，「若梦熄」系列的拍立得、马口铁徽章等产品都卖得不错。

《偶像梦幻祭》是乐元素研发的一款女性向偶像养成手游，旗舰店内的产品以透卡、小卡、玩偶等产品为主。

“miHoYo旗舰店”由米哈游旗下子公司上海吼美科技有限公司运营，店内售卖《未定事件簿》《崩坏：星穹铁道》《崩坏3》《崩坏学园2》游戏周边产品。

其中卖得最好的是《崩坏：星穹铁道》IP周边，徽章、镭射票等多款产品均突破10万单，「Q版娃娃系列毛绒玩偶公仔」更是以99元的单价卖出超10万单，创造了千万元营收。

“原神旗舰店”是米哈游旗下游戏《原神》的周边专卖店，店内在售产品近五百款，近一个月内热销产品超90万件。

店内销量最好的都是常驻产品，销量TOP8中，除了「雨中嬉乐系列毛绒挂件」是今年四月份上线外，其余产品的在售时长都超过了一年。

“绝区零三Z官方旗舰店”则是米哈游旗下游戏《绝区零》的周边专卖店，店内产品覆盖数码3C、居家百货、手办潮玩等多个领域。

其中，「急速电力系列」中的产品均是数码3C产品，包括充电宝、数据线、充电头等产品，该系列累计售出超15万单。

“明日方舟旗舰店”是《明日方舟》游戏周边专卖店，由上海木鸢网络运营，近一个月内热销产品超100万件。

10月底至11月初，《明日方舟》与三丽鸥联动活动开启，游戏内上线联动道具、时装；游戏外则发售联名角色周边，包含了PU徽章、吊坠徽章、亚克力立牌、便签套组等品类。其中与三丽鸥联名的「趴趴玩偶」，覆盖莱伊、流明、澄闪等16个角色，上线半个月便卖了近10万单。

“宝可梦官方旗舰店”内产品超过三百款，涉及集换式卡牌、毛绒玩具、手办立牌、家居服饰、挂件盲盒等多个品类。

店铺销量排序中排在第一位的是「集换式卡牌游戏朱&紫收藏周边礼盒 游历」，礼盒内包含三包卡牌和一个以宝可梦或属性能量形象设计而成的马口铁收纳盒。

“库洛游戏旗舰店”内主要销售《鸣潮》与《战双帕弥什》游戏IP周边。

最近上新的《鸣潮》「枕梦山河」系列是国风主题周边，涉及仇远、忌炎、今汐、折枝四位角色，该系列的亚克力立牌和马口铁徽章均销超1万单。

02

潮玩旗舰店

“泡泡玛特旗舰店”中销量排名最高的是泡泡玛特自有IP“SKULLPANDA”的「光织园系列毛绒挂件」，不仅在店内销量超20万单，在天猫的“公仔盲盒热销榜”蝉联榜首三天。

店内“THE MONSTERS”「慵懒瑜伽」、「怪味便利店」、「心底密码」系列盲盒销量也均突破10万。

“万代旗舰店”销量排序TOP8产品中，主要覆盖5个IP，分别是“银魂”、“高达”、“蓝色禁区”、“拓麻歌子”、“航海王”。

其中“银魂”、“蓝色禁区”和“拓麻歌子”的IP产品以挂件、耳机包等毛绒制品的方式呈现；“高达”的IP产品以拼装模型的方式呈现；“航海王”则是以手办的方式呈现。

“吉伊卡哇旗舰店”由阿里巴巴授权运营，是“吉伊卡哇”IP产品专卖店，售卖毛绒挂件、玩偶、金属贴、钥匙扣、徽章等产品。

店内最受欢迎的品类是毛绒挂件，其中「小脚系列毛绒挂件」因饱满脸圆而备受喜爱，系列“吉伊卡哇”款挂件更是超万人加购。

“TOPPS旗舰店”是全球知名收藏卡牌Topps在天猫的官方店铺，由阿里鱼运营。作为一家今年下半年才成立的新店，第一次参加天猫“双11”就冲上了行业TOP10榜单。

10月20日晚8点，Topps与THE MONSTERS联合推出LABUBU系列收藏卡，这是LABUBU首次推出收藏卡产品。一盒5张售价469元的限量卡牌，成为LABUBU在绒毛挂件之外的又一爆火周边。

随后，Topps又在“双11”期间推出NBA Flagship篮球系列球星卡、Club Collector Tin球队铁盒，再次掀起卡牌消费热潮。

“共鸣旗舰店”是泡泡玛特旗下的品牌店铺，店内不仅售卖潮玩手办，还推出了不少徽章、立牌等轻周边产品。目前店内的产品涉及《间谍过家家》《排球少年》《跃动青春》《葬送的芙莉莲》《时光代理人》《罗小黑战记2》《哈利波特》等多个热门IP。

店铺中最受欢迎的是「海绵宝宝比奇堡的居民们搞怪毛绒挂件盲盒」，该系列盲盒在今年3月份首发，因“痴傻”“摆烂”的外形设计高度符合当代年轻人的精神状态而受到喜爱，一经发售就迅速售罄，目前该系列已返场，售出超30万笔。

“范趣町旗舰店”也是一家成立不久的店铺，店铺销量主要依靠「GISMOW小憨包联盟搪胶毛绒挂件盲盒」拉动，该系列自7月份上线以来已经卖了超6万单。

“GISMOW”是范趣町旗下的自有IP，设定是暹罗猫与吸血蝠的融合生物，「小憨包联盟」系列盲盒也是GISMOW的首秀。10月份，GISMOW与《浪浪山小妖怪》达成合作，联名新品盲盒预计将于不久后上线。

“bilibili旗舰店”中产品多样，覆盖“初音未来”、“光与夜之恋”、“盗墓笔记”、“明日方舟”、“时光代理人”等多个IP，其中“初音未来”系列产品深受欢迎，抱枕、蓝牙耳机、痛包等畅销。

同时，《盗墓笔记》IP的「惊蛰」、「拾年」等多个系列徽章、拍立得也在店内卖了超2万单。

“暗源旗舰店”是一家专注于可动模型的潮玩品牌，与“战锤”、“忍者龟”、“拳皇'98UM”等IP合作，推出了多个可动人偶模型。目前店内销量最高的是战锤系列可动人偶。